Mindshare Bakış Açısı: eBay, 2014`ün son çeyreğinde akıllı

Mindshare Bakış Açısı:
eBay, 2014'ün son çeyreğinde akıllı telefonlardaki reklamları, 2015 başında da tablet uygulamalarındaki
reklamları yeni eklediği özellikler ile birlikte tekrar tanıtacak. Bu yeni lansman, 2012’de tanıtımı yapılan
ve dikkat dağıtıcı olduğu için kullanılmayan mobil reklamların tanıtımından sonra yapılmış olacak.
Detaylar:
2012'de kullanılan banner reklamlarının aksine, lokal reklamlar kullanmayı planlayan eBay, bu
reklamları alışveriş için sorunsuz bir şekilde kullanılır hale getirmeyi umut ediyor. Başlarda sadece
anasayfa için kullanılacak olan bu modeller, zamanla bütün sitede kullanılacak. Reklamlardaki seçenek
sayesinde, kullanıcılar markanın eBay sayfasına gidebilecek, markanın uygulamasını indirebilecek ve
markalar, bu reklamların nasıl gösterileceğine karar verebilecekler. eBay bu sisteme 2015 boyunca
yavaş yavaş geçecek olsa da, reklamlarını 2015 başlarında görücüye çıkarmayı planlıyor.
eBay' in hala teknoloji ve FMCG markalarıyla görüşme halinde olduğu ve çalışmayı istediği markaları bir
hayli dikkatli seçeceği de konuşuluyor.
Sonuçlar:
En yakın rakibinden 3 kat daha aktif şekilde kullanılan eBay uygulaması, günde 4.6 milyon kullanıcıya
ulaşıyor ve beraber çalışacağı markalar için de büyük bir fırsat oluşturuyor.
Kullanıcılarının farklı cihaz ve platformlarca girişi işlemi yapıyor olmasıyla eBay, birbirinden farklı satış
noktalarını, reklam yapılabilecek alan olarak kullanabiliyor. Bu özellik eBay'in kullanıcılarının alışveriş
zevkini, marka tercihlerini ve satın alma güçlerini anlayabilmesi adına, 1. parti veri kullanmasına olanak
sağlıyor. eBay dünyanın her yerinde, bu reklam sistemiyle, ayda yaklaşık 290 milyon saatlik alışverişi
takip edebilmenin avantajını kullanacak ve veritabanını oldukça genişletebilecek.
eBay, kullanıcıların önceden aldıkları ürünlerin niteliklerine göre ya da kullanıcıların internette arattıkları
konulara yönelik reklam alanlarını satmayı da planlıyor ve hedef kitle bulma aracı ile reklam hedeflerini
bir adım ileri götürüyor. Bu araç, markalara yönelik özel çözümler üretmek için tasarlandı ve eBay'in var
olan 60 hedefleme kategorisiyle de sınırlı kalmıyor.
Bu reklam sisteminin, 2012'de olduğu gibi potansiyel kullanıcıları kızdırmasından korkuluyor. Ancak
eBay, PayPal işlemleri sayesinde oldukça zengin bir durumda ve bunu da eBay üzerinden yapılan
işlemlerden değil, reklamverenlerden kazanıyor.
Özet / POV:
eBay, kendisini mobil reklamcılık sektöründe önemli bir pozisyonda konumlandırmak üzere ve bu birçok
marka için olumlu bir haber. Yükselen mobil pazar ve eBay' in geniş tüketici verisi göz önüne
alındığında, reklamverenler için satın aldıkları reklam alanlarının özelleştirilebilir olması, bu alanları
doğru tüketiciye doğru zamanda ulaştırma imkanını sağlıyor.
eBay’in, Amazon gibi diğer çevrimiçi satıcıları yakalamak için uzun zamandır mobil uygulamalar üzerinde
çalıştığı biliniyordu. Bu zengin veritabanlarına sahip iki ekosistem arasındaki etkileşime tanık olmak çok
keyifli olacağa benziyor.