76% 28%

Mobil Ölçümün Sunduğu
Potansiyelden Yararlanma
Mobil cihazlar, tüketicilerin satın alma kararlarını etkiliyor:
Akıllı telefon sahiplerinin %69'u
ihtiyaç anında önce mobil
aramaya başvuruyor.¹
Akıllı telefonlarından yakınlardaki bir ürün veya hizmeti arayan
kullanıcıların %76'sı bir gün içinde ilgili işletmeyi ziyaret ediyor
ve bu aramaların %28'i satın alma işlemiyle sonuçlanıyor.²
76%
28%
Akıllı telefon kullanıcıları alışveriş yaparken şunları satın alıyor:
Walgreens müşterilerinden
işletmenin uygulamasını kullananlar,
kullanmayanlardan 6 kat daha fazla
harcama yapıyor.³
6 kat
Birden fazla kanal (mobil dahil)
kullanan Macy's müşterileri, tek bir
kanaldan alışveriş yapanlardan 8 kat
daha fazla harcama yapıyor.4
8 kat
Mobil cihazların gerçek etkisini anlamak isteyen pazarlamacıların, bu yeni
davranışı ölçmek için kullandıkları yöntemleri geliştirmesi gerekiyor:
Lider pazarlamacıların son
iki yıl içinde daha bütünsel
bir ölçüm modeline geçmiş
olma olasılığı diğer
pazarlamacılardan %75
daha yüksektir.5
Lider pazarlamacıların modellerine
cihazlar arası verileri dahil etme
olasılığı diğer pazarlamacılardan
%83 daha yüksektir.6
Mobil cihazlarla büyümeyi sağlama:
İş metriklerine odaklanma: Lider
pazarlamacıların %95'i, "pazarlama
analizi TPG'lerinin gerçekten dikkate
alınmaları için daha kapsamlı iş
hedefleriyle ilişkilendirilmeleri
gerektiğini" düşünüyor.7
Tahminlerle boşlukları giderme: Lider
pazarlamacıların ölçüm ve analiz
uygulamasındaki boşlukları gidermek
için düzenli olarak tahmin kullanma
olasılığı diğer pazarlamacılardan %71
daha yüksektir.8
Büyük tahmin denemelerinden
yararlanma: Pazarlama dünyasının ileri
gelenlerinin büyük tahmin denemeleri
yapma olasılığı, diğer pazarlamacılardan
iki kat daha fazladır.9
KAYNAKLAR
1
Google/Satın Alınan Dijital Günlüğü: How Consumers Solve Their Needs in the Moment
(Tüketiciler O Andaki İhtiyaçlarını Nasıl Gideriyor?), Mayıs 2016, ABD'li akıllı telefon
kullanıcılarının temsilî örneği = 1.000, Yanıt =14.840, İhtiyaç = 10.544.
2
Google/Satın Alınan Dijital Günlüğü: How Consumers Solve Their Needs in the Moment
(Tüketiciler O Andaki İhtiyaçlarını Nasıl Gideriyor?), Mayıs 2016, ABD'li akıllı telefon
kullanıcılarının temsilî örneği = 1.000. Yerel arama yapanlar = 634, Satın alma işlemleri = 1.140.
3,4
Bain Analizi, Mobile Marketing: Don’t Miss the Moment (Mobil Pazarlama: Anı Kaçırmayın), 2016.
5,6,9
Econsultancy ve Google, Analiz ve Ölçüm Anketi, 2016, Taban: n = en az 250 milyon dolar gelire
sahip Kuzey Amerikalı şirketlerde çalışan 502 pazarlama ve ölçüm yöneticisi / n = 132 lider
pazarlamacı; n = 305 diğer pazarlamacı..
7
Econsultancy ve Google, Analiz ve Ölçüm Anketi, 2016, Taban: n = en az 250 milyon dolar gelire
sahip Kuzey Amerikalı şirketlerde çalışan 500 pazarlama ve ölçüm yöneticisi / n = 132 lider
pazarlamacı.
8
Econsultancy ve Google, Analiz ve Ölçüm Anketi, 2016, Taban: n = en az 250 milyon dolar gelire
sahip Kuzey Amerikalı şirketlerde çalışan 500 pazarlama ve ölçüm yöneticisi / n = 112 lider
pazarlamacı; n = 170 diğer pazarlamacı.