turizm pazarı almanya

TURİZM PAZARI
ALMANYA
FUAR VE PAZAR DEĞERLENDİRMESİ
AKDENİZ TURİSTİK OTELCİLER VE İŞLETMECİLER BİRLİĞİ
Yelda Karaca 20-03-2017
İÇERİK
ALMANYA HAKKINDA
EKONOMİ&NÜFUS
PAZAR PROFİLİ
ALMANYA TURİZM VERİLERİ
ITB TURİZM FUARI
SONUÇ
ALMANYA
Almanya, Avrupa'nın en gelişmiş ve en kalabalık ülkesi. Teknolojik başarılarının yanı sıra , dünyanın en ünlü
bestecileri, filozofları ve şairlerinin de vatanı.
Birinci Dünya Savaşı'nda yenilgiye uğrayan Almanya, diğer Avrupa ülkelerinden daha geç milli birliğe kavuştu. Her iki dünya savaşından da yenilgiyle çıkan Almanya II. Dünya
Savaşı'ndan sonra batı ve doğuya bölündü. II. Dünya savaşı’nın zor mirasına rağmen ekonomik ve askeri açıdan kısa zamanda kıtanın ekonomik devi olmaya ve Avrupa
işbirliğinin başlıca aktörlerinden biri olarak geri döndü.
Ülke savaştan sonra, Sovyetler Birliği ile batılı güçler arasında bir karşı duruşun merkezi oldu. 44 yıl süren bu çatışma, soğuk savaş olarak adlandırıldı. 1989'da Doğu Almanya
sınırlarını açtı ve soğuk savaş sona erdi.
1989 yılında bölünmüş Almanya yeniden birleşti. Batı Almanya ekonomisinin gerisinde kalan Doğu Almanya ekonomik ve sosyal entegrasyon süreci Almanya ekonomisindeki
büyümeyi frenlese de Almanya Avrupa’nın en büyük ekonomisi ve baş aktörü konumunda.
On altı eyaletten oluşan Almanya Birleşmiş Milletler'e, NATO'ya, G8'e üye. Almanya dünyada gelişme için en çok bağışta bulunan ikinci ülke konumunda. Buna
karşın, askeri harcama bütçesi olarak 6.sırada. Ülke, sosyal güvenlik sistemiyle yüksek yaşam seviyesine sahip. Almanya, Avrupa meselelerinde yüksek ülke nüfusu
ve ekonomik gelişmişliğiyle dünya seviyesinde kilit rol oynamakta. Birçok bilim ve teknoloji alanında lider durumda kabul ediliyor.
Bugün her on Almandan yaklaşık bir tanesi yabancı bir ülkeden geliyor. Almanya tarihinde yabancı sayısının en fazla olduğu zaman dilimi. 1950'lerde başlayan Türk işçi göçü ile
ülkedeki en büyük azınlık Türkiye’den.
Almanya'ya "Şairler ve Düşünceler Ülkesi" adı verilmiştir. Almanlar her türlü sanat dalında, özellikle de klasik müzikte ünlü. Almanya'nın ünlü bestecileri arasında Bach, Brahms,
Schumann, Wagner ve Beethoven bulunmakta.
ALMANYA’DA SİYASİ DURUM
Almanya’nın ilk kadın şansölyesi olan Angela Merkel muhafazakar Hristiyan Demokratların (CDU)
lideri. 2013 eylül ayında yapılan seçimlerle 3. defa başbakanlık görevine oturdu. 2015 yılında
kapılarını Suriyeli mültecilere geçici süre açması liderlik koltuğunu salladı ve konumunu
koruyabilmek için ciddi mücadele verdi. Mülteci sorununda geri adım atarak Türkiye ile işbirliği
yaptı. Almanların büyük çoğunluğu Avrupa ortalamasına göre yüksek işsizlik oranına sahip olan
ülkelerinde göçmen istemiyor. Seçim sonuçları artık ABD’de olduğu gibi keskin yabancı ve göçmen
karşıtı söylemler ile belirleniyor.
Başkan Frank-Walter Steinmeier şubat 2017’de Joachim Gauck’un ardından federal cumhurbaşkanı
seçildi. Bir sosyal demokrat olan Steinmeier Başbakan Angela Merkel’in merkez sağ ve merkez sol
partilerin “ büyük koalisyonu” nun desteğini alıyor. Steinmeier kabul konuşmasında, artan popülist
eğilimlere karşı duran, diyalogların ve demokrasinin geliştirilmesine çalışacakları sözünü verdi.
Almanya’da Hristiyan Demokrat ve Sosyal Demokratlar çoğunluk partileri, bunun yanı sıra Yeşiller ve
Korsanlar partisi de toplam 4 milyon oy oranına sahip, sol partinin 2013 seçimlerindeki oy oranı ise
3,5 milyon.
ALMANYA EKONOMİSİ VE
NÜFUS YAPISI
Düşünürler ve sanatçılar ülkesi olarak ta
adlandırılan Almanya Avrupa’nın lokomotif
ekonomisi.
Dünya ölçeğinde, nominal GSYİH açısından dördüncü en büyük ekonomi konumunda. Almanya
makine, araç, ev eşyası ve kimyasallarda önde gelen ihracatçı. Ülke nitelikli bir iş gücüne sahip
ancak ekonomi önümüzdeki yıllarda Brexit'ten, mülteci krizine kadar çeşitli zorluklarla karşı
karşıya.
Nominal GSYİH büyüklüğü 3.49 trilyon dolar iken, satın alma gücü paritesi GSYİH'sı 3.97
trilyon dolardı. Kişi başına Almanya'nın GSYİH (PPP) 48.189 dolar ve ekonomi son yıllarda
ılımlı bir hızda% 1-2 oranında yükseldi ve bu seyirde kalması öngörülüyor.
Alman ekonomisinin geleneksel olarak motoru olarak görülen ihracat 2016'da yüzde 2.5 artış
gösterirken, ithalat yüzde 3.4 arttı. Almanya'nın gayri safi yurtiçi hasılasının yüzde 0.6'sı
kadar, 19.2 milyar Euro seviyesinde bütçe fazlası bulunuyor.
Almanya 2016'da son beş yılın en büyük büyüme rakamına ulaştı. 2016 yılında yüzde 1.9
büyüyen Alman ekonomisi, Reuters tarafından yapılan ankette ekonomistlerin 2016'da yüzde
1.8 büyüme beklentisinin ve 2015 yılındaki yüzde 1.7 büyümenin de üzerinde geldi. Bu
2011'den bu yana görülen en yüksek büyüme rakamı oldu. Alman ekonomisi 2014'te de 1,6
büyümüştü.
Birleşmiş Milletler tahminine göre güncel Almanya nüfusu 80, 649,286.
Dünya nüfusunun % 1.07 sini oluşturuyor ve dünyada nüfus yoğunluğu açısından 18. sırada.
Nüfusun % 77,3 oranı kentlerde yaşıyor.
Almanya diğer Avrupalı komşuları gibi yaşlı bir nüfusa sahip ve yaş
ortalaması 46.4.
Düşük doğurganlık oranları ve göçteki büyük artış, ülkenin sosyal yardım sistemine baskı yapıyor.
Almanya ülkemizin en büyük ticaret ortağı ve en çok ihracat yaptığımız ülkeler arasında ilk
sırada yer alıyor. En çok ithalat yaptığımız 2. ülke konumunda.
Almanya'da 2015 yılında 1 milyondan fazla mülteci kayıt altına alındı ve Alman hükümeti
Almanya’daki Türk işletmelerin sayısı 100 bin civarında. Bu işletmeler 50 milyon Avro’dan
fazla ciro yaratmakta ve 400 bin kişiye istihdam sağlamaktadır.
Birleşmiş Milletler rakamlarına göre Almanya ABD’den sonra en fazla göçmen nüfusuna sahip
mültecilerin barınma ve entegrasyonunu finanse etmek için milyar euroluk bütçeler ayırdı.
ülke. 16 milyondan fazla yabancı nüfusa sahip. 1950’lerde başlayan işçi göçü ile Türkler en
büyük göçmen nüfusu.
PAZAR PROFİLİ
Almanya yüksek seyahat oranı ve harcaması ile dünya turizminin en önemli kaynak
pazarlarından, turizm destinasyonu olarak özellikle Avrupa Birliği ülkelerinde en fazla rağbet
gören turizm destinasyonu.
2015 Avrupa ülkelerinden inbound turizm verilerine göre;
6,7 milyon iş nedeni ile seyahat
79,7 milyon geceleme
30, 3 milyar Eur gelir elde etmiş.
Almanlar fuar turizminde de dünyada ilk sırada yer alıyor.
Dünyada turizm kaynak pazarı olarak Almanya 3. Sırada
UNWTO verilerine göre 2005 ve 2015 yılları arasında ABD’nin ardından 2 büyük turizm kaynak
pazarı olan Almanya Çin’in ezici bir hızla seyahat sayısındaki artış ile 1. Sıraya çıkmasıyla, ABD
2. sıraya yerleşirken Almanya 3. sıraya geriledi. Dünya seyahat sayısında yaşanan büyümeye
rağmen Almanya’da küçük bir oran da olsa küçülme söz konusu.
ITB Turizm Fuarı kapsamında açıklanan IPK Raporuna göre;
2016 yılında turistlerin seyahat tercihlerini etkileyen 3 temel unsur oldu; 2017 yılında
da aynı unsurların etkili olacağı belirtiliyor.
GÜVENLİK-İMAJ-ALGI
Dünya seyahat sayısı ve eğilimlerinde gelişmenin süreceğinin belirtildiği raporda, 2016
yılında destinasyonlar yine güvenli gördükleri ülkeleri seyahat noktası olarak seçecek.
Açıklanan anket sonuçlarına göre;
Yurtdışına çıkan tatilcilerin yarısına yakını (% 45) olumsuz emniyet ve güvenlik
koşullarından rahatsızdı ve tercihleri bu kaygıyla etkilendi.
Emniyet ve güvenlik endişesi ile tatile çıkmayacaklarını belirtenlerin oranı ise % 19
olarak açıklandı.
2016 yılı Alman Seyahat Profili;
Seyahat noktasını belirleyen siyasi etkiler;
2016 yılında, 53.4 milyon Alman; 5 gün ve daha fazla süreli toplan 68.7 milyon seyahat
gerçekleştirdi. Bu kategoride tatil yapan Almanların 2016 yılında seyahatler için harcadıkları
miktar; 67.5 Milyon Eur.
Güvenlik- imaj ve algının temel unsurlar olduğu talepleri belirleyen etmenler siyasi
gelişmelere paralel büyüme gösteriyor. ABD ve tüm dünyada doğu ve özellikle
Müslüman ülkelere yönelik kara propaganda seyahat taleplerini doğrudan etkiliyor.
2-4 günlük kısa seyahat gerçekleştirenlerin sayısı 33 milyon. 2016 yılı seyahatleri için toplam 88
Milyar Eur harcadılar.
TÜRKİYE’NİN YERİ
Almanya Türk turizminin gelişim sürecinde en önemli yapı taşı. 80’li yıllardan
itibaren hızlanan turizm hareketlerinde en önemli ana pazarımız olan Almanya,
dünya turizminin de en önemli turizm kaynak pazarı.
2016 yılında yaşanan sert düşüşe rağmen Almanya Türkiye için en büyük turizm
kaynak pazarı olma özelliğini korudu.
Seyahat tercihlerinde ilk sırayı Akdeniz destinasyonları aldı.
Akdeniz Bölgesi’nde ilk sırayı İspanya alırken, Türkiye uğradığı kayba rağmen
3. Sıradaki yerini korudu.
IPK Raporuna göre 2017 yılında Avusturya ve Türkiye yer değiştirecek ve Türkiye
4. Sırada yer alacak. Kış destinasyonu olarak Avusturya ilk sırada yer alıyor.
Almanların 2016 yılında seyahat noktası tercih sıralaması;
ÜLKELER
İspanya
İtalya
Türkiye
Avusturya
Fransa
Yunanistan
Hırvatistan
Hollanda
Danimarka
Polonya
PAYI %
14.8
8.2
5.6
4.6
2.6
3.5
3.2
2.6
1.7
2.0
ITB BERLIN TURİZM FUARI
Almanya’nın başkent Berlin’de 8-12 mart 2017 tarihleri arasında düzenlenen 51. ITB Berlin Turizm Fuarı 5 kıta
ve 187 ülkeden 1000 dolayında üst düzey nitelikli alıcıyı, 10 bin dolayında katılımcı, 26 bin dolayında kongre
ziyaretçisini buluşturdu. Berlin Fuar Merkezi’nde 160 bin m2 alan üzerinde kurulan ITB Berlin . Dünyanın en
büyük turizm fuarı.
Botsvana’nın resmi partner ülke olarak belirlendiği ITB Berlin 2017’de salonların yerleşimi planlanırken
coğrafi konumların yanı sıra öne çıkan turistik hedefler göz önünde bulunduruluyor. Macera seyahati, iş
seyahati, e-yolculuk dünyası, LGBT seyahati, kültür turizmi, lüks turizm, sağlık turizmi, gençlik seyahati ve
ekonomik konaklama seçenekleri ITB Berlin’de öne çıkan tematik alanlar.
3000 metrekareyi aşkın alanda yer alan Türkiye standı bölgeleri konseptler altında toplayarak el sanatları,
canlı müzik ve ikramlarla estetik ve işlevsellik açısında son derece başarılı bir performans sergiledi. Arasta
Mimarlık tarafından yapılan Türkiye alanı Avrupa kategorisinde 2. lik ödülü aldı.
Almanya ve Hollanda ile ile yaşanan olumsuz ilişkilerin damga vurduğu fuarda AKTOB ve TÜROFED başkanları
ve yönetim kurulu üyeleri Alman tur operatörleri ile yoğun temaslarda bulundu.
AKTOB ve Antalya standı fuarın özellikle 4. ve 5. Günü tüketici ziyaretçiler tarafından yoğun ilgi gördü. Siyasi
ilişkilerde esen sert rüzgarlara rağmen, Türkiye’yi tanıyan Almanların gelişmelerden etkilenmediği gözlendi.
PAZARIN GELİŞMESİNDE ANAHTAR FAKTÖRLER;
ANTALJAA
Türkiye’nin Almanya’da yüksek farkındalığı var. Türkiye algısı özellikle son
yıllarda artan milliyetçilik akımı ile olumsuz seyire girdi. “Sempati” yaratacak
haberler ve lobi çalışmalarının artması gerekiyor.
Almanya’da halk festivalleri çok büyük ilgi görüyor, Frankfurt Müze
Festivali’nin yanı sıra festival katılımlarının artırılması büyük fayda
sağlayacaktır.
Avrupa ve tüm dünyada yükselen aşırı milliyetçi akımlar, yabancı düşmanlığı,
İslami fobi seyahat tercihlerini de büyük oranda etkiliyor. Turizm tanıtımı bu
koşullar ışığında yetersiz kalabilmektedir. Avrupa ve dünyadaki daha liberal
kesim ile işbirlikleri geliştirilerek dünya barışı için karşı kampanyalar
oluşturulmalıdır.
Yüksek memnuniyet ve tekrar müşteri oranına sahip Alman misafir yapısından
faydalanılarak, Türkiye dostlarının içine alınabileceği sosyal medya
kampanyaları etkili olacaktır.