Yerel Yönetimlerde Hizmet Verimliliğinin Artırılmasında Halkla ilişkilerin Rolü ve Önemi: Elazığ Belediyesi Örneği Ahmet Yatkın * Giriş Kurum ve çevresi (dış dünyası) arasında bütünleşme sağlamayı amaçlayan halkla ilişkiler, kurum içi ve kurum dışında "insan" unsurunu yönetimin ve hizmetin odak noktası kabul eden ve insan merkezli bir halkla ilişkiler organi­ zasyonu anlayışı, günümüz iş ve hizmetin dünyasında yerini almıştır. Örgüt içe­ risinde de çalışanlar arası uyum ve işbirliğinin sağlanması, yönetici ile çalışan­ lar arası ilişki ve iletişimIerin geliştirilmesi, her yönüyle değişime açık, rasyonel bir düşünce sistemine sahip bir organizasyon oluşturulması, çalışanların sorun­ larını belirlemek ve çözüm üretmek, halkla ilişkilerin çalışma konusu içerisinde ele alınmalıdır. Etkililik ve verimlilik, çalışanın düşünsel ve bedensel gücünden en yüksek düzeyde yararlanma ve bu yararlanma temposunun sürekli kılmadıf. Çalışanın insan olduğu unutulmamalı ve sorunları çözümlenmeli, önemsenmeli, değer ve­ rilmeli ve kaliteli mal ve hizmetin, kaliteli iş gören tarafından sağlanabileceği ve sunulabileceği unutulmamalıdır. Bu açıdan halkla ilişkiler öncelikle kurum içinden başlamalıdır. İç halkla iliş­ kiler; çalışanlarla yönetim arasında karşılıklı güven ve iyi niyete dayalı ilişkiler geliştirmeyi, çalışanlara verilecek değer, önem ile moral ve motivasyonlarını yükseltmek suretiyle yönetimin en kıt ve önemli kaynağı olan insan kaynakları­ nın etkililiğini ve uzun dönemde yönetimin etkinliğini arttırmayı amaçlar. Her şeyden önce kendi çalışanları ile sağlıklı ve kaliteli iletişim kuramayan, onların güven ve bağlılığını kazanamamış bir örgüt hem içte hem dışta başarıyı asla ya­ kalayamayacaktır (Başok, 2005: 37). Buna karşılık, kendi içinde çalışanlar ara­ sında olumlu ilişkileri olan bir kurumun, dış dünyası ile de iyi ilişkiler ortamın­ da olacağı şüphesizdir. Çalışanlarının sorunlarını, gereksinimlerini, beklentileri­ ni sağlayamayan bir kurum verimli ve kaliteli ürün ve hizmet üretemez . • Yrd. Doç. Dr., Fırat Üniversitesi İletişim Fakültesi. Çakdaş Yerel Yönetimler, CUt 16 Sayı 2 Nisan 2007, s. 45-66. 46 Çağdaş Yerel Yönetimler, 16 (2) Nisan 2007 Günümüzde iç halkla ilişkilerin (iç örgütsel iletişimin) bir örgüt için ne anla­ ma geldiği giderek daha yaygın bir biçimde anlaşılmaktadır. Aynı alanda çalı­ şan yüzlerce örgüt, birbirleriyle kıyasıya rekabet etmek durumunda kaldıklan bir ortamda kendilerini topluma tanıtma ve kabul ettirme çabası içinde halkla i­ lişkileri bir kurtuluş ümidi olarak görmektedirler. Elbette halkla ilişkilerin öne­ mini fark etmiş ve onu gerçek anlamıyla uygulamaya hazır olan örgütler için, halkla ilişkiler gerçek bir ümit ışığı olmaya doğru yol almaktadır. Ancak, örgüt­ lerin kendilerini halkla ilişkiler aracılığıyla topluma tanıtmadan önce, tanıtacak­ lan ürünü yani kendilerini anlamalan gerekmektedir. Kendi dinamiklerinin far­ kında olmayan ve ileriye dönük hedefler ve planlar hazırlarken çalışanlann dü­ şünce ve duygulannı hesaba katmayan yönetimler ve örgütler, hem kendilerini yanlış anlamış ve anlatmış olacaklar hem de uzun ömürlü olmayacaklardır. İşte bu yüzden iletişim sözcüğünün de içinde banndırdığı anlamdaki gibi çift taraflı bir anlama ve anlatma çabası, yönetimin hem kendi çalışanlanyla hem de top­ lumla kurması ve geliştirmesi gereken bir iletişim biçimidir. Belediyelerde Halkla İlişkilerin İşlevleri Belediyeyi ve Belediye Hizmetlerini Belde Halkına Tanıtma Günümüz çağdaş yönetim anlayışı, kuruluşlann yalnızca iyi çalışmasını değil, bu çalışmalann kamuoyuna tanıtılmasını, kamuoyunda kuruluşlar hakkında o­ lumlu imaj oluşturulmasını da öngörmektedir. Belediye yönetimi, kendi çalışmalan hakkında da kamuoyuna bilgi vermeli, belde halkı ile olan ilişkilerini sağlıklı yürütmeli, bu tür ilişkilerini nitelikli bir hizmetle destekleyerek çalışmalannı geliştirmelidir (Daşer, 1998: 17). Tanıtma çalışmalannda halka verilecek bilgilerin gerçekIere tam anlamıyla uygun olması zorunludur. Belediye, başanlı olduğu kadar başansız olduğu yön­ leri ve bunun nedenlerini, bu nedenleri ortadan kaldırmak için uzun vadede al­ dığı önlemleri, her şeyi dürüstlük ve içtenlikle kent halkına anlatmalıdır. Top­ lumda yaratılacak sahte bir görüntü uzun süreli olmayacağı gibi beklenenin tam tersine, kamuoyunun tüm sevgi, destek ve güveninin yitirilmesine de neden ola­ bilir. Belediye hizmetlerinin kamuoyuna tanıtılması, kamuoyunun çalışmalar hakkında olumlu desteğini sağlayacağı gibi yerine getiriIemeyen hizmetlerin de dürüstlükle açıklanması, kamuoyunun hoşgörüsünü artıracak ve böylece halkın belediyesi olma işlevini kazanacaktır. Belde Halkını Tanımak, Beklentilerini Öğrenmek ve Bu Beklentilere Yönelik Hizmet Vermek Bİr belediye yönetimi belde halkını tanımak, onun beklentilerini öğrenmek ve bu beklentilere yönelik hizmet vermek zorundadır. Belde halkını tanıması halk Yerel Yönetimlerde Hizmet Verimliliğinin Artırılmasında Halkla ilişkilerin Rolü ve Onem; ile bütünleşmesine yardımcı olurken başarılı bir halkla dan da gerekli olacaktır. 47 ilişkiler çalışması açısın­ Halkla ilişkiler çalışmaları, kuruluşun faaliyetlerini çeşitli yöntemlerle kamu­ oyuna iletirken kamuoyunun da beklentilerini, istek ve şikayetlerini kuruma ak­ tararak iki yönlü bir iletişim ve etkileşimi sağlar. belediyelerden beklentilerini, istek ve şikayetlerini öğrenmek, ne düşündüğünü anlamak için çeşitli yöntem ve araçlar kullanıla­ bilir. Bu yöntem ve araçları şu şekilde sıralayabiliriz: vatandaşların kişisel baş­ vuruları, gazete ve dergiler, vatandaş gruplarıyla ilişkiler, kamuoyu araştırmala­ rı, referandum (halkla başvurma) radyo ve televizyon, halkla yapılan toplantılar, sergi ve festivalIer, konferans ve açık oturumlar. Belde halkının kısaca halkın Belde Halkının, Belediye Hakkında Yanlış İmaj Edinmesini Önlemek Halkla ilişkiler çalışmalarının bir amacı da, belediyenin halkla uyumunun yanı kamuoyunu belediyenin amaçları ve işlevleri doğrultusunda bilgilendirmek ve olumsuz düşüncelerini değiştirmektir. sıra Halkı tanımaya yönelik çalışmalar sonucunda, kent kamuoyunun hangi konu­ larda olumlu ve olumsuz değerlendirmeler yaptığı ve olumsuz yargılara vardı­ ğını saptamış olabilir. Bu durumda halkla ilişkiler çalışmalarının belde halkın­ daki olumsuz imajın değiştirilmesine, düzeltilmesine yönelik olması gerekmek­ tedir. Hizmet edilen belde halkı ile belediye arasında anlayış birliğini, iyi niyeti sağ­ lamak, halkın güvenini sağlamak belediyelerde halkla ilişkilerin amacı olarak kabul edilmektedir (Tortop, 1990: 530). Bu amaç doğrultusunda belediye imajı­ nı olumlu veya olumsuz olması ise, belde halkı ile kurulacak ilişkinin düzeyine ve samimiyetine bağlı olarak gerçekleşecektir. Belde Halkının, Belediye Hizmetlerine ve Kararlarına Katılımını Sağlamak Demokrasinin gelişmesine katkıda bulunan kurumlar olarak nitelendirilen be­ lediyeler, halkın belediyenin aldığı kararları etkilemesine, yön vermesine imkan sağlayarak katılımcı bir yönetim sağlayabilirler. Belediye meclis toplantılarının belde halkına açık olması hemen hemen bütün ülkelerde uygulanan bir yöntem olarak bilinmektedir. Ancak görülen odur ki, genellikle belde halkına sadece meclis toplantılarını izleme, dinleme imkanı ta­ nınmaktadır. 1580 sayılı Belediyeler Kanunu'nun leri halka açıktır. 56'ncı maddesine göre meclis görüşme­ 48 Çağdaş Yerel Yönetimler, 16 (2) Nisan 2007 Ancak, halk toplantılara sadece dinleyici olarak katılabilir, söz alamaz, karar­ lara katılamaz (Özaktaş, 1987: 273). Halkın meclis toplantılarına katılımı bu düzeyde sınırlı iken, kimi ülkelerde kent halkı yalnızca meclis toplantılarına ka­ tılmakla kalmamakta, meclisin kararlarını etkileme ve değiştirme imkanlarına da sahip bulunmaktadır. Örneğin Japonya'da belde halkı belediye meclisinin belli kararları almasını, alınmış kararları değiştirmesini ya da kararları kaldır­ masını isteme hakkına sahiptir. Soruşturma takibinde bulunabileceği gibi yerel meclisin feshini de isteyebilir. Belde Halkının İşlerini Kolaylaştırmak Halk yakınmalarının bir bölümünün genelde kamu görevlilerinin halkla ilişki­ lerinde yanlış tutum ve davranışlardan kaynaklandığı bilinmektedir (Yalçındağ, 1990: 430). Buna göre halkın belediyeden temel yakınmaları şöyle sıralanabilir: Yapılan hizmetlerin nitelik ve nicelik bakımından yeterli olmayışı, aşırı kırta­ sahiplerine başvurularında eksik ve yetersiz bilgi verilmesi, vatan­ daşlara eşit muamele yapılmaması ilgisiz davranma, vatandaşların nereye, kime ve nasıl başvuracaklarını bilmemeleri. siyecilik, iş Belediyelerde halkla ilişkilerde halkın başvurularında onlara rehberlik edecek bir danışma merkezi kurulmalı ve bu merkezde görev yapacak görevlilerin se­ çiminde titizlik gösterilmeli, insanlarla iyi ilişkiler kurabilen, onlara yardımcı olmayı, saygılı ve güler yüzlü davranmayı insanlığı ve hizmetin bir gereği ola­ rak algılayan kişilerin görevlendirilmesine çalışılmalıdır. Halkla İlişkiler Çalışmaları ile Belediye Hizmetlerinin Etkililiğini ve Yönelmek Verimliliğini Arttırmaya Etkili bir halkla ilişkiler çalışmasında halktan gelen istek, öneri ve taleplerin birim içinde değerlendirilmesi ve kurumun örgütsel yapısı ile hizmet politika­ sında yansımalarını bulması gerekmektedir. Bu yönüyle halkla ilişkiler aynı zamanda yönetsel ve örgütsel bir olayolarak kabul edilmektedir. Halkla ilişkiler, yöneticiler tarafından yönetimin geliştiril­ mesİ, örgütsel verimlilik ve etkililiğin gerçekleştirilmesi süreci bağlamında de­ ğerlendirilmeli, halkla ilişkilerden bu amacın çok etkili bir aracı, öğesi olarak yararlanılmalıdır (Yalçındağ, 1996: 33). Belediye Yönetimi Olarak Getireceği Yasaklar Hakkında Belde Halkına Aydınlatıcı Bilgiler Verecek Halkın Yasalara Uymasını ve Hizmetlere Gönüllü Katılmasını Sağlamak Belediyelerin, düzenleyici bir takım kararlar aldığı, gerekli hallerde yasaklar bilinmektedir. Bu konuda gerçek olan ise, bu düzenleyici kararlara ve koyduğu Yerel Yönetimlerde Hizmet Verimliliğinin Artmlmasında Halkla ilişkilerin Rolü ve Önemi yasaklara 9-10). aykırı davranma olaylarının sık sık tekrarlandığıdır (Yalçındağ, 49 1986: Belirli hizmetlerin yürütülmesi sırasında ya da bir takım uygulama nedeniyle konulabilecek yeni düzenlemelere ve yasaklara kent halkının uymasında da be­ lediyelerin kent halkı ile kuracağı olumlu ilişkilerin önemli olduğu inkar edilemez. Bu uyum, başarılı bir halkla ilişkiler çalışması ile gerçekleşebilir. Belediyelerin düzenleyici karar ve yasakların kolaylıkla uygulanarnamasının iki nedeni bulunmaktadır (Yalçındağ, 1986: 10). Birincisi, düzenleyici karar alınırken ve yasaklar tesbit edilirken halkın bilgisine başvurulmamaktadır. Bu şekilde alınan kararlar da isabetli olmaktan uzak olmakta ve uygulamamak­ tadır. İkincisi, düzenleyici karar ve yasaklar isabetle tespit edilse bile konunun önemi ve içeriği yerel halka gerektiği gibi anlatılmadığı için belde halkının ko­ nulan kurallara ve yasaklara ilgisi ve uyması sağlanarnamaktadır. başlıca Bu nedenle belediyeler, her türlü halkla ilişkiler araçlarından ve tekniklerin­ den yararlanarak, yasakları ve konulan kuralları belde halkına benimsetrnek ve onlara uyulmasını sağlamak zorunda olduklarını göz önünde bulundurmalıdır­ lar. Belediyelerin halkla kuracakları iyi ilişkiler sonucunda belediye hizmetlerinin para, iş gücü gibi yollarla halkın gönüllü katkısını sağlamak da olanaklıdır (Tortop, 1990: 162). Ancak bu yöntemin uygulanmasında halkın ya­ pılan hizmetlerin kendi yararına olduğuna inanması, kurumun da bu konuda i­ nandırıcı olması ön şart sayılmaktadır. yapılmasında İletişimin örgütsel ve yönetsel fonksiyonlarla olan ilişkisi onu örgütsel kalite­ nin elde edilmesinde önemli bir araç haline getirmiştir. Kaliteli örgütsel iletişim sayesinde verimlilik, moral, çevre uyumu, değişime tepki, örgütsel norm ve etik değerlerin benimsenmesi, kurumsallaşma gibi etkinliğin alt birimlerinde başarı sağlanmaktadır. Bu alt birimlerde sağlanan başarı ise; bir bütün olarak yönetirn­ de kaliteye ve verimliliğe ulaşmayı kolaylaştırmaktadır. Örgütsel ve yönetsel etkinlikte rolü olan iletişim ve halkla ilişkiler sisteminin nasılolması gerektiği konusunda kesin bir yöntem belirlemek oldukça güçtür. Uygulanacak iletişim sistemi yöneticilerin yönetim anlayışı ve iletişime İlişkin tutumlarının yanısıra, astların tutumu ve örgüt yapısı gibi birçok değişkene bağlı olmaktadır. yönetimle birimleri, demokratik, insan haklarına saygılı ve sorumlu bir anlayış içinde olmanın yanı sıra, yasaların ver­ diği görevi başarıyla yerine getirebilmek için toplumun desteğini, güvenini ve saygısını kazanma çabası içinde olmalıdır. Yerel hemşehrisine karşı Çağdaş 50 Yerel Yönetimler, 16 (2) Nisan 2007 Bu anlamda, yerel yönetimlerde, etkililik, verimlilik ve şeffaf1ığı hakim kıl­ mak, yaptıklarını-yapamadıklarını, yapmayı düşündüklerini halka açıklamak, duyurmak, yerel halkta oluşan olumlu ve olumsuz izlenimleri belirlemek, olum­ luya dönüştürmek açısından halkla ilişkiler etkinlikleri önem taşımaktadır. Belediye yönetiminde halkla iletişim kurmak yoluyla ulaşılmaya çalışılan a­ maç; yerel topluluk üzerinde olumlu izlenim yaratmak, yerel hizmetlerin verim­ liliğini artırmaktır. Ayrıca başkan, meclis üyeleri ve encümenin bir kısım üyele­ ri doğrudan halk tarafından seçimle oluşturulmaktadır. Meşruluğunu ve saygın­ lığını koruyabilmek için yerel halk ve belediye yönetimi arasında karşılıklı ileti­ şim ve etkileşimi sağlayacak halkla ilişkiler birimi kurulmalı ve işletilmelidir. Halkla ilişkiler programına duyulan gereksinim bu ihtiyaçtan kaynaklanmakta­ dır. Elazığ Belediyesi'nde iletişim ve Halkla ilişkiler Sisteminin işleyişi ile ilgili Örnek Olay Araştırması Elazığ Belediyesi, Alo 153 (sizin sesiniz), 888 (Ücretsiz Bilgi Mesaj Hattı), Mahalle ve semt toplantıları, beyaz masa, internet sitesi, tanıtım ve faaliyet ki­ tapçıkları aracılığıyla halkla ilişIiler ve iletişim faaliyetlerini sürdürmektedir. Araştırmanın Amacı çalışmamızın bu bölümü ile ilgili olarak, Elazığ Belediyesi personelinin ileti­ ve halkla ilişkiler konusundaki tercih ve eğilimlerini, belediyenin iletişim ve halkla ilişkilerine engelolabilecek özelliklerini belirlemek ve var olan ileti­ şim sistemini değerlendirmek amacıyla bir araştırma yapılmıştır. şim örgütsel iletişim olgusundan yeterince ya­ yönünü (yukarıdan aşağıya aşağıdan yu­ karıya, çapraz) belirlemek, iletişim yanında informal iletişimin durumunu tespit etmek, iletişim engellerini belirlemek ve bu engelleri giderecek çözüm yollarını tespit etmek, açık, samimi, güvene dayalı bir atmosfer yaratmada duyarlılığı saptamak, örgütsel iletişim ve halkla ilişkilerin, kaliteli hizmet ve örgütsel etki­ liliğe katkısını tespit etmektir. Bu araştırmayı yaparken amacımız rarlanılıp yararlanılmadığı, iletişimin Verilerin Toplanması Araştırmanın formları gerekli verileri esas alarak yazılı anket yöntemiyle toplanmıştır. Anket belediyenin bütün birimlerine dağıtılmış ve deneklere sorular hakkında açıklamalar yapılmıştır. Belediye, merkez teşkilatı ve bağlı olan genel müdürlüklerde toplam 50 anket formu dağıtılmış ve formlar toplandıktan sonra 4 adet formun doldurulmadığı tespit edilmiştir. Yerel Yönetimlerde Hizmet Verimliliğinin Artmımasında Halkla ilişkilerin Rolü ve Önemi 5ı Araştırmada Kullanılan istatistiksel Yöntem Araştınnada, aritmetik ortalama, standart sapma, mod ve basit indexler kulla­ Aritmetik ortalama tüm ana kitle ortalamasını temsil etmektedir. Stan­ dart sapma, ana kitleyi oluşturan her birimin aritmetik ortalamaya olan uzaklı­ ğını vennektedir. İki satırlık değerlendinnelerden üstteki karakter seçeneğe ce­ vap veren toplam rakamı, parantez içi ise cevap verenleri toplam kitleye yüzde olarak oranını vennektedir. nılmıştır. Uygulama İle İlgili Anket Sorularının Değerlendirilmesi ile elde edilen veriler değişkenlerin ne tür ile değerlen­ olarak sayısallaştınlmıştır. Bu sayısallaştınna işleminde "çok önemli, oldukça önemli, önemli, önemsiz, oldukça önemsiz" değerlendinneleri sırasıyla Al, A2, A3, A4, AS olarak değerlendirilmiştir. Anketin uygulanması dirildiğine bağlı Çizelge ı. Belediyede Kullanılmakta Olan Yazıh iletişim Araçlarının Önem Düzeyine Göre Dağılımı Değişkenler Afış ve ilanlar Broşürler EI ve Cep Kitapları Sirküler Bültenler Belediye Gazetesi Resmi Yazılar Özel Mektuplar Standart Fonnlar Cevaplann Derecesine Göre Değişkenlere Katılım Dağılımı Al A2 A3 A4 AS 6 (14,0) 2 (4,7) 5 (10,9) 8 (18,2) 6 (14,3) 4 (13,3) 28 (60,9) 6 (15,4) 6 (15,8) 6 (14,0) 4 (9,3) 6 (13,0) 9 (20,5) 7 (16,7) 5 (16,7) 4 (8,7) 6 (15,4) 8 (21,1) 18 (41,9) 20 (46,5) 21 (45,7) 14 (3 I ,8) 17 (40,5) LO (33,3) 12 (26,1) 17 (43,6) 10 (26,3) 12 (27,9) 12 (27,9) II (23,9) 9 (20,5) 9 (21,4) 8 (26,7) I (2,2) 6 (15,4) 9 (23,7) 1 (2,3) 5 (i 1,6) 3 (6,5) 4 (9, I) 3 (7, I) 3 (10,0) I (2,2) 4 (10,3) 5 (13,2) İstatistikJer Ortalama 2,91 S.Sapma 1,04 3,33 0,97 3,02 1,04 2,82 1,23 2,90 1,12 3,03 1,19 1,76 1,06 2,90 1,17 2,97 1,28 Al: Çok Önemli A2: Oldukça Önemli A3: Önemli A4: Önemsiz AS: Oldukça Önemsiz Çizelge l' de belediyede kullanılmakta olan yazılı iletişim araçlannın önem düzeyine göre dağılımı sorulmuştu. Deneklerden elde edilen bulgulara göre bu soruya cevap verenlerin sayısı 43 'tür. Bu seçeneğe göre cevap veren deneklerin cevaplannın yoğunluk sıralaması şöyledir: Resmi yazılar, sirküler, bültenler, a­ fiş ve ilanlar. 52 Çağdaş Yerel Yönetimler. 16 (2) Nisan 2007 Çizelge l'de görüldüğü gibi en fazla kullanılan yazılı iletişim aracı resmi ya­ olarak belirtilmiştir. Bu seçeneğe cevap verenlerin %0.9'u resmi yazıları çok önemli bulduklarını belirtmişlerdir. zılar İkinci olarak önemli görülen yazılı iletişim aracı sirküler olarak belirtilmiştir. Bu yazılı iletişim aracını işaretleyen deneklerin sayısı 8, örnek kütlenin %8.2'sini oluşturmaktadır. Üçüncü önemli yazılı iletişim aracı olarak afış ve ilanlar işaretlenmiş ve top­ lam deneklerin 6'sı (örnek kitlenin 14,0) bu aracı üçüncü derecede önemli oldu­ ğunu belirtmişlerdir. Genel değerlendirme göz önüne alındığında, çok önemli bir iletişim aracı ola­ rak kabul edebileceğimiz, bilgi verme, eğitıne fonksiyonu yanında personel ile kurumu arasında dayanışmayı ve koordinasyonu sağlayacak belediye gazetesi­ nin olması gerekenin daha altında bir önem verildiğini görüyoruz. Çizelge 2. Belediyede Kullanılmakta Olan Sözlü iletişim Araçlarının Önem Düzeyine Göre Dağılımı Cevaplarm Derecesine Göre Daeılımı Değişkenler İlk Amir İş Toplantıları Çalışma Arkadaşları Komisyon Çalışmaları Eğitim, Kurs, Seminer Belediyede İstatistikler Değişkenlere Katılım Al Al A3 A4 A5 27 60,0 7 15,6 18 39,1 21 46,7 11 24,4 15 32,6 9 20,0 17 37,0 9 20,0 15 33,3 11 23,9 1 2,2 1 2,2 LI 23,9 12 26,7 13 28,9 16 34,8 kullanılmakta olan sözlü 2 4,4 5 11,1 3 6,5 Ortalama S. Sapma 1,71 1,01 1 2,2 1 2,2 1 2,2 iletişim araçlarının 2,13 0,78 2,09 0,92 2,33 1,09 2,09 1,03 önem düzeyine göre dağılımının sorulduğu çizelgede görüldüğü gibi sözlü iletişim araçlarının kulla­ nılma fazlalığı cevapların yoğunluğuna göre; ilk amir, eğitim, kurs ve seminer ve komisyon çalışmaları olarak belirtilmiştir. Deneklerin %60'ı ilk amir, %34.8'i eğitim, kurs, seminer, %28.9'u da komisyon çalışmaları olarak cevap vermişlerdir. dikkati çeken önemli bir nokta, "çalışma arkadaşları" önemli ölçüde bir bilgi alışverişine dayalı iletişimin, olması gere­ kenden daha az bir düzeyde tercih edilmiş olmasıdır. "Çalışma arkadaşları" ara­ Çizelgeye seçeneğinde bakıldığında Yerel Yönetim/erde Hizmet Verimliliğinin Artmımasında Halkla ilişkilerin Rolü ve Önemi 53 sında işleyen informal iletişimin önemi, teorik kısımda yazmış olduğumuz kat­ olmakla birlikte; bu tür iletişimle sağlanan bilgilerin ayıklandıktan, titiz­ likle incelendikten sonra kullanılabileceğini belirtebiliriz. kıları Çizelge 3. Belediyede Kullanılmakta Olan Görsel - İşitseı İletişim Araçlarının Önem Düzeyine Göre Dağılımı Değişkenler Cevaplarm Derecesine Göre İstatistikler Değişkenlere Katılım Da21hmı Resimler Fotoğraflar Şema Grafik Harita Filimler Televizyon Telefon Al A2 A3 A4 AS 4 8,9 3 7,0 3 6,7 2 4,5 1 2,3 3 6,7 13 28,3 27 58,7 6 13,3 8 18,6 13 28,9 10 22,7 8 18,6 7 15,6 7 15,2 8 17,4 17 37,8 16 37,2 19 42,2 21 47,7 19 44,2 16 35,6 19 41,3 II 23,9 14 31,1 14 32,6 7 15,6 7 15,9 8 18,6 13 28,9 5 10,9 4 8,9 2 4,7 3 6,7 4 9,1 7 16,3 6 13,3 2 4,3 i Ortalama S.Sapma 3,18 1,07 3,09 1,00 2,87 0,99 3,02 0,98 3,28 1,03 3,27 1,10 2,48 1,15 1,65 0,85 Çizelge 3 'te, belediyede kullanılmakta olan görsel işitsel iletişim araçlarının önem düzeyi sorulmuş ve deneklerden elde edilen bilgilere göre en fazla kulla­ nılan iletişim araçları yoğunluk sırasına göre şöyle belirlenmiştir: telefon, tele­ vizyon, harita ve şema. Görsel işitsel iletişim araçlarında en fazla önemsenen iletişim aracı olan tele­ fonu toplam 27 kişi (%58.7) birinci sırada, televizyonu 13 kişi (%28.3) ve hari­ tayı 15 kişi (%44.2) önemli olarak görmüşlerdir. Belediye hizmet ve hedeflerinin çalışanlara ve vatandaşlara anlatılması ve ak­ bilgilendirilmesi konusunda özellikle mesajın değiştirilmesi ve çarpı­ tılması olasılığını ortadan kaldıran bir araç olarak görülen televizyona, daha faz­ la önem verilmesi gerektiğini belirtebiliriz. tarılması, Çizelge 4 'te informal iletişimin ortaya çıkış nedenlerinin önem düzeyi sorul­ Deneklerin bu soruya verdikleri cevaplar yoğunluk sırasına göre şöyle sıralanabilir; Formal iletişimin statik, yavaş ve yetersiz kalması, çalışanların muştu. 54 Çağdaş Yerel Yönetimler, 16 (2) Nisan 2007 bilgiyi eleme ve saklamalan, yöneticilerin önem vermemesi. çalışanlann düşüncelerine duygu ve Çizelge 4. Belediyede İnformal İ1etişimin Ortaya ÇıkıŞ Nedenlerinin Önem Düzeyine Göre Dağılımı Cevaplarıo Değişkenlere Katılım Değişkenler Derecesine Göre İstatistikler Dağılımı Formal iletişimin statik, yavaş ve yetersiz kalması Çalışanların bilgiyi eleme ve saklamaları Yöneticilerin çalışanların duygu ve düşüncelerine ö­ nem vermemesi Kururnda etkili ve düzenli bir iletişim sisteminin 01­ Al Al A3 A4 AS Ortalama 13 29,5 11 24,4 LO 22,7 12 27,3 16 35,6 16 36,4 15 34,1 13 28,9 13 29,5 3 6,8 4 8,9 3 6,8 i 2,3 i 2,2 2 4,5 2,25 1,04 2,29 1,01 2,34 1,06 9 20,5 20 45,5 12 27,3 1 2,3 2 4,5 2,25 0,97 S.Sapma mayışı Çizelge 4'te görüldüğü gibi toplam olarak 44 kişinin işaretlediği bu hususu 13 kişi (toplam deneklerin 0/029.5) informal iletişimin yavaş ve yetersiz kalmasını birinci sırada değerlendirirken 11 kişi (%24.4) çalışanlann bilgiyi eleme ve sak­ lamalannı önemsemiştir. Buna göre başkanlık yönetimi, bu konularda kısmi dü­ zenlemeler yapmak yoluyla informal iletişimin formal iletişimi bozmasını, kes­ mesini engelleyecek, formal iletişimi destekleyecek, ona işlerlik ve hız kazandı­ racak şekilde bir yapı oluşturmalıdır. Çizelge 5. İnformal İletişim Hakkında Görüşlerin Çeşitliliğine Göre Dağılımı Değişkenler Cevaplarıo Değişkenlere Katılım Derecesine Göre Dai!ılımı Al Kullamlrnamahdır. Önem verilmelidir. Yararlamlmalıdır. 11 23,9 1 2,2 33 71,7 Çizelge 5 'te informal iletişim hakkında çalışanlann görüşleri sorulmuştu. Çi­ zelgede görüldüğü gibi bu soruya 45 kişi cevap vermiş ve 33 kişi (%71.1) informal iletişiminin yararlı olduğunu,ıı kişi (0/023.9) kullanılmaması gerektiği ve 1 kişi (%2.2) de önem vermeleri gerektiğini belirtmiştir. Yerel Yönetimlerde Hizmet Verimliliğinin Artınımasında Halkla İlişkiterin Rolü ve Onemi Sonuç 55 itibarı ile 33 kişi ve %71.7 gibi bir çoğunluğun bu tür bilgilerin doğru ve yararlanılması gerektiğini belirtmesine rağmen, hemen hemen yarısına yakın bir oran da bu tür bilgilerin kullanılmaması gerekti­ çıkabileceğini bu oranların ğini belirtmiştir. Çizelge 6. Örgütsel iletişimi Engelleyen Etmenlerin Önem Düzeyine Göre Dağılımı Cevaplarıo Belediyenin, fiziksel uzak­ lık yaratacak kadar büyük olması Belediyenin, çok sayıda ba­ samaklardan oluşan hiyerarşik yapısı Çalışanlar arasında şeklinde statü Kişiler arası ast, üst farklılığı güç farklı i ıkları Çalışanların çok fazla bil­ ve bun­ kısa zamanda değerle­ giyle ları karşılaşmaları me zorunluluğu Zaman sınırlaması dolayı­ sıyla eksik ve yetersiz ileti­ şim Alınan mesajlara gereken ve zamanda cevap verilmemesi şekilde İstatistikler Derecesine Göre Daeıhmı Değişkenlere Katılım Değişkenler Al A2 A3 A4 AS Ortalama 4 8,7 12 26,1 12 26,1 14 30,4 4 8,7 3,04 1,13 L1 24,4 12 26,7 12 26,7 8 17,8 2 4,4 2,51 1,18 6 13,3 5 10,9 16 35,6 13 28,3 11 24,4 16 34,8 10 22,2 2,69 1,10 23,9 2 4,4 i 2,2 2,78 1,01 2 4,5 II 25,0 18 40,9 11 25,0 2 4,5 3,00 0,94 7 15,6 7 15,6 18 40,0 9 20,0 4 8,9 2,91 1,16 10 21,7 9 19,6" 18 39,1 6 13,0 3 6,5 2,63 1,16 IL S.Sapma Çizel ge 6'da örgütsel iletişimi engelleyen etkenlerin dağılımına ilişkin soruya 14 kişi (%30.4) kişi "başkanlığın fıziksel uzaklık yaratacak kadar büyük olma­ sı", 18 kişi (%40.9) "çalışanların çok fazla bilgiyle karşılaşması ve bunları kısa zamanda değerleme zorunluluğu", 18 kişi (%40.0) "zaman sınırlaması dolayı­ sıyla eksik ve yetersiz iletişim" olarak belirtmişlerdir. Bu duruma göre 18 kişi (%40.9) çalışanların çok fazla bilgiyle karşılaşmaları ve kısa zamanda değerlendirme zorunluluğu seçeneği birinci sırada önemsemiş ve iletişim engeli olarak görülmüştür. Sonuç olarak; belediye yönetiminin çalışanlar üzerinde lendirmeleri gereken bilgi yükünü hafifletmeleri ve bilgi ve yoğun olmaktan çıkarması gerektiği söylenebilir. kısa zamanda değer­ akışını açık, anlaşılır Çağdaş 56 Yerel Yönetimler. /6 (2) Nisan 2007 Çizelge 7. İletişimi Engelleyen Psiko - Sosyal Etmenlerin Önem Düzeyine Göre Dağılımı Cevaplarm Derecesine Göre Değişkenler Dei!işkenlere Katılım Algılama farklılığı ve seçiciIiği Değer yargıIarına göre değerleme İnanç ve güven eksikliği Sosyo-kültürel farklılıklar Dil güçlüğü İstatistikler Dai!ıhmı Al Al A3 A4 AS Ortalama 19 41,3 12 26,7 7 15,2 LO 21,7 8 18,6 6 13,0 17 37,8 17 37,0 8 17,4 10 23,3 15 32,6 12 26,7 16 34,8 19 41,3 13 30,2 5 10,9 3 6,7 5 10,9 6 ]3,0 9 20,9 1 2,2 i 2,2 1 2,2 3 6,5 3 7,0 2,20 1,17 2,20 0,99 2,48 0,96 2,65 1,16 2,74 1,20 S.sapma Çizelge Tde iletişimi engelleyen psiko-sosyal etmenler sorumuza en etkili o­ larak 19 kişi (%41.3) tarafından "algılama farklılığı ve seçiciliği" seçeneği işa­ retlenmiştir. engellerini giderirken öncelikle çalışanlar inanç ve güven duyulmasına neden olacak, des­ tekleyici bir örgüt iklimi yaratmak son derece önemlidir. İnanç ve güvene dayalı ilişki ve iletişimler tesis edildikten sonra psiko-sosyal iletişi engellerini gider­ mek daha kolayolacaktır. Aynı şekilde güven eksikliğinin bilgi saklanmasına neden olduğu da anlaşıldığından, iletişimin açıklığı ve netliği güvene bağlı ol­ maktadır. İnanç ve güvenin yolu ise; daima gerçekleri söyleme, verilen sözü tutma, söz ve eylemlerde tutarlı olmaktan geçmektedir. Bu durumda psiko-sosyal iletişim arasında işbirliğini sağlayacak, Çizelge 8. GenelOlarak İletişim Engellerinin Önem Düzeyine Göre Dağılımı Değişkenler Çalışanların tutum ve olumsuz davranışları Çalışanların anlayışsızhğı Dil güçlüğü ve anlamalar Sosyo-kültürel yanlış farklılıklar Statü ve rol farkhğı Kurumun örgütsel yapısından kaynaklanan nedenler Cevaplarm Derecesine Göre Dei!işkenlere Katılım Dağıhmı İstatistikler Al Al A3 A4 AS Ortalama 14 31,8 1i 25,0 6 13,6 5 11,1 6 13,3 9 20,5 9 20,5 LO 22,7 ]2 26,7 LO 22,2 16 36,4 2 4,5 2 4,5 3 6,8 2 4,4 2 4,4 2,32 1,14 2,50 1,13 38,6 18 40,9 21 46,7 22 48,9 3 6,8 5 11,4 7 15,9 5 11,1 5 i 1,1 2,80 ],09 2,71 0,97 2,71 0,99 10 22,7 8 18,2 21 47,7 4 9,1 2,50 1,02 2,3 17 ı S.Sapma r Yerel Yönetimlerde Hizmet Verimliliğinin Artmlmasında Halkla Ilişkilerin Rolü ve Önemi 57 Çizelge 8'de genelolarak iletişim engellerinin önem düzeyine göre dağılımı 44 kişilik denek sayımızın her biri gösterdiğimiz seçenekleri işaret­ leyerek seçeneklerin her birinin bir iletişim engeli olduğunu doğrulamışlardır. sorulmuştu. Genel iletişim engelleri arasında ilk sırada 22 kişi (%48.9) tarafından" statü ve rol farklılıkları" seçeneği işaretlenmiş, ikinci sırada ise 2 ı kişi(%47. 7) tara­ fından "kurumun örgütsel yapısından kaynaklanan nedenler" belirtilmiştir. Yönetimin bu aksaklıklar konusunda araştırmalar yaparak bunları gidermesi gerekir. Çünkü örgütsel aksaklıkların ortaya çıkması ve statü ve rol farklılıkları iletişimin yetersiz ve etkisiz olmasına neden olacaktır. Bu durumda, yöneticile­ rin gerekli iletişimIeri kurmada etkili olmalarını sağlayacak çeşitli bilgi ve bece­ rileri kazandıracak eğitim programlarından geçirilmeleri gerekir. Çizelge 9. Destekleyici ve Etkileyici iletişim Kurma Amacıyla Seçeneklerin Önem Düzeyine Göre Dağılımı Cevaplarm Derecesine Göre Değişkenler Değişkenlere Katılım İstatistikler Dağılımı Kişileri değerleme yargılama Al Al A3 A4 AS Ortalama LO 22,2 6 13,3 IL 24,4 13 28,9 5 11,1 2,93 2 4,4 11 24,4 13 28,9 1i 24,4 8 17,8 3,27 1,16 5 11,1 13 28,9 8 17,8 9 20,0 10 22,2 3,13 1,36 6 13,3 6 13,3 LO 22,2 9 20,0 14 31,1 3,42 1,41 19 42,2 8 17,8 3 6,7 6 13,3 9 20,0 2,51 1,62 S.Sapma ve yerine, kişilere bilgi venne ve almayı tercih etme Yanıltıcı ve planlı bir davranış yerine, kendili­ ği nden oluşan doğal, dürüst ve samimi davra­ nışı tercih etme i Alaycı ve yapmacık bir iletişim yerine ciddi bir iletişim kunnayı tercih etme Kazanma ve taraf tutma yerine, yeni bilgi ve yorumlara açık olma Çalışanları umursamayan iletişimler yerine işbirliği ve anlayışa dayalı ileti­ şim kunna 1,34 Çizelge 9'da destekleyici ve etkileyici iletişim kurma amacıyla seçenekler ve­ ve bunların önem düzeyine göre sıralaması istenmiştir. Toplam 45 kişi­ den 19 kişi (%42,2) "çalışanları umursamayan iletişimler yerine işbirliği ve gü­ vene dayalı iletişim kurma" seçeneğini en önemli gördüklerini belirtmişlerdir. İkinci sırada ise; ı o kişi (%22,2) "kişileri değerleme ve yargılama yerine, kişile­ re bilgi verme ve almayı tercih etme" seçeneğini önemsediklerİni belirtmişler­ rilmiş Çağdaş 58 Yerel Yönetimler, 16 (2) Nisan 2007 dir. Bu duruma göre belediyenin, çalışanlar arası ciddi, güvenilir, İnsana ve in­ sancıl ilişkilere önem veren, yargılayıcı olmayan bir iletişim kurma yöntemini benimsemesi ve uygulaması gerekir. Çizelge 10. iletişim Yönteminde Kalite Elde Edebilmek Amacıyla Etkinlik Faktörlerinin Önem Düzeyine Göre Dağılımı Değişkenler Cevaplarıo Değişkenlere Katılım Derecesine Göre İsta tisti kler Dağılımı Al A2 A3 A4 AS Verimi arttıracak jest ve mimikler yapma Söz ve hareketlerin 8 17,4 8 17,4 13 ı] 28,9 16 34,8 ]4 31,] 24,4 ]5 32,6 15 33,3 18 39,1 5 11,1 2 4,3 tutarlığına çalışma 10 21,7 16 35,6 18 40,0 ]6 35,6 22 47,8 11 11 1 ı 23,9 23,9 2,2 2,2 Daima gerçeği söyleme Kişisel gelişim için dinlemeyi tercih etme Mesajın anlaşılıp an­ laşılmadığını kontrol etme Karşıdaki kişinin duygu ve düşüncele­ rine önem verme 13 ] ] 28,3 ]5 33,3 2,2 2,2 10 22,2 i 2,2 ] Ortalama 2,96 S.Sapma 1,21 2,29 1,0] 2,04 0,97 ],07 0,86 1,89 0,91 1,87 1,00 2,2 iletişimde kalite elde edebilmek amacıyla en önemli görülen seçenekler yo­ ğunluk itiban ile 22 kişi (%47,8) tarafından "karşıdaki kişinin duygu ve düşün­ celerine önem verme" ve ikinci sırada 18 kişi (%40,0) "mesajın anlaşılıp anla­ şılmadığını kontrol etme" seçenekleri işaretlenmiştir. Yönetim, iletişimde kalite ve verimliliği elde etmede, iletişimi ve iletişimde bulunacak kişileri etkileyecek, yön verecek bir kurum kültürü oluşturmalı ve in­ sana değer veren, önemseyen, karşılıklı anlayış ve güvene dayalı bir çalışma or­ tamı hazırlamalıdır. Çizelge II 'de bölüm ve birimler arası koordinasyon ve bilgi iletişimi yeterli­ konusundaki değerlendirmede 14 kişi (%30.4) "yeterli" olduğunu, aynı o­ randa 14 kişi (%30.4) de yetersiz olduğunu belirtmektedirler. Genel dağılım o­ larak ele alırsak 28 kişi yetersiz, 18 kişi de yeterli olduğu yönünde görüş bil­ liği dirmişlerdir. Yerel Yönetimlerde Hizmet Verimliliğinin Artırılmasında Halkla ilişkilerin Rolü ve Onemi 59 Çizel ge 11. Bölüm ve Birimlerarası Koordinasyon ve Bilgi İletişiminin Yeterliliği Hakkındaki Görüşlerin Dağılımı Cevaplann Derecesine Göre İstatistikler Değişkenlere Katılım Değişkenler Dağıhnu Yı Y3 Y4 Y5 Ortalama S.Sapma ı 13 14 30,4 4 8,7 1,01 28,3 14 30,4 3,15 2,2 Yı Görevlerinizi başarılı o­ larak yerine getirmek bakımından belediyeniz­ de bölüm ve birimler a­ rası koordinasyon ve bil­ gi iletişimini yeterli gö­ rüyor musunuz? Yı: Çok Yetersiz Y2: Kısmen Yetersiz Y3: Yetersiz Y4: Yeterli YS: Tamamen Yeterli Bu sonuca göre belediyenin bölüm, birim ve çalışanlar arasında koordinasyon ve bilgi iletişimini ele alması, değerlendirmesi, hatalı ve yanlış uygulamaları or­ tadan kaldıracak ve iletişimi sağlıklı, düzenli bir işleyişe kavuşturacak önlem ve tedbirleri alması gerekir. Çizelge 12. Vatandaş Tatmini Hedeflerinin Önem Düzeyine Göre Dağılımı Değişkenler Cevaplann Derecesine Göre Değişkenlere Katılım İstatistikler Dağıllnu Yüksek kalite, verimli hizmet Vatandaş isteklerine uygun tasanm Toplam verimlilikte artış, fıyat ve maliyet avantaiı Vatandaşta belediye ile ilgili ciddi, başanlı ve güvenilir kurum YI Yı Y3 29 65,9 14 31,8 9 20,5 20 45,5 6 13,6 6 13,6 14 31,8 13 29,5 17 38,6 25 55,6 12 26,7 5 11,1 Y4 Y5 4 9,1 1 2,2 2 4,4 Ortalama apma 1,48 0,73 2,00 0,91 2,07 0,85 1,73 1,05 imajı oluşturma Çizelge 12'de vatandaş tatmini hedefi olarak birinci derecede önemli olarak 29 kişi (%65.9) "yüksek kalite, verimli hizmet" seçeneğini, 25 kişi (%55.6) "va­ tandaşta belediye ile ilgili ciddi, başanlı ve güvenilir kurum imajı oluşturma" seçeneğini işaretlemişlerdir. 14 kişi (%31.8) "vatandaş isteklerine uygun tasa­ nm", 14 kişi de "toplam verimlilikte artış fiyat ve maliyet avantajı" olarak de­ ğerlendi rmi ştir . 60 Çağdaş Yerel Yönetimler, /6 (2) Nisan 2007 kurumla ilgili ciddi başarılı ve güvenilir bir kurum birinci derecede işaretlenmiş olması, çalışanlarının benimsedikleri ve kurum başarısı için çalıştıkları düşüncesini pekiş­ Bu durumda vatandaşta, imajı oluşturma seçeneğinin kurumlarını tirmiştir. Bu sorumuzda yoğunluk itibarı ile üçüncü sırada önemli olarak görülen "va­ isteklerine uygun tasarım" seçeneği bizce toplam kalite yönetimi anlayı­ şının varlığı veya yokluğunda temel kabul edilebilecek faktördür. Bu seçeneğin tercih edilmesindeki oran dikkate alındığında kurum çalışanlarında vatandaş bi­ linci ve vatandaşın belirleyici olduğu konusunda, düşüncenin olması gereken­ den daha az düzeyde olduğu gözlenmiştir. tandaş Çizelge 13. Vatandaşların Düşünce ve İsteklerini Öğrenmede Tercih Edilen Yolun Önem Düzeyine Göre Dağılımı Değişkenler Cevaplarm Derecesine Göre Değişkenlere Katılım İstatistikler Da~ıhmı Kararlarda serbest olma toplumun her kesiminden temsilcilere koşuluyla Al A2 A3 A4 AS Ortalama S.Sapm a 4 9,3 12 27,9 20 46,5 5 11,6 2 4,7 2,74 0,95 4 9,5 LO 23,8 ]8 42,9 8 19,0 2 4,8 2,86 1,00 II 25,6 8 18,2 ]2 27,9 16 36,4 17 39,5 16 36,4 3 7,0 3 6,8 2,28 0,93 2,39 0,95 danışma Vatandaşa kararlarda so­ rumluluk verecek biçimde belediyenizin vermek zo­ runda olduğu hizmet ala­ nında karara katılma ola­ nağı sağlama Kamuoyu yapma Basmı araştırmaları izleme i 2,3 Çizelge 13 'te vatandaşın düşünce ve isteklerini öğrenme de tercih edilen seçe­ nekler arasında 18 kişi (%42.9) "vatandaşa kararlarda sorumluluk verecek bi­ çimde belediyenin vermek zorunda olduğu hizmet alanında karar katılma olana­ ğı sağlama seçeneği"nin ikinci derecede önemsenmesini, kururnda demokrasi kültürünün ve vatandaş katılımının önemsendiği düşüncesini doğurmuştur. Üçüncü derecede yoğunluk 17 kişi (%39.5) ile" kamuoyu araştırmaları" yap­ ma ve üçüncü sırada 16 kişi (%36.4) ile "basını izleme" seçenekleri işaretlen­ miştir. Bir bütün olarak soruya verilen yanıtlar dikkate alındığında vatandaş düşünce ve isteklerinin önemsendiği, değer verildiği ve bu amaçla araştırmalar yapıldığı Yerel Yönetimlerde Hizmet Verimliliğinin Arıırılmasmda Halkla ilişkilerin Rolü ve Önemi 61 belirtilmiştir. Özellikle 20 kişi (%46.5) gibi bir çoğunluk temsilcilere danışma ve onlardan görüş alma seçeneğinin yoğunluk itibari ile birinci derecede önemli dair görüş bildirmişlerdir. Bu anlamda vatandaş düşünce ve istekleri­ nin kurum yönetimine belli sınırlar içinde de olsa yön verdiği ve yönetimin belli konularda vatandaşın düşünce ve isteklerini önemsediği gözlenmiştir. olduğuna Çizelge 14. Belediyenin Hizmet ve İşlemlerinin Halka Tanıtılmasında ve Anlatılmasında Kullanılan Araçların Önem Düzeyine Göre Dağılımı Değişkenler Cevaplarm Derecesine Göre Değişkenlere Katılım İstatistikler Dai!ılımı Radyo Televizyon, İnternet Kişisel Görüşmeler Belediye Yayınları Toplantı, Seminer, Konferans Gazete, Dergi, El İlanları Al A2 A3 A4 A5 5 12,2 15 35,7 10 23,8 10 23,8 10 23,3 II 24,4 11 20 48,8 4 9,5 16 38,1 18 42,9 12 27,9 12 26,7 3 7,3 2 4,8 4 9,5 6 14,3 5 11,6 4 8,9 2 4,9 1 2,4 26,8 20 47,6 12 28,6 8 19,0 14 32,6 16 35,6 2 4,7 2 4,7 Ortalama S.Sapma 2,65 0,96 1,90 0,93 2,33 0,95 2,48 1,02 2,42 1,12 2,33 1,09 Çizelge 14 'te belediye hizmet ve işlemlerini halka tanıtına ve anlatınada kul­ araçlar arasında birinci derecede önemli olarak 20 kişi (%47.6) "televiz­ yon ve internet", 14 kişi (%32.6) "toplantı, seminer, konferans" ve 16 kişi (%35.6) "gazete, dergi ve el ilanları" seçeneklerini işaretlemişlerdir. lanılan Burada da dikkatimizi çeken; belediyenin hizmetlerini halka anlatacak ve ku­ rumu halka tanıtacak en etkili araçların başında sayabileceğimiz belediye gaze­ tesinin veya belediye yayınlarının olması gerekenden daha az bir düzeyde tercih edilmiş olmasıdır. Daha çok sayıda kitleye ulaşma ve bilgilendirme konusunda çok önemli bir yere sahip olan yazılı basının kullanılması ve belediye hizmetle­ rinin halka tanıtılmasında yazılı, sözlü ve görsel iletişim araçlarının tercih edil­ mesi konusunda belediyenin gerekli hassasiyeti göstermesi gerekir. Çizelge 15 'te belediye dışı, kişi ve kurumlarla etkili iletişim kurmak amacıyla ve eğitim programı kullanmaya ilişkin sorumuza 42 kişi "her­ hangi bir eğitim programı" kullanıldığını 4 kişi de kullanılmadığını belirtmiş­ lerdir. iletişim tekniği Çağdaş 62 Yerel Yönetimler, 16 (2) Nisan 2007 Çizelge 15. Belediye Dışı Kişi ve Kurumlarla Etkili iletişim Kurmak Amacıyla iletişim Tekniği ve Eğitim Programı Kullanma Durumu Değişkenler i Cevaplarm Derecesine Göre Dağılımı Evet Değişkenlere Katılım Hayır Belediye dışındaki kişi ve ku­ rumlarla daha etkili ve saghkh ilişkiler geliştirmek amacıyla 4 42 herhangi bir iletişim teknigi veya eğitim programı kullanı­ yor musunuz ? Çizelgeden anlaşıldığı cıyla eğitim programı ve gibi kişi ve kurumlarda iletişimi gerçekleştirmek ama­ iletişim tekniği kullanılmaktadır. kurumlara tanıtacak, kurumlar arası dayanışma ve işbirliğini kurumu kapalı bir sistem olmaktan çıkaracak bir iletişim tekniği kullanılmalı ve belediyeler arası hizmet yürütümünde işbirliği ve koordinasyon Kurumu diğer sağlayacak, sağlanmalıdır. Öneriler Belediye, karar (belediye meclisi) ve yürütme organlannın (başkan) oluştu­ ve seçimi halk tarafından belirlenmesİ dolayısıyla halka en yakın yöne­ tim birimidir. Bu anlamda hizmet verimliliği ve yönetim kalitesİ olarak diğer kurum ve kuruluşlardan farklı olmak zorundadır. Belediye, yerel halkı pasif bir topluluk olmaktan çıkaracak, yönetime her aşamada katılan, yerel sorumlulukla­ ra ortak olan, denetleyen, bilinçli ve sorumluluk sahibi insanlar haline gelebil­ mesİ, yerel demokrasinin işler ve etkin kılınması için etkili ve düzenli işleyen bir halkla ilişkiler sistemi kurmalı ve işletmelidir. rulması Hizmet stoklanamaz, sunulduğu an bitmiş demektir. Hizmet kalitesi denen­ meden yorumlanamaz, tatmin edici olup olmadığına karar verilemez. Hizmetin kalitesi, müşteri tarafından belirlenmiş standartlara uygunluğudur. Yerel yönetim kuruluşlan; ekip çalışmasına öncelik veren, adalet ve tarafsız­ ilkesini uygulamayı amaç edinen, politika, program ve projelendirme süre­ cinde kaynaklann yerinde kullanılmasını sağlayabilen, kolaylaştıran, kucakla­ yan, birleştiren, yolsuzluk ve savurgan1ığın olmadığı, ilkeli, diklenmeyen ama dik durabilen bir yönetim olmalıdır. Hukuktan ve dürüstlükten ödün vermeden herkese adil davranabilen, toplumun tüm kesimlerini belediye yönetimine katı­ lımını sağlayabilen, şeffaf, denetlenebilir, gelişmeye açık, sürekli öğrenen - öğ­ reten ve çözüm üreten bir kurum olmalıdır. lık Yerel Yönetimlerde Hizmet Verimliliğinin Artırılmasında Halkla ilişkilerin Rolü ve Önemi 63 Organizasyonlarda ürün ve hizmetin niteliğini olumlu yönde etkileyecek katı­ bir yönetim, basit-yalın, az kademeli bir organizasyonda gelişmiş teknolo­ ji ve tekniklerin kullanımı, bilgi tabanına dayalı karar, politika ve stratejilerinin kullanılması gerekir. Bilgi tabanına ve iletişime dayalı bilgisayar destekli sis­ temlerin geliştirilmesi ve sistem bütünlüğünün sağlanması için, kurumlann plan ve stratejilerini tespit etmeleri ve gözden geçirmeleri gerekir. lımcı Kurumda insan potansiyelinden tam olarak yararlanmak için her kademede yetki ve sorumluluklann delegasyonu ile kademe sayılan azaltılmalı, yalın organizasyon prensipleri benimsenmeli ve iletişimin gelişti­ rilmesi için herkese açık bilgi sisteminin kurulması ana şartlardan biri olmalıdır. katılım sağlanmalı, Yerel yönetimlerde verimlilik ve etkililik ya da kalite için yönetimin, hem personelini kaliteli hizmet sunacak şekilde motive etmesi, hem de hizmet sun­ duğu topluma kaliteli hizmet bekleme alışkanlığı kazandırması gerekir. Bir an­ lamda yönetimin kaliteli personel ve müşteriye sahip olması gerekir. Bunun için de, hem kurum içi iletişim ve insan ilişkileri hem de halkla ilişkilerin geliştiril­ mesi, daha çok yerinden yönetim, halka karşı sorumluluk ve halkın yönetime katılması gibi ilkeler benimsenmelidir. iletişimde kaliteyi sağlayacak anlayış ve duyarlılığı kazandırmaya yönelik bir eğitim anlayışı ve kültür yapısı oluşturulmaya çalışılmalıdır. Bu amaçla hem toplam kalite yönetimi anlayışına hem de etkili, sistemli ve düzenli iletişime yönelik bir duyarlılık eğitimi, hizmet içi veya dışı eğitim programlan düzenle­ nebi1ir. Böylece çalışanlar hem yönetim anlayışını tanıyacak, tanıdığı oranda benimseyecek, hem de kişilerin kendilerine ve diğer insanlara karşı iletişimIeri­ ni etkili kılacak hususlara duyarlılığını arttıracak ve iletişime olumlu katkı sağ­ layacaktır. Özellikle örgütsel iletişimde sistemli, düzenli ve akılcı bir bilgi akışı sağlamak gerekmektedir. Bu gerekliliğin en önemli özelliklerinden biri örgütün iyi çalış­ masını sağlamak, diğeri ise örgütün zayıf ve yetersiz olduğu durumlarda örgütü güçlendirmek için gerekli önlemleri almaktır. Böyle bir iyileştirme örgütteki tı­ kanıkhklann giderilmesini, bilginin istenilen zamanda ve istenilen etkiye ulaş­ masını sağlayacaktır. Hem kaynağın (belediye çalışanı) hem de alıcının (halkın) her iki tarafın da rahatça konuştuğu, birbirini dinlediği açık ve anlaşılır iletişim ortamlan, korku­ suz ve kesintisiz iletişim alışverişi sorun çözümüne ve kaliteli üretime ve hiz­ mete yönelik en etkili ilaçtır. Yerel düzeyde sağlıklı işleyen bir yönetim (belediye) ve yönetilen (yerel halk) ve etkileşiminin işler kılınması, söz konusu hedeflerin gerçekleşmesi i­ çin halkla ilişkiler ağının oluşturulması ve yasal düzenlemeler ile güvence altına alınması gerekir. Bu çerçevede belediyelerde halkla ilişkilerin temel amacını iletişim 64 Çağdaş Yerel Yönetimler, /6 (2) Nisan 2007 "bir yandan halkın istediği belediyeyi yani halkın belediyesini oluşturmak ve belediyeden yana olan, belediye yönetimini destekleyen kent kamuoyunu oluş­ turmak şeklinde belirtmek mümkündür" (Yalçındağ, 1996: 11). Belediye yönetimlerinde halkla ilişkiler etkinliklerinin uygulanması için de­ mokratik yönetsel anlayışın hakim kılınması gerekir. Demokratik işleyiş yakla­ şımı halkla ilişkiler etkinliğine bu çerçevede yönetsel açıklığa ve katılıma im­ kan tanıyacak uygulamaları gerektirecektir. Bu nedenle yerel düzeyde halkla i­ lişkiler ve demokrasi arasında çift yönlü bir ilişki ağını belirlemek mümkündür. Karşılıklı ilişkinin gerçekleşmesiyle halkla ilişkiler demokratik işleyişin geliş­ mesine ve yerel halkın demokratik işleyişe yönelik birikim ve sisteme olan gü­ venin artmasına yol açacaktır. Bu yönüyle yerel düzeyde halkla ilişkiler etkin­ likleri katılımın amaçlarına ulaşılmasını kolaylaştırıcı bir gereklilik olarak önem kazanmaktadır. Belediye yönetiminin yerel halkın katılımını sağlamaya dönük uygulamaları ve yaklaşımlarını içeren halkla ilişkiler etkinlikleri demokratik be­ lediye, sorumlu ve duyarlı yerel halk, yönetsel açıklığın işler kılındığı belediye yönetimi, toplumsal barış, sorumluluk alanlarının belirlendi ği bir belediye yöne­ timinin oluşmasına önemli katkılar sağlayacaktır (Yalçındağ, 1996: 12). Sonuç iletişim toplumsal yaşam için ne kadar gerekli ve kaçınılmaz ise örgütsel ya­ şam için de aynı derece kaçınılmaz ve vazgeçilmezdir. Özellikle modem yöne­ hareketle birer açık sistem olarak tanımladığımız örgütlerin, alt sistemleri ve çevresi ile gerekli ilişkileri kurması iletişimle mümkün olmaktadır. Bu anlamda iletişim, kurumun işleyişini sağlamak ve amaçlarını gerçekleştirmek üzere, gerek kurum içi birim ve bölümler arasında gerekse ku­ rum ile çevresi arasında girişilen devamlı bir bilgi ve düşünce alış-verişi olarak veya bunlar arasında gerekli ilişkilerin kurulmasına olanak veren toplumsal bir süreç olarak tanımlanmaktadır. tim anlayışından çeşitli İletişimin örgütsel ve yönetsel fonksiyonlarla olan ilişkisi onu örgütsel kalite­ nin elde edilmesinde önemli bir araç haline getirmiştir. Kaliteli iletişim sayesin­ de verimlilik, moral, çevre uyumu, değişime tepki, örgütsel norm ve değerlerin benimsenmesi, kurumlaşma gibi etkinliğin alt birimlerinde başarı sağlanmakta­ dır. Bu alt birimlerde sağlanan başarı ise bir bütün olarak kaliteye ulaşmayı ko­ laylaştırmaktadır. Elektronik iletişim ve bilgi işleme araçları iletişimde dolayısıyla örgütsel et­ kinlikte başarıyı artırmaktadır. Elektronik iletişim sayesinde yöneticiler daha çabuk ve doğru karar verebilmekte, uygulamaya koyduğu kararların sonuçlarını görebilmekte, tespit edilen hataları kısa sürede giderebilmektedir. İletişimde sağlanan kaliteli işleyiş kurum başarısını büyük oranda artırmaktadır. Yerel Y6netimlerde Hizmet Verimliliginin Artmlmasında Ha/k/a Ilişki/erin Rolü ve Onemi 65 Günümüzde hizmet dünyasında kalite ve verimlilik kavramlarının sadece ürün boyutuyla sınırlı kalmayarak kurumsal alt yapı, sistemin ve yönetimin kalitesine doğru yayıldığı, kuruluşların yönetim kadrolannın da kurumsal yönetirnde kali­ teyi daha çok benimsemeye başladıklan görülmektedir. Tüketici beklentilerinin de bu yönde geliştiği dikkate alınacak olursa, kuruluşların artan rekabet orta­ mında ayakta kalabilmeleri için başka seçenekleri olmadığı bir gerçektir. Etkili yönetim ve sağlıklı iletişimle zamanında, doğru ve uygulanabilir karala­ sunulan hizmetlerin hazırlanması ya da sonrasında maliyetlerin öncelikle tanımlanması, ölçülmesi ve kontrol edilmesi suretiyle toplam maliyet­ ler azaltılarak tasarruf kaynakların daha verimli kullanılmasıyla hizmetlerde ve­ rimliliğin artması vatandaşlara daha iyi daha hızlı ve hatasız hizmet sunulması sağlanır, bilgiye erişim kolaylaşır. rın alınması, Kaliteli iletişim sisteminin kurulması, örgütsel etkililik ve hizmet verimliliği­ ne ulaşmada iletişimden yararlanılması sonuçta yöneticilere bağlı olmaktadır. Örgüt, yöneticilerin yeterlilikleri oranında, iletişimden yararlanıp verimliliğe ve etkililiğe ulaşabilmektedir. Bu nedenle yöneticilerin öncelikle iletişim bilinç ve yeteneğine sahip olmaları gerekmektedir. Yerel yönetim kuruluşlarının en güçlüsü olarak kabul edilen belediyeler, hem halka yakın oluşları hem de seçime dayalı olmaları nedeniyle duyarlılık ve hal­ kın katılımını sağlama sorumluluğunu yerine getirmede kamuoyunu anlama, değerlendirme, kurumu kamuoyuna tanıtma ve kamuoyunun desteğini sağlama­ da halkla ilişkiler uygulamalan çok önemli bir yere sahiptir. Bu anlamda gerekli olan, belde hizmetlerinin görülmesine ilişkin kararların a­ ve denetlenmesinde halkın katılımının gerekliliğine inan­ mak ve bu düşünceyi eyleme geçinne eğiliminde olmaktır. lınması, uygulanması Kaynakça Asna, Alaaddin (1968), "Yönetim Halkla 4, s. 55-68. İlişkileri''' Amme Idaresi Dergisi, Cilt 1, Sayı Başok, Nilay (2005), "Bir Halkla ılişkiler Fonksiyonu Olarak İnsan Kaynaklarının Mo­ tivasyonu ve İşgücü VerimliHAi üzerine Etkinleri''' Yeni DiJşiJnceler, Yıl I, Sayı 1, Haziran 2005. Becerikli, Sema Yıldırım (2000), "Örgüt Kültürü Oluşumunda Örgüt İçi İletişim ve Ku­ rum İçi Halkla İlişkilerin Rolü: Beğendik A.Ş.Örneği", Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Cilt 1, Sayı 2. Daşer, Azize (1998), "Halkla ilişkiler", İller Bankası Vakıf Dergisi, Yııı, Sayı 1. Mıhcıoğlu, Cemal (1971), "Halkla İlişkiler Nedir?", Halkla ilişkiler Semineri, MPM Yayınları, No: 106, Ankara. 66 Çağdaş Yerel Yönetimler, /6 (2) Nisan 2007 Öner, Şerif (2001), "Belediyelerde Yönetime Katılmada Halkla ilişkilerin Rolü ve Ö­ nemi", Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt 3, Sayı 2. Özaktaş, Adnan (1987), Devlet Yönetiminde Halkla İlişkiler, Türk Belediyecilik Derne­ ği Yayınları, Ankara. Tortop, Nuri (1975), Kamu Kuruluşlarında Halkla İlişkiler, TODAİE Yayını, No: 146, Ankara. Sezer, Birkan Uysal (1985), "Yönetsel Liderlik ve Halkla İlişkilere Etkisi", Amme İda­ resi Dergisi, Cilt ı 8, Sayı 1, s. 81-96. Yalçındağ, Selçuk (1968), "Mahalli İdarelerde Halkla İlişkiler", Amme İdaresi Dergisi, Cilt 1, Sayı 4, s. 69-92. Yalçındağ, Selçuk (1996), Belediyelerimiz ve Halkla İlişkileri, TODAİE Yayını No: 275. Yalçındağ, Selçuk (1990), Çağdaş Belediyedlik ve Türk Belediyeleri, Belediye Muha­ sipleri Ders Notları, Ankara. Yalçındağ, Selçuk (1986), Mahalli İdarelerde Halkla İlişkiler, Türk Belediyecilik Der­ neği Yayınları, Ankara. Yatkın, Ahmet (2003), Halkla İlişkiler ve İletişim, Nobel Yayınları, Ankara.