Ders İçerikleri - Okan Üniversitesi
advertisement
Okan Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Yüksekokulu Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü Ders İçerikleri 1. Yarıyıl HIR131 Reklamcılığın Temelleri Bu dersin amacı reklam kavramını ve reklam uygulamalarını yönetim, pazarlama, tasarım boyutuyla tanımak, reklam kampanyalarını ve reklam üretim sürecini anlamaktır. HIR145 İletişimin Temelleri Bu ders iletişimin genel kavramsal açıklama ve yaklaşımlarını içerir. İletişim olgusunun psikolojik, toplumsal ve kültürel yansımaları içerisinde bir süreç olarak tartışılacağı dersin kapsamında, iletişimin işlevleri, temel öğeleri, iletişim sürecinin işleyişi gibi konular ele alınmaktadır. HIR143 Medya Okuryazarlığı Bu dersin amacı günümüzde iletişim teknolojilerinin ve buna bağlı olarak gündelik hayat pratiklerimizin kazanmış olduğu değişme ivmesi ile iletişim alanında uzmanlaşmış, eleştirel, etik sorumlulukla kullanılacak bilgi ve becerilere sahip öğrenciler yetiştirmektir. 2. YARIYIL HIR122 Halkla İlişkilerin Temelleri Bu ders iletişim ve etkili halkla ilişkiler teorilerinin ikna kavramlarını inceleyerek halkla ilişkilerin tarihini anlatmanın yanı sıra aynı zamanda halkla ilişkiler alanının yapısını tanıtma amacıyla tasarlanmıştır. Bölümler, okumalar ve vaka analizleri doğrultusunda halkla ilişkilerin tarihi, rolü, etik ve profesyonel standartları, medya ilişkileri, kriz yönetimi ve kamuoyu ile ilgili konular tartışılacak ve tanımlanacaktır. PSI105 Davranış Bilimleri Bu dersin amacı, insanı ve insan davranışlarının nedenlerini kişisel ve toplumsal açıdan anlamak, bireysel farklılıkları, tutumları ve öğrenmeyi anlamak ve içinde yaşanılan toplumu ve toplumun içinde bir birey olarak insanı tanımaktır. HIR142 Kültürel Okumalar Edebi metinler ve filmler üzerine kısa değerlendirmeler ve dönem boyunca gerçekleştirilecek grup tartışmalarıyla okuma, kavrama, analiz etme ve söz konusu analizleri ifade etme becerilerinin geliştirilmesi, Kültürel Okumalar dersinin temel amacı olarak belirlenmiştir. 3. YARIYIL HIR221 Halkla İlişkiler Kampanyaları Bu dersin amacı öğrencilere başarılı halkla ilişkiler kampanyaları örnekleri vererek ve onların analizini yaparak, uygulama yapmalarına fırsat oluşturmak ve kampanyaların nasıl yürütüleceğini öğretmektir. HIR231 Reklam Analizi Bu dersin amacı öğrencilerin reklamı sosyal ve kültürel boyutları olan bir ileti olarak anlamalarını sağlamaktır. Bu derste öğrenciler reklamlara ilişkin eleştirel bir bakış açısı kazanmakta ve reklam iletişiminde kullanılan iletileri çözümleyebilmektedir. HIR247 Pazarlama İlkeleri Bu dersin amacı pazarlama sürecini destekleyen temel kavram ve ilkelere ilişkin becerileri kavramak ve öğrencileri bu alanda bilgilendirmektir. ISL151 İşletmeye Giriş Bu dersin amacı, işletme, işletme türleri, global dünyada işletme, işletmelerde yönetim faaliyeti, işletmelerde insan kaynakları faaliyetleri, işletmelerde muhasebe ve finans faaliyetleri, işletmelerde üretim faaliyetleri, işletmelerde pazarlama faaliyetleri, işletme ve ekonomi, işletme ve hukuk, etik ve sosyal sorumluluk ve işletme dünyasında yeni gelişmeler konuları ile ilgili öğrencilere ışık tutmaktır. HIR249 Tüketici Davranışları Bu ders öğrencilerin bireysel tüketiciler hakkında daha derinlemesine bir görüş sahibi olmalarını hedefler. Tüketimin psikolojik, sosyolojik ve kültürel boyutlarına ağırlık vererek, öğrencilerin tüketicilerin iç dünyalarına bakmayı öğrenmelerini sağlar. 4.YARIYIL HIR224 Halkla İlişkilere Güncel Yaklaşımlar Bu dersin amacı öğrencileri halkla ilişkiler ve iletişim alanındaki en güncel kavram ve yöntemlerle donatarak gündemi yakalamalarını sağlamaktır. Öğrenciler iletişim yönetiminde gerekli olan en yeni stratejileri ve trendleri öğrenecektir. Ders sürdürülebilir gelişme için kurumsal düzeyde halkla ilişkiler, sponsorluk, ilişki yönetimi, viral pazarlama, ve halkla ilişkilerde mükemmellik yaklaşımı konularını kapsayacaktır. Öğrenciler akademik dergileri düzenli olarak tarayarak alandaki son tartışmaları takip edeceklerdir. HIR242 Medya, Kültür ve Toplum Bu dersin amacı, medyanın toplum ve kültürle olan ilişkisini analiz etmek, toplumsal ve kültürel olguların değişim ve dönüşümünde medyanın rolünü anlamak ve değerlendirmektir. HIR234 Reklam Kampanyaları Bu dersin amacı öğrencilere gelişmekte olan iyi planlanmış ve etkili reklam stratejilerinde gerekli olan entelektüel becerileri kazandırmaktır. Fakat pratik olarak, ders uygulamalara odaklanmıştır. Sayıları beş ile yedi arasında değişen öğrenci grupları rekabet ortamı içerisinde reklam kampanyaları hazırlamaktadır. HIR248 İletişim Odaklı Araştırma Yöntemleri Bu dersin amacı; sosyal bilimlerde teorik ve pratik olarak araştırma yöntemlerinin ve uygulamalarının neler olduğu ve nasıl yapıldığı konusunda bilgilendirmek, halkla ilişkiler alanındaki örnek uygulamaları açıklamak ve bu alanda araştırma yaptırmaktır. HIR244 İkna Teknikleri Bu ders, öğrencilerin kişiler arası iletişim becerilerinde iki önemli yeteneğini geliştirmeyi amaçlamaktadır: görsel ve işitsel medyayı etkili bir şekilde kullanmak ve sunumun amacı doğrultusunda dinleyicileri ikna edebilmek. 5.YARIYIL HIR331 Reklam Metni Yazarlığı Dersin amacı, özellikle dil kullanımı üzerine yoğunlaşarak, basılıdan görsele çeşitli mecralarda yer alan reklam metinlerinin anlaşılması, analiz edilmesi, eleştirilmesi ve yaratılması konularında öğrencileri etkin kılmaktır. Aynı dersin ikinci ayağında, öğrencilerin reklam alanında kullanılan iletişim araçlarına göre yazım tekniklerini öğrenmelerini ve uzmanlık alanının gerekliliklerine göre yazma yeterliliklerini geliştirmelerini sağlamak hedeflenmektedir. HIR343 Marka Yönetimi Ders marka iletişimi ve marka stratejisinin tüm belli başlı öğelerinin kapsamlı bir incelemesi ve entegrasyonu kavramlarını inceleyerek, pazar odaklı kültür, müşteri ve rakip analizi, değer dağıtımı, dağıtım kanalları tasarımı, fiyatlandırma, ilişki yönetimi, marka yönetimi ve pazarlama iletişimi, rekabet dinamikleri üzerine derinlemesine bilgi ve pazarlama stratejisinin genel iş stratejisi içinde bütünleşmesi konularını içerecektir. HIR345 İletişim Kuramları Bu dersin amacı öğrencilere iletişim çalışmalarının tarihsel gelişimini açıklamak ve bütüncül bir yaklaşım içerisinde ana akım ve eleştirel teorileri detaylı bir şekilde incelemektir. Bu ders ana akım ve eleştirel teorilerin tarihsel bir bakış açısı içerisinde iletişim çalışmalarının gelişimi doğrultusunda disiplinler arası niteliklerine ilişkin olarak detaylı bir şekilde incelemesini içermektedir. Ders aynı zamanda öğrencilere küresel bir rol ve kitle iletişiminin etkilerini kavramaları için analitik bir bakış açısı da kazandırmayı amaçlamaktadır. HIR341 Sosyal Medya Bu dersin amacı, öğrencileri dijital çevrenin yeni biçimindeki iletişim becerilerini geliştirmelerine hazırlamaktır. Ders süresince sosyal medya; sosyal medya ve onun kültürel etkileri, gizlilik ve gözetim, sosyal medyada marka yönetimi etik, kitle kaynak ve son trendler ile etkiler gibi örneklendirmelerle tüm boyutlarıyla beraber açıklanacaktır. Derse katılan öğrencilerden sosyal medyanın özelliklerini açıklama becerisi ve potansiyel iletişim krizleri ile vakaları analiz etme ve dijital çevrenin ortaya çıkardığı sosyal platformda etkili iletişim biçimleri için yaratıcı çözümler bulmaları beklenmektedir. HIR351 Dijital Pazarlama Bu dersin amacı sosyal medya ve pazarlama ilişkisi üzerinden öğrencilere dijital teknolojiyi tanıtmaktır. Bu dersin birincil ilgi alanı değişen pazarlama stratejileri ve tüketici davranışlarının bir yansıması olan ve sosyal medya olarak adlandırılan dijital pazarlamanın genel bir teorisini oluşturmaktadır. Buna ek olarak, öğrencilerle dijital pazarlama yapan en önemli markaların belirli örnekleri paylaşılacaktır. Slaytlar ve belirlenmiş okumalar, dijital pazarlama stratejileri, sosyal medya, tüketici davranışları, e- pazarlama ve internet ya da mobil teknolojiler üzerinden ürün ya da hizmet pazarlaması yapan alanlardan yararlanacaktır. 6.YARIYIL HIR322 Halkla İlişkiler İçin Yazım Teknikleri Bu dersin amacı; halkla ilişkilerin en önemli basamaklarından birisi olan yazım tekniklerini kavramak ve çeşitli örnekler üzerinden etkili yazım tekniklerini kullanarak ikna sürecini uygulamalı olarak öğrenmektir. HIR344 Medya Planlama Bu dersin amacı ölçüm yöntemleri ve bileşenlerini açıklayarak medyada kullanılan temel kavramlarının tanımını yapmaktır. Ders aynı zamanda basit bileşenlerin hesaplamasını da içeren bir medya planlama analizi ve gelişimini, medya giderlerinin karşılaştırılması ve güncel durum analizini de içermektedir. Bu dersin sonunda, öğrenciler stratejik medya planlaması yapabiliyor olacaklardır. HIR346 Siyasal İletişim Bu dersin amacı, öğrencilere medya ve siyaset ilişkisini açıklamaktır. Dersin birincil amacı, politikanın genel bir teorisini oluşturmaktır. Buna ek olarak, öğrencilere tarihteki en önemli siyasi olayların ve kitle iletişim çağında siyasi seçim kampanyalarının örnekleri verilecektir. Slaytlar ve okumalar sosyal bilimler, medya ve siyaset, siyasi haberler, terörle mücadele ve siyasi kampanyalar gibi konulardan yararlanılarak belirlenecektir. HIR336 Reklam Prodüksiyonu Bu dersin amacı reklam filmi yaratıcı sürecinin ve prodüksiyon aşamalarının açıklanmasını hedeflemektedir. Ders süresince ilgili terminoloji ve temel kavramları ayrıntılı olarak açıklanacaktır. Reklam fotoğraf çekimi ve film prodüksiyonunun aşamalarının da ele alınacağı ders kapsamında öğrenciler yasal düzenlemeler ve ajanslar ve reklam prodüksiyon şirketleriyle işbirliklerinin detayları konularında da bilgi edineceklerdir. HIR335 Reklam Satış Yönetimi Bu programın amacı; reklam kuram ve uygulamalarını anlamak ve her bir reklamın medya içindeki farklılıkları yakalamak, müşteri ve tüketicileri tanımak ve beklentilerini ortaya koyarak ihtiyaçlarına uygun reklam mecralarını satmak için gerekli bilgileri kazandırmaktır. HIR324 STK’larda Halkla İlişkiler Bu dersin amacı öğrencilerin sivil toplum olgusunu anlamalarını sağlamak; sivil toplum kuruluşlarının özelliklerini, toplumdaki rollerini ve önemlerini kavramalarını sağlamak; bu kuruluşların pazarlama ve iletişim çalışmalarına ilişkin araştırma, planlama, uygulama ve değerlendirme süreçlerini tanımalarını, bu süreçleri analiz edebilmelerini ve bu süreçleri yönetebilmelerini sağlamaktır. 7.YARIYIL HIR421 Halkla İlişkiler Atölyesi Bu dersin amacı halkla ilişkiler projelerini bir atölye ortamında incelemek ve uygulamaktır. Öğrenciler bir ajansın çalışma sistemiyle, bir kurumsal halkla ilişkiler departmanının talepleri doğrultusunda PR projelerinin nasıl hayata geçirileceğini uygulama yaparak öğreneceklerdir. HIR445 Pazarlama Araştırmaları Bu ders pazarlama araştırmaları kavramına; araştırma alanının farklı türleri ve biçimleri; sayıların pazarlama bilgisine geçiş evresini netleştirme; araştırma sürecine bir bakış açısı geliştirme, veri işleme – raporlama ve son olarak güncel uygulamaları düzeltme alanlarını içeren genel bir çerçeve çizmek için tasarlanmıştır. HIR447 İletişim Etiği Bu dersin amacı etik kavramını anlamak; etik teorileri ile ilgili yaklaşımları öğrenmek ve buna bağlı olarak medya faaliyetlerinin etik ile ilgili boyutlarını mesleki kodları içselleştirerek analiz etmek ve değerlendirmektir. HIR435 Reklam Atölyesi I Dersin amacı; öğrencilerin reklamcılık alanında grafik tasarım programları ve dijital medya uygulamaları hakkında kapsamlı bilgi kazanmasını ve görsel iletişim tasarımı alanının üretim standartları ile bilişim ve iletişim teknolojileri konusunda yeterliğe sahip olmalarını sağlamaktır. Derste, Microsoft Office Uygulamaları, Adobe programlarıyla ilgili temel kavramlar (Photoshop, Freehand, Illustrator, vb.) teknik olarak açıklanır ve uygulamalar yapılır. HIR433 TV’de Reklam Türleri ve Yapımı Bu dersin amacı öğrencilerin televizyon alanında farklı yapım türlerinin yapımını uygulamalı ve teorik olarak öğrenmesini sağlamaktır. 8.YARIYIL HIR430 Reklam Atölyesi II Reklam Atölyesi I dersinin devamı niteliğindeki bu ders kapsamında öğrencilerin, Microsoft Office Uygulamaları, Adobe programlarıyla ilgili temel kavramlar (Photoshop, Freehand, Illustrator, vb.) ve uygulamaları konularındaki bilgi ve becerilerini geliştirmeleri amaçlanmaktadır. HUK291 İletişim Hukuku Dersin konusu, kitle iletişim faaliyetlerinin hukuka uygun yürütülmesinde hukukun üstünlüğüne, temel hak ve özgürlüklere saygı bilincinin yerleştirilmesi amacıyla; bilgi edinme, düşünce ve kanaat özgürlüğü, düşünceyi açıklama özgürlüğü gibi temel kavramların anlatılarak kitle iletişim hukukunun temellerinin açıklanması, yazılı basın, televizyon yayıncılığı ve internet ile ilgili hukuksal düzenlemelerin ve sorumlulukların anlatılmasıdır. HIR450 Pazarlama İletişiminde Yeni Yaklaşımlar Bu dersin amacı pazarlama kavramını tarihsel süreci içerisinde değerlendirerek, dönüşen pazarlama strateji ve uygulamalarını, yeni medya ile birlikte ortaya çıkan yeni pazarlama iletişimi kavram ve uygulamalarını anlatmaktır. HIR440Bitirme Projesi Bu dersin amacı öğrencinin lisans eğitimi boyunca aldığı bilgi birikimini değerlendirerek, bu alanla ilgili seçeceği bir konuda araştırma yapmasını, yaptığı araştırma doğrultusunda mesleki ve bilimsel alana katkı sunmaya yönelik bir deneyim kazanmasını sağlamaktır. HIR448 Etkinlik Yönetimi Bu dersin amacı öğrencilere MICE programlama, yönetimi ve pazarlaması ile MICE yönetiminde profesyonellik ve uygulama alanlarından bilgi, kuram, metodoloji ve etik boyutlarını kapsayan kavramsal bir bakış açısı kazandırmaktır.
