Pazarlama-1 - Yaşar Üniversitesi

YAŞAR ÜNİVERSİTESİ
MESLEK YÜKSEKOKULU
DIŞ TİCARET PROGRAMI
DERS TANITIM FORMU
Dersin Adı
Kodu
Yarıyılı
Pazarlama I
MDTP 050
1
Ders Saati
3
Yaşar Kredisi
AKTS
3
4
0
Dersin Kategorisi
1. Zorunlu Dersler
1.1. Program Zorunlu Dersler
1.2. Üniversite Zorunlu Dersler
1.3. YÖK Zorunlu Dersler
2. Seçmeli Dersler
2.1. Alan Seçmeli Dersler
X
2.2. Üniversite Seçmeli Dersler
3. Ön Koşullu Dersler
3.1. Zorunlu Ön Koşul Dersleri
3.2. Seçmeli Ön Koşul Dersleri
Dersin Dili
Türkçe
Dersin Düzeyi/Seviyesi
Ön Lisans (Birinci Düzey)
Ön Koşul Dersleri (zorunlu)
Yok
Dersin Özel Koşulları
(Varsa öneriler)
Yok
Dersin Koordinatörü
Dersi Veren Öğretim
Elemanları
Dersin Yardımcıları
Dersin Amacı
Öğr. Gör. Can Karaosmanoğlu
Mail: [email protected]
Mail:
Web:
Bu derste öğrencilerin pazarlama kavramının gelişimi, modern pazarlama yönetimi
ilkeleri, pazarlama çevresi, pazar bölümlendirme, konumlandırma ve ürün geliştirme
kavramlarını kullanarak pazarlama fonksiyonunun süreçlerini analiz edebilmesi
amaçlanmaktadır.
1. Pazarlama yönetimi ve pazarlama karmasını tanımlayabilme
2. Gelişen küresel ekonomi içinde pazarlamanın önemi ve rekabet içindeki yerini
açıklayabilme
3. Pazarlama, iletişim, satış kavramlarını ayırt edebilme
Dersin Öğrenme Çıktıları
4. Tüketici ihtiyaç ve isteklerini analiz ederek, müşteri tatmin ve memnuniyeti için araçlar
geliştirebilme
5. Endüstriyel pazar özelliklerini tanımlayabilme ve tüketici pazarları ile ayırt edebilme
6. Pazar bölümlendirme yöntemlerini, pazar konumlandırmanın önemini analiz ederek
uygulayabilme
1
Dersin İçeriği
Pazarlama I dersi farklı idari programlar için de ana ders niteliği taşıyan bir ders olup,
pazarlama kavramının tanımı, gelişimi, modern pazarlama ilkeleri, pazarlama çevresinin
analizi, pazarlama araştırmaları, tüketici pazarları, endüstriyel pazarlar ve aralarındaki
temel farklar, pazar bölümlendirme ve pazar konumlandırma, ürün geliştirme konularını
içermektedir.
HAFTALIK KONULAR/ ÖN HAZIRLIK/ UYGULAMA
Hafta
1
2
3
4
5
Ön Hazırlık
Konular
Pazarlama Kavramı ve Temel İlkeleri, Gelişimi, Pazarlamanın tanımı ile ilgili
Modern Pazarlama Yönetimi
çalışma
Müşteri Memnuniyeti, Değer Yaratma ve
Müşteri Sadakati
Pazar Odaklı Stratejik Planlama
Teori ve gerçek iş yaşamından
uygulamaların aktarılması
Müşteri Memnuniyeti ve
Değer Kavramları ile ilgili
çalışma
Teori ve gerçek iş yaşamından
uygulamaların aktarılması
Stratejik Planlama ve Çevre
Analizi ile ilgili ön çalışma
Teori ve gerçek iş yaşamından
uygulamaların aktarılması
Bilgi Toplama ve Pazarlama Araştırması, Talep Pazarlama Araştırmaları ile
Yönetimi
ilgili ön çalışma
Pazarlama Çevresinin Analizi
Metodoloji ve Uygulama
(Teori, pratik, ödev vb.)
Teori ve gerçek iş yaşamından
uygulamaların aktarılması
Pazarlama çevresinin analizi,
mevcut ürünler üzerinden
inceleme
Teori ve gerçek iş yaşamından
uygulamaların aktarılması
6
Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışları
Tüketici pazarları ile ilgili ön
çalışma
Teori ve gerçek iş yaşamından
uygulamaların aktarılması
7
Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı
Davranışları
Endüstriyel pazarlar ile ilgili
ön çalışma
Teori ve gerçek iş yaşamından
uygulamaların aktarılması
8
Rekabet Analizi ve Rekabetçi Stratejiler
Rekabetçi stratejiler ile ilgili
ön çalışma
Teori ve gerçek iş yaşamından
uygulamaların aktarılması
9
Ara Sınav
10 saat
Sınav
10
Pazar Bölümlendirme ve Hedef Pazar Seçimi
Pazar bölümlendirme ile ilgili
Teori ve gerçek iş yaşamından
gerçek örnekler üzerinden
uygulamaların aktarılması
araştırma
11
Pazar Konumlandırma ve Ürün Yaşam Eğrisi
Ürün yaşam eğrisi örnekleri
üzerinden inceleme
12
Yeni Ürün Geliştirme
Yeni ürün geliştirme örnekleri Teori ve gerçek iş yaşamından
üzerinden inceleme
uygulamaların aktarılması
13
Küresel Ürün ve Hizmet Sunumu
Küresel ürün ve hizmet
sunumu ile ilgili araştırma
Teori ve gerçek iş yaşamından
uygulamaların aktarılması
Dönem Ödevi Sunumları
Sunumlara hazırlık
Öğrenci sunumlarının
aktarılması ve tartışma
Dönem Ödevi Sunumları
Sunumlara Hazırlık
Öğrenci sunumlarının
aktarılması ve tartışma
14
15
16
Final Sınavı
Teori ve gerçek iş yaşamından
uygulamaların aktarılması
Sınav
KAYNAKLAR
Ders Kitabı/ Ana Kaynak/Malzeme
Önerilen Diğer Kaynaklar


Mucuk, İ. (2008). Pazarlama İlkeleri. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
lectures.yasar.edu.tr adresinden paylaşılan materyaller

Tek, Ö.B. & Özgül, E. (2007) Modern Pazarlama İlkeleri, İzmir: DEÜ
Yayınevi.
Kotler, P. (2009) Marketing Management, New Jersey: Prentice Hall.
Lovelock, C. & Wirtz, J. (2011) Services Marketing: People, Technology,
Strategy, USA: Pearson.


2
DEĞERLENDİRME SİSTEMİ
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARI
SAYISI
KATKI PAYI
Ara Sınav
1
30
Devam
14
10
Quiz/ Küçük Sınavlar
-
-
Ödev
-
-
Proje/ Çizim
-
-
Laboratuar
-
-
Arazi/ Saha Çalışması (Teknik Geziler, İnceleme Gezileri vb.)
-
-
Sunum/Seminer
1
20
Uygulama Çalışmaları (Laboratuar, Sanal Mahkeme, Stüdyo Çalışması vb.)
-
-
Diğer (Staj vb.)
TOPLAM
60
Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı
60
Yarıyıl Sonu Sınavı/Dönem Projesinin Başarı Notuna Katkısı
40
TOPLAM
.
100
DERSİN ÖĞRENİM ÇIKTILARININ PROGRAM ÇIKTIKLARI İLE İLİŞKİSİ
Katkı Düzeyi
1- En Düşük
5- En Yüksek
No Program Çıktıları
1
2
3
4
5
1 Dış ticaret uzmanı bilgisine ve yeteneklerine sahip olmak .
X
2 Dış ticaret ile ilgili belgeleri bilmek ve düzenleyebilmek
X
3 Dış ticaret ile ilgili ulusal ve uluslararası kurumları ve fonksiyonları bilmek
X
4 Dış ticaret ile ilgili mevzuata hakim olmak
X
5 Dış ticarette uluslararası rekabet unsurlarından ve pazarlama tekniklerinden haberdar olmak
X
6 Dış ticarette kullanılan ulaştırma, teslim ve ödeme şekillerinden haberdar olmak
X
7 Dış ticarette ürün ve hizmetlerin tanıtımı ve pazarlanması becerisine sahip olmak
X
8 Dış ticaret uygulamalarında gümrük işlemleri hakkında bilgi sahibi olmak
X
9 İhracatta planlama ve tarımsal ürünlerin ihracatı konularında bilgi sahibi olmak
10
X
Dış ticaret uygulamalarında kullanılacak pazarlama araştırması, lojistik ve perakendecilik
konularında bilgi sahibi olmak
X
AKTS/ İŞ YÜKÜ TABLOSU
Sayı
Birim
Süresi
(Saat)
Toplam
İş Yükü)
Ders Süresi (14 hafta toplam ders saati)
14
Hafta
3
42
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)
14
Hafta
1
14
Ödevler
-
Adet
-
-
Sunum/Seminer Hazırlama
1
Adet
15
15
Quiz/ Küçük Sınavlar ve Hazırlık
-
Adet
-
-
Ara Sınavlar
1
Adet
10
10
Proje/ Çizim
-
-
-
Etkinlikler/Faaliyetler
Arazi/ Saha Çalışması (Teknik Geziler, İnceleme Gezileri vb.)
3
Uygulama Çalışmaları (Laboratuar, Sanal Mahkeme, Stüdyo Çalışması
vb.)
-
Yarıyıl Sonu Sınavı/ Dönem Projesi ve Hazırlık
1
Adet
-
-
15
15
Diğer (Staj vb.)
Toplam İş Yükü
96
Toplam İş Yükü / 25
3,84
Dersin AKTS Kredisi
4
DERSLE İLGİLİ DİKKAT EDİLECEK ETİK KURALLAR (VARSA)
Ders kitabını edinmek
Derslerin en az %70’ine katılmak.
Derse zamanında gelmek ve bütün sınıf içi faaliyetlere katılmak
Ders dahilinde verilen tüm ödev, proje, sunum vb. sorumluluklarını zamanında ve tam olarak sunmak.
Ödevlerin çıktı alınmış ve dosyalanmış bir şekilde teslim edilmesi.
Sınıf içerisinde konuşma tolere edilemez.
Öğrencilerin tüm sınav ve ödevler konusunda dürüst ve etik olmaları beklenir. Aksi takdirde disiplin suçu olarak kabul
edilir.
ÖLÇME ve DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ:
Öğrencinin başarı notu Yaşar Üniversitesi Ön Lisans, Lisans ve Lisansüstü Eğitim Öğretim ve Sınav Yönetmeliğine göre
belirlenir.
HAZIRLAYAN:
Can Karaosmanoğlu
GÜNCELLEME TARİHİ ve SAATİ
29/09/2016; 19:30
ONAY TARİHİ
4