Google AdWords Internet Reklamcılığı Google
advertisement
Google AdWords Internet Reklamcılığı Temel Bilgiler Google'a Ait ve Gizli Konular • AdWords’e Genel Bakış • Temel Prensipler • Standart Hesap Oluşturma • Standart Sürüm’de Gezinti • Başarı İçin Optimizasyon • Performans Ölçümü Google'a Ait ve Gizli AdWords’e Genel Bakış Google'a Ait ve Gizli Neden AdWords? • Hedefleme: Reklamınızın kimlere ve ne zaman gösterileceğini belirlersiniz. • Tıklama Başı Ödeme: Sadece reklamınıza tıklandığında ödeme yaparsınız. • Minimum ödeme veya zaman şartı yok. • Sıralama: Alakalı reklamlar daha az bir ücretle daha yüksek sıralara çıkar. • Yatırım Getirisi: Kaç tıklamanın kar olarak dönüştüğünü görebilirsiniz. Google'a Ait ve Gizli AdWords Nasıl Çalışır? Arama Sorgusu Google AdWords Arama Sonuçları Google AdWords Google'a Ait ve Gizli 5 Google Ağı Erişilen Global Internet Kullanıcıları Google #1 Türkiye’deki arama motoru Arama partnerleri network Google Ağı Global Internet kullanıcılarının 86%’sından fazlasına erişir Binlerce içerik partnerleri Milyonlarca içerik ağı kullanıcıları! Kaynak: (Grafik ve İçerik Ağı): comScore Media Metrix, Nisan 2006 Google'a Ait ve Gizli 6 Temel Prensipler Google'a Ait ve Gizli Sözlük Tıklama: Reklamınızı gören bir kullanıcı, kendisini web sitenize yönlendirecek olan reklam başlığına tıkladığında bir tıklama meydana gelir. Gösterim: Raporlama istatistiklerinizde bulunan “Gösterim”/ “Göstrm.” başlığı, reklamınıza TO: ait "gösterimlerin" sayısını ifade eder. Gösterim sayısı, bir reklamın Google arama sonuç sayfasında ya da Google Ağı’ndaki sitelerde veya ürünlerde görüntülenme sayısına karşılık gelir. Tıklama oranı (TO), reklamınızın elde ettiği tıklama sayısının, reklamınızın yalnızca Google aramada gösterilme (gösterim) sayısına bölümüdür. Ort. TBM: Ort. TBM (Ortalama Tıklama Başı Maliyet), bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığında ödediğiniz ortalama miktarı ifade eder. Google'a Ait ve Gizli Kalite Puanı ve Önemi Kalite Puanı reklamınızın kullanıcıya olan alakasını ölçer. Örnek Yüksek sıradaki reklamlar daha 3.00 YTL TBM x fazla tıklama alır KP Sıralama = Max TBM x KP İyi bir KP daha düşük bir Min Teklif KP gerektirir KP ne kadar yüksekse daha az ödeyerek daha fazla tıklama alırsınız! 0.35 YTL TBM x KP Google'a Ait ve Gizli 9 Kalite Puanını Etkileyen Faktörler Tıklama Oranı – reklamınızı gören kullanıcılar ne kadar sıklıkla reklamınıza tıklıyorlar? Tutarlılık – reklam metninde ve açılış sayfasında kullanılan anahtar kelimeler. Geçmiş – hesabınız güçlü bir TO geçmişine sahip mi? Google'a Ait ve Gizli 10 Standart Hesap Oluşturma Google'a Ait ve Gizli Google AdWords Anasayfası 1. Adım: https://adwords.google.com.tr adresine gidin. Hemen başlayın butonuna tıklayın. Google'a Ait ve Gizli Başlangıç – Standart Sürüm Tercihi 2. Adım: Standart Sürüm’ü seçin. Devam butonuna tıklayın. Google'a Ait ve Gizli Google Hesabı Oluşturma 3. Adım: Google Hesap Oluşturma sayfasında size uygun olan seçenekleri işaretleyin. Hesap oluştur’u (veya önceden bir Google Hesabınız varsa, Devam Et’i tıklayın) Google'a Ait ve Gizli Google Hesabı Oluşturma Önemli Not: AdWords hesabınızı oluşturmak için varolan bir Google Hesabını kullandıysanız, şimdi AdWords hesabınızda oturum açabilirsiniz. Yeni giriş bilgilerini kullandıysanız, e-posta adresinizi doğrulamanız için bağlantıyı tıklamanızı isteyen bir e-posta iletisi alırsınız. İletideki bağlantıyı tıklayın ve ardından, kayıt formunda gönderdiğiniz e-posta adresi ve şifreyle AdWords hesabınızda oturum açın. Google'a Ait ve Gizli Para Birimi Seçimi 4. Adım: Para Birimi Tercihinizi Seçin. Bu seçiminizin hesabınızda ödeme yapacağınız para birimini belirleyeceğini unutmayın. Google'a Ait ve Gizli Kayıt Doğrulama [email protected] 5. Adım: AdWords hesabınız oluşturulduğunda, hesabınızın etkinleşmesi için faturalandırma bilgilerinizin girilmesi gerekir. Ayrıca, ilk reklam kampanyanızı da bu aşamadan sonra yaratabilirsiniz. Google'a Ait ve Gizli Hesap Düzenleme 6. Adım: Bu aşamada, Kampanya Yönetimi sayfanızdan ilk kampanyanızı oluşturabilir ya da Hesabım sayfanızdan faturalandırma bilgilerinizi girebilirsiniz. Reklamlarınızın yayınlanmaya başlaması için bu iki işlemi de yerine getirmeniz gereklidir. Google'a Ait ve Gizli Faturalandırma Tercihleri 7. Adım: Hesabım sayfanızda Faturalandırma Tercihleri sekmesini seçin. Bu aşamada faturalandırma bilgilerinizi girebilirsiniz. Ayrıca, promosyon kodunuzu girebileceğiniz kutucuğu da bu sayfada göreceksiniz Google'a Ait ve Gizli Ödeme Tercihleri 8. Adım: Bu aşamada Sonradan Ödemeli ya da Ön Ödemeli faturalandırma yöntemlerinden birini seçmeniz gerekmektedir. Sonradan ödemeli faturalandırmada sadece Kredi Kartı, ön ödemeli faturalandırmada ise Banka Transferi veya Kredi Kartı opsiyonunuz olduğunu görebilirsiniz. Lütfen ön ödemeyi seçmeniz durumunda reklamlarınızın yayınlanmaya başlaması ve promosyon kodunuzun kullanılabilmesi için öncelikle bir ön ödeme gerçekleştirmeniz gerektiğini unutmayınız (Türkiye için şu anda bu ilk ön ödemenin minimum tutarı 7 YTL’dir) Google'a Ait ve Gizli Hesap etkinleştirme ücreti Hesap Etkinleştirme Ücreti Hesabın aktif hale gelmesi için yapılması gereken ilk ön ödeme Ön Ödemeli (Kredi kartı ya da banka transferi) 7 YTL Minimum 14 YTL (7 YTL’si hesap etkinleştirme ücreti olarak alınır) Sonradan Ödemeli (Kredi kartı) 7 YTL Ön ödeme yapılmaz Google'a Ait ve Gizli Kayıt ve Şartlar 9. Adım: Reklam Verme Şart ve Koşulları’nı okuyun. Kabul ediyorsanız, ‘Evet, yukarıdaki şartları ve koşulları kabul ediyorum seçeneğini işaretleyin ve Devam butonuna tıklayın. Google'a Ait ve Gizli Faturalama 10. Adım: 8. Adım’da Banka Transferini seçtiğiniz için bu aşamada ilgili faturalandırma bilgilerinizi girmeye devam edin. Önemli Not: hesabınızı etkinleştirmek için faturalandırma bilgilerinizi mutlaka girmeniz gerektiğini unutmayın. Google'a Ait ve Gizli Faturalandırma Özeti 11. Adım: Hesabım sekmesi altındaki Faturalandırma Özeti sayfanızda 7 YTL tutarındaki etkinleştirme ücretini ve bu örnekte 50 YTL tutarındaki promosyon kodunuzu görebilirsiniz. Ön ödemeli faturalandırmayı seçtiğimiz için, ilk ön ödememizi gerçekleştirmeden reklamların yayınlanmaya başlamayacağını bir kez daha hatırlatmak istiyoruz. Bu sebeple ‘Hesabınızda kalan para’ yazısının yanında 0,00 yazdığını görebilirsiniz. Yazının hemen yanındaki ‘Ödeme yap’ bağlantısına tıklayın ve ilk ödemenizi gerçekleştirin. Google'a Ait ve Gizli Ödeme Ayarları 12. Adım: Minimum 14 YTL tutarındaki ilk ödemenizi gerçekleştirmek için referans numarasını ve verilen ek havale bilgilerini yazdırın veya kopyalayın. (Banka transferiyle yapılan ödemelerin hesabınıza yansıma süresinin yerel bankacılık işlemleri sebebiyle 30 güne kadar uzayabildiğini unutmayınız. Bu tür gecikmelerden kaçınılması amacıyla, kullanıcılarımıza kredi kartıyla ön ödeme seçeneğini tavsiye ediyoruz.) Google'a Ait ve Gizli Bütçe Kontrolü Ön Ödemeli Hesaplarda: Reklamcılık masraflarınızı takip etmenize gerek yoktur. Çünkü bakiyeniz azaldığında size para yatırmanız gerektiğini hatırlatırız. Ancak, bakiyeniz tükenirse ve yeniden ödeme yapmazsanız hesabınıza tekrar para yatırılıncaya dek hesabınızı otomatik olarak duraklatırız. Sonradan Ödemeli Hesaplarda: Kampanya Özeti sayfanızda Özet sekmesine tıklayarak ve kampanyanızın tarih aralığını ‘Tüm Zamanlar’ olarak ayarlayarak kampanya maliyetinizi takip edebilirsiniz. Böylece masraflarınız belirlediğiniz sınıra yaklaştığı zaman kampanyalarınızı durdurarak ya da silerek daha fazla masraf tahakkuk etmesini engelleyebilirsiniz. Google'a Ait ve Gizli Kampanya Oluşturma Hesabınızı oluşturduktan sonra sıra kampanyanızı oluşturmaya geldi; şimdi kampanya metninizi oluşturup, anahtar kelimelerinizi girebilirsiniz. Google'a Ait ve Gizli Hedef Belirleme 13. Adım: Dil ve Konum Hedefleme Bu aşamada reklamınızın yayınlanmasını istediğiniz dillerin yanı sıra, coğrafi bölgeleri belirleyebilirsiniz. Google'a Ait ve Gizli Reklam Metni Oluşturma 14. Adım: Etkili bir reklam metni belirleyin: Ürün veya servisinizi tanıtan ve kullanıcıları harekete geçiren bir reklam metni oluşturun. Önemli Not: Reklamlar sıra ile incelenir ve onaylanmadan yayınlanmazlar. Bu yüzden reklamlarınızın içerik yönergelerimize uygun olduğundan emin olun. Detaylı bilgi için: http://adwords.google.c om/select/guidelines.ht ml?hl=tr Google'a Ait ve Gizli Anahtar Kelime Seçme 15. Adım: Anahtar Kelime Seçimi Reklamınızı tetiklemesini istediğiniz hem reklamınız hem de açılış sayfanız ila alakalı anahtar kelimeleri belirleyin. Google'a Ait ve Gizli Fiyatlandırma Önemli Not: Günlük bütçenizi belirlediğinizde: Kuponda sunulan kredinin üzerindeki harcamalar, bu kredi tüketildikten sonra kredi kartınızdan çekilecektir. Eğer kupon değerinden fazla harcamak istemiyorsanız reklam bütçenizin kupon değerini aşmayacak şekilde girdiğinizden emin olunuz. Google'a Ait ve Gizli Standart Sürüm’de Gezinti Google'a Ait ve Gizli Standart Sürüm Hesabının Yapısı Kampanyalarınızı Yönetme Sekmesi 10 Haneli Müşteri Numaranız Görünen Sütunları Özelleştirin Mevcut Kampanyalarınız Kampanyalarınız Hakkında Özet Raporlar Google'a Ait ve Gizli Kampanya Özeti Belirli bir tarih aralığını seçin Yeni bir anahtar kelime hedefli veya yerleşim hedefli kampanya oluşturun Kampanya ayarlarını düzenleyin Bu seçenekler arasında birini belirleyerek, duraklatılmış ve silinmiş kampanyalarınızı gizleyin Kampanyalarınızı durdurun, yeniden başlatın veya silin. Google'a Ait ve Gizli Kampanya Ayarları Kampanya adı Başlangıç ve bitiş tarihi Reklamın Gösterildiği Ağlar: Arama, Arama ağı, İçerik ağı Bütçe Reklam dağıtımı Hedeflenen diller ve yerler Anahtar kelime teklifi Reklam planlaması Konum tercihi Reklam sunumu Google'a Ait ve Gizli Reklam Grubu Google'a Ait ve Gizli Reklam Grubu Yeni reklam grubu oluşturun Reklam gruplarınızı duraklatın, yeniden başlatın veya silin Tarih aralığını değiştirin Göster: • Tüm reklam grupları • Yalnızca etkin reklam grupları • Silinmişler hariç tüm reklam grupları Google'a Ait ve Gizli Özet sekmesi Google + arama ağı ve içerik ağı istatistikleri Google'a Ait ve Gizli Anahtar Kelimeler Sekmesi Anahtar kelime ekleyin / düzenleyin Sütunları özelleştirin Anahtar kelimelerin analizi Google'a Ait ve Gizli Anahtar Kelime Ayarlarını Düzenleyin Maksimum TBM’leri Düzenleyin Anahtar kelime hedef URL’leri düzenleyin Ok düğmesi aynı değişiklikleri sayfadaki tüm anahtar kelimelere uygulamanıza olanak tanır Google'a Ait ve Gizli Reklam Varyasyonları sekmesi Reklam metnini duraklatın, yeniden başlatın veya silin Yeni reklam oluşturun: Metin reklamı, Resim reklamı, Video reklamı, vb. Reklam metnini ve URL’yi düzenleyin Google'a Ait ve Gizli Başarı İçin Optimizasyon Google'a Ait ve Gizli Dört Adımda Başarılı Bir Kampanya 1 En değerli hedef kitleyi belirleyin 4 Sonuçları ve masrafları ölçün 2 Kullanıcıların arayacağı anahtar kelimeleri gruplayın 3 Mesajınızı ve anahtar kelimeleri test edin Google'a Ait ve Gizli 43 Kampanyanızın Amacı Nedir? Hedef Kullanıcı Hareketi Satış Yüksek Satın Alma Hacmi Yatırım Getirisi Yüksek Kar Marjlı satışlar Dönüşümler Telefon ile arama Kayıtlar E-posta Adresi Girilmesi İmaj oluşturma Artan Arama / Gösterim sayısı Google'a Ait ve Gizli 44 Anahtar Kelime Oluşturma Sitenizdeki Ürün / Servisler Sinonim ve yanlış yazımlar Anahtar Kelime Aracı Google'a Ait ve Gizli 45 Anahtar Kelime Seçenekleri ve Trafik Geniş kapsamlı (geniş eşleme) : En geniş erişim Tam eşleme: Spesifik arama sorgusu Uygun kelime grubu (öbek eşleme):: Daraltılmış hedef grup Dışarıda tutma (negatif anahtar kelimeler):: Alakasız arama sorgularını dışarıda tutma Anahtar Kelime Seçeneği Örnekleri İstanbul pansiyon Geniş Eşleme Şu aramaları kapsar: pansiyon İstanbul, pansiyonlar İstanbul, İstanbul pansiyon, İstanbul'daki pansiyonlar, İstanbul'daki pansiyonları bul 'İstanbul pansiyon' Öbek Eşleme Şu aramaları kapsar: İstanbul pansiyon rezervasyonu, İstanbul pansiyon bul Şu aramaları kapsamaz: pansiyon İstanbul, İstanbul'da yarım pansiyon [İstanbul pansiyon] Tam Eşleme Şu aramaları kapsar: İstanbul pansiyon Şu aramaları kapsamaz: İstanbul’da pansiyonlar, İstanbul'da pansiyon rezervasyonu, pansiyon İstanbul Negatif Anahtar Kelimeler Yardım: Anahtar Kelime Aracı Tek anahtar kelimeler, uygun kelime grupları olarak tanınabilir Negatif anahtar kelime: -bedava Şu kelimeler sistem tarafından yakalanmaz: ücretsiz, parasız, karşılıksız Varyasyon ekleme ücretsiz, parasız, karşılıksız İzmit, Kocaeli Anahtar Kelimeleri Düzenleme Anahtar Kelime Aracı Kampanya yönetimi Araçlar Anahtar Kelime Aracı Anahtar kelime varyasyonları ekleme Tekil ve çoğul Eş anlamlılar Yanlış yazımlar (gerekliyse) Anahtar kelime kombinasyonları Düzeltme işareti vb. kullanılan yazımlar Kar ≠ Kâr hala ≠ hâlâ Kendi Ürününüzün Metin Yazarı Olun Tıklamaya teşvik edecek güçlü bir harekete geçirme metni ekleyin. Promosyonel fiyat veya tekliflerinizi ekleyin Ürün/servisinizi sunduğunuz konum veya yerleri belirtin Gerçekçi olun – beklentileri belirleyin Karşılaştırın – reklamınıza kendiniz tıklar mıydınız? Google'a Ait ve Gizli 50 Doğru Açılış Sayfasını Seçin Boşa giden tıklamalar için ödeme yapmayın: - Rahat bir geçiş hedefleyin. - Ürüne ait spesifik bir sayfaya bağlantı verin. - Aramayı minimumda tutacak şekilde kullanıcıların site içinde hareket etmelerini kolaylaştırın. Google'a Ait ve Gizli 51 Performans Ölçümü Google'a Ait ve Gizli Raporlar Belirlediğiniz farklı amaçlarınız için raporlar oluşturarak, hesabınızın, kampanyanızın, reklamınızın veya anahtar kelimelerinizin performansını izleyebilirsiniz. Google'a Ait ve Gizli Google Analytics Hızlı Uygulama Web sitenizin her bir sayfasına Google Analytics izleme kodunu yapıştırın, izleme hemen başlar Coğrafi Hedefleme Ziyaretçilerinizin nereden geldiğini öğrenin ve en kârlı coğrafi pazarlarınızı tanımlayın. Anahtar Kelime Kampanyası Karşılaştırması Google’da ve diğer arama motorlarında tüm reklamlarınızı, eposta haber bültenlerinizi, bağlı şirket kampanyalarınızı, yönlendirmelerinizi, ödenmiş bağlantılarınızı, arama motorlarınızı ve anahtar kelimelerinizi izleyin ve karşılaştırın Google'a Ait ve Gizli Diğer Bilgiler Google'a Ait ve Gizli AdWords kupon kullanım şartları AdWords promosyon kuponlarının kullanımı bir AdWords hesabı ile sınırlıdır. Birden fazla AdWords hesabı olan kullanıcılara sadece bir hesaplarında kupon kullanmaları tavsiye edilmektedir. Ayrıca, promosyon kodu tek seferlik kullanım içindir. AdWords promosyon kuponları sadece yeni hesaplarda kullanılabilir. Kupon, hesabın açıldığı tarihten itibaren 14 gün içinde hesaba uygulanmalıdır. Yeni bir AdWords hesabı açıldığı zaman, hesabın aktif hale gelmesi ve kuponun uygulanabilmesi için öncelikle faturalandırma bilgilerinin girilmesi gerekir. Faturalandırma bilgileri girilmeyen hesap aktif hale gelmez ve kupon kullanılamaz. Yeni açılan hesaplardan 7 YTL tutarında tek seferlik etkinleştirme ücreti alınır. Faturalandırma bilgilerinin girilmesi esnasında ‘Ön Ödeme’ ya da ‘Sonradan Ödeme’ seçeneklerinden birinin seçilmesi gerekir: Ön Ödeme yönteminin seçilmesi durumunda: Hesabın etkinleşebilmesi ve reklamların yayınlanmaya başlaması için, ilk ön ödemenin gerçekleştirilmesi gerekir. Hesap etkinleştirme ücreti, ilk ön ödemeden alınır. Sonradan Ödeme yönteminin seçilmesi durumunda: Faturalandırma bilgilerinin ve promosyon kodunun girilmesini takiben, reklamcılık politikalarına uygun olan reklamlar kısa bir süre içinde yayınlanmaya başlar. Reklamlar, kupon tutarının kullanılmasını takiben yayınlanmaya devam edecek ve kullanıcıya masraf tahakkuk ettirilecektir. Kullanıcının, sadece kupon tutarını kullanmayı istemesi durumunda, kampanyalarını durdurması ya da silmesi gerekmektedir. Durdurulmayan/silinmeyen kampanyalara ait masraflardan kullanıcı sorumludur. Google'a Ait ve Gizli İlginiz için teşekkür ederiz! Inside AdWords - Türkçe AdWords Resmi Blog'u : http://adwords-tr.blogspot.com/ AdWords Yardım Merkezi: http://adwords.google.com/support/?hl=tr AdWords Forumu: http://groups.google.com/group/adwords-helptr?hl=tr&sourceid=awo&subid=emea-tr-haaw&medium=ha&term=adwords%20forum Google'a Ait ve Gizli
