ders içerikleri

DERS İÇERİKLERİ
1. YARIYIL
HIR131 Reklamcılığın Temelleri
Bu dersin amacı reklamcılığın temellerini öğrencilere öğretmektir. Günümüz reklam
ajanslarının yapısı, tarihsel süreç içerisinde reklamcılığın gelişimi, reklamcılığa olan farklı
yaklaşımlar ve geleneksel ve çağdaş reklam mecraları ders çerçevesinde incelenecektir.
HIR145 İletişimin Temelleri
Bu ders iletişimin genel kavramsal açıklama ve yaklaşımlarını içerir. İletişim olgusunun
psikolojik, toplumsal ve kültürel yansımaları içerisinde bir süreç olarak tartışılacağı dersin
kapsamında, iletişimin işlevleri, temel öğeleri, iletişim sürecinin işleyişi gibi konular ele
alınmaktadır.
HIR143 Medya Okuryazarlığı
Bu dersin amacı medyanın doğru bir şekilde okunması açısından öğrencilere eleştirel bakış
açısının kazandırılmasıdır. Geçmişten günümüze medya olarak adlandırdığımız kitle iletişim
araçlarının her birinin toplumsal gelişim ve kamuoyu oluşturma sürecindeki etkisi,
hegemonya ve ideoloji ile ilişkisi, gündem konularını medyanın ele alış biçimi ve tarafsız
medya okur yazarlığı ders çerçevesinde incelenecektir.
2. YARIYIL
HIR122 Halkla İlişkilerin Temelleri
Bu derste, halkla ilişkiler kavramı, tarihsel gelişimi incelenecek ve temel yöntemleri ele
alınacaktır. Halkla ilişkiler kampanyalarının ve halkla ilişkilerde iletişim araçlarının
kullanımının değerlendirilmesinin yanı sıra, halkla ilişkilerin uygulama alanları üzerine
yoğunlaşılacaktır.
HIR142 Kültürel Okumalar
Edebi metinler ve filmler üzerine kısa değerlendirmeler ve dönem boyunca gerçekleştirilecek
grup tartışmalarıyla okuma, kavrama, analiz etme ve söz konusu analizleri ifade etme
becerilerinin geliştirilmesi, Kültürel Okumalar dersinin temel amacı olarak belirlenmiştir.
3. YARIYIL
HIR221 Halkla İlişkiler Kampanyaları
Bu dersin amacı halkla ilişkiler alanında dünya çapında yapılmış olan kampanyaları
incelemek ve öğrencilere kampanya hazırlama ve analiz etme deneyimi kazandırmaktır.
Derste hem halkla ilişkiler sürecine, hem de dünya çapında başarı yakalamış kampanyalar
incelenecektir. Öğrenciler seçtikleri markalarla kendi kampanyalarını hazırlayarak pratikte de
ders içeriğini deneyimleyecektir.
HIR241 Medya, Kültür ve Toplum
Dersin amacı medyadaki değişim ve kültürel gelişimin etkileşim sürecinin temel kavram ilke
,teori ve uygulamalarını tanımaktır. Medya ve toplum ilişkisinin geçmişteki etkileşiminden
başlayarak günümüzdeki ve gelecekteki durumunu Türkiye'deki ve dünyadaki yer etmiş
örneklerle inceleme ve yorumlamayı öğrenmektir.
HIR247 Pazarlama İlkeleri
Bu dersin amacı, pazarlama kavram ve anlayışındaki gelişmelere hâkim olabilmektir. Derste,
pazarlamanın işletme fonksiyonları arasındaki yeri tanınacak ve pazarlama içinde satış
yönetimi incelenecektir.
4.YARIYIL
HIR222 Pazarlama Halkla İlişkileri
Halkla ilişkilerin pazarlama boyutunun incelendiği derste geleneksel halkla ilişkiler
yaklaşımının aksine halkla ilişkilerin ürün temelli iletişim çalışmalarındaki yerine
değinilmektedir. Ders çerçevesinde halkla ilişkiler araçlarının ürün/hizmet iletişimi
çerçevesinde kullanımı ve süreç içerisindeki dinamikler çalışılacaktır.
HIR232 Reklam Analizi
Bu dersin amacı, reklamların öne çıkması ve ödüllendirilmesiyle ilgili temel kavram ilke ve
uygulamaları tanımaktır. Genel olarak yazılı görsel ve işitsel reklam örneklerinin geçmişteki,
günümüzdeki ve gelecekteki durumu incelenecektir.
HIR244 İkna Teknikleri
Dersin amacı iletişim alanındaki ikna süreçleri tanıtmaktır. Ders çerçevesinde bilimsel
yaklaşımlar, iletişim uzmanlarının pratik süreçteki rolüyle sentezlenerek işlenmektedir.
Ders çerçevesinde ikna kavramına bilimsel yaklaşımları tanıma, kamuoyu oluşumu sürecinin
üzerindeki etkileri değerlendirebilme,kişilerarası iletişimde ikna ya giden süreçteki konuşma
ve dinleme becerilerini öğrenme, kamuoyu yaratmada kitle iletişim araçlarının etkisini
öngörebilmenin öğretilmesi hedeflenmektedir.
5.YARIYIL
HIR331 Reklam Metni Yazarlığı
Bu dersin amacı öğrencilerin yaratıcı düşünmeyi keşfetmelerini sağlamaktır. Yaratıcılığın
öğrenilebilir olduğu görüşünden yola çıkarak, öğrenciler yaratıcı fikir bulma, fikri geliştirme
ve yazılı/görsel hale getirme alanlarında kendilerini geliştireceklerdir.
HIR343 Marka Yönetimi
Ders çerçevesinde marka kavramının her yönüyle incelenmesi amaçlanmaktadır. Öğrencilere,
marka özvarlığı kavramıyla başlanarak marka konumlandırmasına kadar marka alanındaki
temel bilgilerin verilmesi hedeflenmektedir.
HIR345 İletişim Kuramları
İletişim çalışmalarının tarihsel gelişiminin açıklanmasının ardından egemen ve eleştirel
kuramların ayrıntılarıyla ele alınarak bütünsellikleri içerisinde ve disiplinler arası nitelikleri
gözetilerek ele alındığı dersin kapsamında kitle iletişiminin küresel rolü ve etkilerini
kavramaya yönelik analitik bir bakış açısı kazandırılması amaçlanmaktadır.
HIR333 Reklam Fotoğrafçılığı
Reklam disiplinine odaklanan fotoğrafçılık çalışmalarının incelendiği derste, planlama
aşamasından prodüksiyon aşamasına kadar reklam çalışmalarına odaklı fotoğrafçılıkla ilgili
çalışmalar gerçekleştirilecektir.
HIR349 Kurumsal İletişim Yönetimi
Dersin amacı, kurumların rekabetçi pazar ortamında ayakta kalabilmek için ihtiyaç duyduğu
tutarlı örgütsel, yönetimsel ve pazarlama çalışmalarının planlanması, organize edilmesi ve
yürütülmesi aşamalarına dair öngörü kazandırmaktır.
HIR341 Sosyal Medya
Reklam, halkla ilişkiler ve pazarlama iletişimi alanlarında hızla gelişen sosyal medya
olgusunun teorik ve pratik açıklamalarla ayrıntılarıyla değerlendirilmesiyle sosyal medya
uygulamaları konusunda temel bir uzmanlık kazandırmayı hedefleyen dersin kapsamında,
bilgi toplumunun oluşumu ve yeni bir kamusal mekan olarak internetin ortaya çıkışı
açıklanmakta;
sosyal
değerlendirilmekte
ve
paylaşım
ağlarının
konunun
yasal
gelişimi
ve
zorunluluklar,
yeni
etik
iş
gibi
yapma
farklı
biçimleri
boyutlarını
tanımlanmaktadır.
HIR347 Retorik
Ders kapsamında retorik alanındaki güncel gelişmeler paylaşılacak ve öğrencilere kendi
anlatım dillerini geliştirmeye yönelik çalışmalar yapılacaktır. Görsel, yazılı ve işitsel retorik
örnekleri ders boyunca irdelenecektir.
6.YARIYIL
HIR322 Halkla İlişkiler İçin Yazım Teknikleri
Dersin amacı, öğrencilere halkla ilişkiler yazarlığının temellerini öğretmektir. Farklı medya
çeşitleri için gerekli yaklaşımların irdelendiği derste enformasyonu değerlendirmek, doğru
yazım dilini belirlemek ve hedef kitleyi göz önüne alma gibi konular çalışılacaktır.
HIR344 Medya Planlama
Bu dersin amacı öğrencilerle, medya planı hazırlanmasında öne çıkan unsurları inceleyerek,
medya planlaması konusunda uygulamaya yönelik çalışmalar yapmaktır. Ders kapsamında,
pazarın değerlendirilmesi, medya hedeflerinin tespiti, hedef kitlenin belirlenmesi, medya
tercihlerinin incelenmesi konuları incelenecek ve temel medya planlaması kavramları, medya
planlamasının değişen yüzü, planlamanın genel ilkeleri gibi konular tartışılacaktır.
HIR346 Siyasal İletişim
Bu dersin amacı öğrencilerin uluslararası alanda dünya ve Türkiye politikası hakkında bilgi
kazandırmak ve dünya tarihine yön veren önemli politik olayları iletişimci gözü ile
çözümleyebilmelerini sağlamaktır. Ders kapsamında yakın geçmişteki ve gündemdeki tüm
politik olaylar, savaş stratejileri ve medyanın bu alandaki rolü irdelenecek ve seçilen filmler
ile öğrencilere ders içeriği aktarılacaktır.
HIR332 Reklamda Yaratıcılık
Bu derste, yaratıcılık kavram ve ilkelerini iletişim yönü ile etkileşimleri açısından tanımak
hedeflenmektedir. Toplumsal ve kurumsal olmak üzere fikir ve yenilik gelişiminde bireye yön
vermek amaçlanmaktadır.
HIR338 Kurumsal Sosyal Sorumluluk
Kurumsal sosyal sorumluluk kavramının, temel ilkelerinin, kapsamının ve işlevlerinin ele
alınması ve örnek uygulamaların değerlendirilmesi ile söz konusu kavramın küreselleşen
dünya içerisinde ticari işletmeler için öneminin açıklanması bu dersin temel amacı olarak
belirlenmiştir.
7.YARIYIL
HIR421 Halkla İlişkiler Atölyesi
Bu dersin amacı öğrencilerin bir halkla ilişkiler kampanyasının konkur aşamasından
değerlendirme aşamasına kadar hangi süreçlerden geçtiğini uygulama yaparak öğrenmesidir.
Ders çerçevesinde ajans yapılanmasında çalışan öğrencilerin verilen brief doğrultusunda
kampanyalarını profesyonel bir yaklaşımla hazırlayarak farkındalık kazanmaları ve sektöre
hazırlanmaları hedeflenmektedir.
HIR445 Pazarlama Araştırmaları
Pazarlama araştırmaları kavramını genel çerçevesi, modelleri ve türleri açılarından
incelemenin yanı sıra, rakamların bilgiye dönüşüm sürecini belirginleştirmek; araştırma
süreçleri ile veri işleme, analiz ve raporlama konularına ilişkin temel bir bakış açısı
kazandırmak ve sektördeki güncel uygulamaları değerlendirmek bu dersin hedefi olarak
belirlenmiştir.
HIR443 Medya Çalışmaları
Bu dersin amacı “her gösterge bir iletidir” söyleminden yola çıkarak, öğrencilere dünya çapında kabul
edilmiş kuramcıların medya çalışmaları alanında eleştirel yaklaşımlarını incelemeyi öğretmektir.
Medya bir yandan itici gücü olduğu yeni ekonomi ile küresel ekonomik gelişmeye katkıda bulunurken,
diğer yandan da geleceğin toplumu olan bilgi toplumunu biçimlendirmektedir. Ders kapsamında bilgi
toplumunda medyanın etkisi incelenecektir.
8.YARIYIL
HIR444 İletişim Etiği
Dersin amacı medya ve etik temel tartışma noktalarını tanıma, etiğin tarihsel ve kuramsal
boyutlarını irdelemektir. Ders çerçevesinde kitle iletişim araçlarının toplum etiği üzerindeki
etkisini öngörebilme, reklam ve halkla ilişkiler uzmanlarının süreçteki rolünü açıklayabilmek
hedeflenmektedir.
HIR446 Güncel Markalama Yaklaşımları
Ders kapsamında markalama tarihi, pazarlama çalışmaları ve en son markalama çalışmaları ve
kuramları incelenecektir. Seçilen markaların markalama stratejileri ve yeni kavramlar ile
“nasıl marka olunur” ve “nasıl marka olarak kalınır” sorularının cevapları, dünyada son trend
markalama stratejileri irdelenecektir.
HIR440Bitirme Projesi
Öğrencilerin dört yıllık öğrenim sürecinde edindikleri birikimleriyle danışman gözetiminde
belirlenen
kuramsal
bitirme
tezinin
gerçekleştirilmesi süreçlerinden oluşur.
araştırma,
planlama
ve
yazım
süreçlerinin