crc insert:Medya.qxd

Kurumsal Risk Hizmetleri
p∏òäÉşãÉäÉêÇÉ=oáëâ=îÉ=róÖìä~ã~Ç~=róìãW=
oÉâä~ã=îÉ=jÉÇó~
Daha çok değer, daha az risk
c¼êë~íä~ê¼å¼ò
•
Reklam ve medya ilişkilerinizden alabileceğiniz en
yüksek değeri alıyor musunuz?
Şirketler her yıl kazançlarını artırmak, pazar payı elde etmek ve
pazarda markaları için farkındalık yaratmak amacıyla reklam ve
medya hizmetlerine yüz milyonlarca lira harcamaktadırlar. Bu
reklam ve medya kampanyalarından beklenen faydayı
sağlamak için şirketlerin ilgili sözleşme ve uygulamalardaki
riskleri dikkatli bir şekilde yönetmeleri gerekmektedir.
•
Reklam ve medyaya yönelik Sözleşmelerde Risk ve Uygulamada
Uyum (CRC - Contract Risk and Compliance) ekiplerimiz
şirketlerin markaları ve ürünlerinin pazarlama hedeflerine
başarıyla ulaşmalarında onlara yardımcı olmaktadır.
Müşterilerimize yardımcı olduğumuz alanlar: kârlılığı artırmak,
riski yönetmek, operasyonları geliştirmek, süreç, süreç
kontrollerini ve ilişkileri güçlendirmektir.
•
pçêìåä~ê¼å¼ò
Büyük beklentiler ile yola çıkılan reklam ve medya
kampanyaları aynı zamanda önemli ölçüde risk
taşıyabilir.
Genelde reklam ve medya girişimleri, şirketlerin ciddi yatırımlar
yapmalarını gerektirir. Bu yatırımlar genellikle pazarlama ve
satış bütçelerinin de büyük bir kısmını oluşturur. Ancak bu
anlaşmaların bağlandığı sözleşmeler bazen netlikten uzak,
genellikle yeterince incelenmemiş veya özensiz düzenlenmiş
olabilir. Tehdit altında olabilecek bu yatırımları düşünerek
şirketlerin olası riskleri dikkate almaları gerekir:
•
•
•
•
•
Reklam ve medya hizmetleri için fazla faturalama
Uygulamada sözleşme şartları ile uyumsuzluk
Yetersiz kontrol
Iskonto avantajından kayıp
Performans hedeflerini gerçekleştirmede başarısızlık
Deloitte Türkiye CRC hizmetlerinin medya yatırımlarınızı
korumak ve etkin kılmak yolunda sizlere sağlayacağı faydalar
aşağıdakileri içerir:
•
•
İyileştirilmiş ölçütler –daha güvenilir ve daha doğru
raporlamaya olanak sağlayacak şekilde ajans hesap
mutabakatlarını incelemek
Maliyet düzeltme – faturalandırma veya raporlama
hatalarına dayanan yüksek veya mükerrer ödemeleri
belirlemek
•
•
Maliyet kurtarma – iskonto oranları veya artan hacim ile
gelen indirim konularında bilgilendirmek
Kontrollerde şeffaflık – operasyon ve raporlamaların
etkinliği, doğruluğu ve zamanlamasının geliştirilmesi için
gerekli kontrollerin yerleştirilmesi
Süreç iyileştirme – operasyonel verimliliği artıracak süreç
ve kontrollerin sisteme yerleştirilmesi
Stratejik sözleşme rehberliği – daha avantajlı
sözleşmelerin oluşturulmasına yardımcı olabilecek
performans ölçütleri ve sözleşme şartları konusunda yol
göstermek
İlişkileri güçlendirmek – tüm tarafların yararına olacak
şekilde iş hedeflerini ve beklentilerini netleştirmek ve
gerekli süreç ve kontrolleri belirlemek.
eáòãÉíäÉêáãáò
Reklam ve medya sözleşmelerine yaklaşımımız basit ve
sonuca odaklıdır.
Çeşitli sektör ve disiplinlerde deneyimli profesyonel ekibimiz,
kurumunuz için değer yaratmak üzere sizlerle birlikte çalışmaya
hazırdır. Yaygın profesyonel ve teknik kaynaklarımız sayesinde
reklam ve medya alanında sunduğumuz CRC hizmetlerinden
bazıları:
Sözleşme İncelemeleri – ajansların sözleşme koşullarını
değerlendirmek ve sektörde önde gelen uygulamalarla
karşılaştırmak; anlaşma sırasında ortaya koyulabilecek fırsatları
tespit doğrultusunda sözleşmeleri analiz etmek; kurumunuza
avantaj sağlamak üzere sözleşmeleri güçlendirmek.
Kontrol Değerlendirmeleri – ajans ve kendi kurum içi reklam
bölümlerindeki işleyiş ve kontrolleri değerlendirmek,
uygulamaları izlemek; izleme yeterliliğini artıracak öneriler
geliştirmek ile süreç ve kontrollerin etkinlik ve verimliliğini
artıracak yöntemler hedeflemek
Maliyet Düzeltme – ajanslara dönük incelemeler yürütme ve
geçerli kontrolleri değerlendirme; uyumluluk analizleri ve
maliyet düzeltilerini elden geçirme; kontrol ortamı
değerlendirmeleri, süreç belgelendirmeleri ve maliyet düzeltme
fırsatları dahil olmak üzere ajans denetleme raporları sunmak,
değerlendirme sonuçlarını gelecekte yapılacak pazarlıklar için
birleştirmek ve bir ajans seçimi stratejisi geliştirmek için
yardımcı olmak
`o`=oÉâä~ã=îÉ=jÉÇó~=ÉâáéäÉêáãáò=`o`=ëΩêÉ´äÉêáåá=íΩãΩóäÉ=ìóÖìä~ê
CRC süreci programın temelini tekil eder
likileri
Tanımlamak
• Sözle meden
kaynaklanan
tüm ili kileri
tanımlamak
liki
Amaçlarını
Tanımlamak
Riski
Deerlendirmek
• Temel ili kilerin • li kilerin temel
hedeflerini
tanımlamak
•
•
•
kontrol noktalarını
ve baımlılıklarını
belirlemek
Riskleri
tanımlamak için
süreç geli tirmek
Önemli riskler
içeren ili kileri
hedeflemek
Temel amaçlara
ula amama riskini
tanımlamak
aÉäçáííÉ=c~êâ¼
CRC ekibimiz büyük medya ve reklam kuruluşları ile bu
kuruluşlara ait sözleşmelerde Risk ve Uygulamada uyumluluk
testlerini tasarlamakta ve yürütmekte geniş bir deneyime
sahiptir. Tecrübeli profesyonellerimiz, Deloitte’un dünyanın
dört bir yanındaki üye şirketlerinin kaynakları da dahil olmak
üzere geniş bir bilgi tabanına erişebilirler.
CRC hizmetlerimizin sağlam ve başarılı bir geçmişi vardır. Bu
geçmişin dayanakları ise şunlardır:
•
•
•
•
Uyumluluu
Deerlendirmek
Reklam ve Medyayla İlgili Derin Bilgi – sektörü tanıyan
deneyimli profesyonellerimiz, reklam ve medya alanındaki
bilgi ve tecrübeleri ile konu hakkında müşterilerine değişik
bilgi ve öneriler getirmektedirler
İleri Teknoloji – nitelikli personelimiz verileri etkili ve
verimli bir şekilde analiz etmek için en gelişmiş araçları
kullanırlar
Kalite Değerlendirmeleri – veri, süreç ve kontrollerin
ayrıntılı ve kapsamlı incelenmesi sayesinde, uyumluluğun
değerlendirilmesi ve maliyet tasarruf fırsatları
tanımlamalarında şirketlere yardımcı oluruz
Açıklayıcı Analiz ve Öneriler – CRC bulgularımız
şirketlerin daha iyi sözleşme şartları oluşturarak maliyet
tasarrufu, iskonto fırsatlarından yararlanma ve diğer
masraflarını azaltmalarını sağlamalarına yardımcı olur.
Müşterilerimiz analiz ve raporlarımızı sözleşme
performansını artırmak, riskleri azaltmak ve karar verme
sürecini daha iyi şekillendirmek üzere kullanırlar
•
•
•
• Dı
•
•
i
ortaklarında
i inizi etkileyen
temel kontrolleri/
süreçleri
belirlemek
Sözle me
hükümleri
çerçevesinde
verileri/kayıtları
deerlendirmek
Süreç geli tirme
fırsatlarını
tanımlamak
• Politika ve
•
•
•
•
•
prosedürleri
iyile tirmek
li kileri ve
performansı
iyile tirmek
Uyumluluu arttırmak
Örenilenleri
birle tirmek
Sözle me yazarlarını/
müzakerecileri
eitmek
Normal riskten daha
fazla risk içeren
ili kilerden kaçınmak
ortaklıı
seçimi ve
sözle me
sürecini
bilgilendirmek
Yatırımın Geri Dönüşü (ROI) – müşterilerimizin sonuç
almalarına yardım ederiz; CRC projelerimiz güçlü geri
dönüşler sağlar ve hem maddi hem de maddi olmayan iş
faydalarına katkıda bulunur
Küresel Erişim – işiniz ister yerel ister uluslararası olsun,
dünyanın dört bir yanında işbirliği içinde çalışan CRC
uzmanlarımız sayesinde sizlere CRC hizmeti verebiliriz
İlişkilere Odaklanma – iş ilişkilerinizin değerini anlarız ve
yaklaşımımız bütün tarafların fayda sağlayabilmesi için iş
ilişkilerini korumak ve geliştirmek üzere tasarlanmıştır
i
Daha fazla bilgi için
[email protected]
ar
Deloitte Danışmanlık AŞ
Sun Plaza
Dereboyu Sok. No:24
34398 Maslak, İstanbul
Tel: 90 (212) 366 60 00
Fax: 90 (212) 366 60 10
Armada İş Merkezi
A Blok Kat:7 No:8
06510, Söğütözü, Ankara
Tel: 90 (312) 295 47 00
Fax: 90 (312) 295 47 47
www.deloitte.com.tr
www.verginet.net
www.denetimnet.net
www.deloitteacademy.com.tr
Deloitte, İsviçre mevzuatına göre kurulmuş olan Deloitte Touche Tohmatsu, üye firmaları ve bunların bağlı
ortaklık ve iştiraklerini tek tek veya topluca tanımlar. Deloitte Touche Tohmatsu mükemmelliğe adanmış
profesyonel hizmetler sunmayı hedefleyen üye firmalardan oluşan bir organizasyondur. Müşteri memnuniyetine
odaklı profesyonel hizmetler 140'tan fazla ülkede global bir strateji ile yerel olarak sunulmaktadır. Üye
firmalarımız ve iştirakleri, denetim, vergi, danışmanlık ve kurumsal finansman alanlarında, 150,000 çalışanın
oluşturduğu büyük bilgi birikimi ve tecrübeye sürekli erişim olanağı içerisinde, ilgili profesyonel hizmetleri
sunmaktadırlar. Müşterilerimiz arasında dünyanın en büyük şirketlerinin yüzde 80'inden fazlası, bir çok büyük
ulusal kuruluş, devlet kuruluşları, yerel şirketler ve hızlı büyüyen global firmalar yer almaktadır. Sunduğumuz
hizmetler, İsviçre'de kurulu Deloitte Touche Tohmatsu tarafından değil, üye firmalar, bağlı ortaklıklar ve iştirakleri
tarafından sunulmaktadır. Yasal veya diğer nedenlerle, bazı üye firmalar, söz konusu profesyonel hizmetlerin
tamamını aynı anda sunamayabilirler.
Deloitte Touche Tohmatsu, İsviçre mevzuatına göre kurulmuş bir firma olup, Deloitte Touche Tohmatsu ya da üye
firmalar diğer üye firmaların eylem ve yükümlülüklerinden sorumlu tutulamaz. Her bir üye firma, “Deloitte”,
"Deloitte & Touche", "Deloitte Touche Tohmatsu" ve benzeri isimler altında faaliyet gösteren ayrı ve bağımsız
birer tüzel kişiliktir.
Tasarım AEN tarafından yapılmıştır.
©2008 Deloitte Türkiye. Her hakkı saklıdır.
Riski Azaltmak