Reklam ve Tanıtım Kampanyaları
advertisement
Bölüm Halkla İlişkiler ve Tanıtım Öğretim Yıl 2014/2015 Dönem/Yıl Güz / 3. Sınıf Tarih 27.10.2014 AKTS Kredisi Laboratuar Sunum - - Ders Kodu HİT 305 Ders Dili Durumu Ön şartlar Dersin Adresi Kredi Ders Adı Reklam ve Tanıtım Kampanyaları Türkçe Zorunlu Yok 2 Öğretim Üyesi Ders Yardımcısı 2 Yrd. Doç. Dr. Tamer KAVURAN ----- Ders İçeriği Dersin amacı öğrencileri temel reklam teorilerini ve uygulamalarıyla ilgili bilgilendirmektir. Ders şu konuları kapsamaktadır; reklam kampanyalarının süreci, amaçlar, alımlayıcılar, reklam medya teknikleri, reklam kampanyaları, mesaj stratejileri, uygulama. Teori Uygulama 5 Proje/Alan Çalışması - Ders Planı Hafta 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Konular Ders sunuşu, etkili brief alma yöntemleri, brief notları Brief toplantısı Araştırma, stratejik kararlar ve stratejik planlama Mecra stratejisi, medya planı ve bütçe Reklamcılıkta yaratıcı çalışmalar Konkur hazırlık süreci ve yapım Sunum teknikleri uygulama ön hazırlık çalışmaları ARASINAV Ajans görüşmeleri -uygulamalar Ajans görüşmeleri - uygulamalar Ajans görüşmeleri - uygulamalar Ajans görüşmeleri - uygulamalar Ajans görüşmeleri - uygulamalar Kampanya sunumları, Sunum değerlendirmeleri MAZERET SINAVI Ders Kitapları /Kaynakları Yardımcı Kitaplar Değerlendirme Ölçütleri 1. Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?, Güven Borça 2002. 2. Yaratıcı Zekanın Gücü, Tony Buzan 3. Küçük Bir Reklam Bütçesiyle Büyük Sonuçlar, Cynthia Smith 4. Pazarlama İletişimi Yönetimi, Y. Odabaşı & M. Oyman 5. Ölçülebilir Reklam Hedefleri İçin Reklam Hedeflerini Tanımlamak, Solomon Dutka 1. Reklamcılıkta Yaratıcılık, Stephen Baker, 1996. 2. Tuzu Kurular İçin Reklamcılık, Nigel Foster, 1997. 3. Gerçek, Yalanlar Reklamcılık, Jon Steel, 2000. 4. Bir Felsefe Sistemi Olarak Reklamcılık, Jules Henry, 1995. 5. Marka Ruhu, Marjorie Thompsonçev: Zeynep Yelçe, Canan Feyyat, Scala Yayıncılık, İstanbul 2000 Adet Ara Sınavlar Kısa Sınavlar Ödevler Projeler Adet 1 - Yüzde (%) 40 - Değerlendirme Ölçütleri Hakkında Dönem Ödevi Laboratuar Diğer 1 60 Dönem Sonu Sınavı Arasınav için ödev hazırlanacaktır. Öğrenciler her hafta uygulama yapacaklar, dönem boyunca çalıştıkları kampanyalarını ise dönem sonunda bir jüriye sunacaklardır. İçerik Ağırlıkları Yüzdesi (%) Matematik ve Temel Bilimler Mühendislik Bilimleri Mühendislik Tasarımı Sosyal Bilimler Ders Çıktıları (Kazanımlar) Reklam ve Tanıtım Kampanyasının hazırlanma sürecinin kazandırılması Ajanslarla iletişim kurabilme ve ajanslarla çalışma alışkanlığının kazandırılması Sunum yapabilme ve ikna becerisinin kazandırılması Öğrencilerin kuracakları ajanslar aracılığıyla bir iletişim problemini çözmeleri hedeflenmektedir. Dönem başında belirlenecek konkur konusunda, öğrencilerin oluşturacakları çok mecralı iletişim kampanyalarını, dönem sonunda akademisyenler ve sektör temsilcilerinden oluşan bir jüriye sunmaları beklenmektedir. Öğrencilerin dönem boyunca adım adım bir kampanyayı oluşturmaları ve dönem sonunda sunmaları amaçlanmaktadır. Ders konusu gündemdeki yarışmalardan seçilebilecektir. Ders sorumlusunun konu anlatımı, powerpoint sunuları, vcd-dvd film gösterimleri, haftalık uygulama ve görüşmeler. Ders grafik tasarım atölyesi şeklinde yürütülecektir. Öğrencilerden kuracakları reklam ajansı aracılığıyla bir reklam kampanyasının tüm adımlarını gerçekleştirmeleri beklenmektedir. Grup çalışmasıyla yürütülecek reklam kampanyası ile her hafta kampanyanın bir aşaması tamamlanacaktır. Dersin Hedefleri Dersin İşleniş Biçimi 1 2 3 4 5 6 7 8 9 100 Dersin program çıktıları ile olan ilişkisi Program çıktıları Sosyal bilimler alanında ortaöğrenimde kazanılan bilgi, beceri ve yetkinlikler üzerine inşa edilmiş, halkla ilişkiler, reklamcılık, marka iletişimi, pazarlama iletişimi, ikna edici iletişim, iletişim yönetimi, kurumsal iletişim alanları ile ilgili kavramları ve kavramlar arası ilişkileri açıklar. Daha sonra, bu alanlarda edindiği ileri düzeydeki kavramsal ve uygulamalı bilgileri kullanır Bilimsel bilginin üretimi ile ilgili süreçleri yöntem ve teknikleri teşhis eder. Halkla ilişkiler, reklamcılık, marka iletişimi, pazarlama iletişimi, ikna edici iletişim, iletişim yönetimi, kurumsal iletişim alanları ile ilgili tüm paydaşların iletişim özellikleri ve yaşadığı iletişim sorunları konularında bilgi sahibidir. İletişim ortam ve araçlarını yetkin bir şekilde kullanabilme bilgisine sahiptir. Halkla ilişkiler, reklamcılık, marka iletişimi, pazarlama iletişimi, ikna edici iletişim, iletişim yönetimi, kurumsal iletişim alanlarında faaliyet gösteren kurumların yapısal ve yönetsel özelliklerini tanır. Halkla ilişkiler, reklamcılık, marka iletişimi, pazarlama iletişimi, ikna edici iletişim, iletişim yönetimi, kurumsal iletişim alanları ile ilgili özgün fikirleri yaratıcı bir şekilde açıklar. Daha sonra, bu alanlardaki paydaşların iletişim özelliklerini, ihtiyaçlarını ya da farklılıklarını dikkate alarak uygun iletişim strateji yöntem ve teknikleri geliştirir ve uygular. Halkla ilişkiler, reklamcılık, marka iletişimi, pazarlama iletişimi, ikna edici iletişim, iletişim yönetimi, kurumsal iletişim alanlarında bireysel ya da grup çalışmalarında sorumluluk alır ve alınan görevleri yerine getirir ya da bağımsız olarak yürütür. Bireysel ve ekip üyesi olarak mesleki gelişimine yönelik Halkla ilişkiler, reklamcılık, marka iletişimi, pazarlama iletişimi, ikna edici iletişim, iletişim yönetimi, kurumsal iletişim alanlarında etkinlikleri planlar ve yönetir. Bilgiye ulaşma yolarını bilir, Halkla ilişkiler, reklamcılık, marka iletişimi, pazarlama iletişimi, ikna edici iletişim, iletişim yönetimi, kurumsal iletişim alanlarıyla ilgili yeni yöntem ve 0 1 2 X X X X X X X X X 10 11 12 13 14 15 teknolojileri takip eder ve kullanır. Halkla ilişkiler, reklamcılık, marka iletişimi, pazarlama iletişimi, ikna edici iletişim, iletişim X yönetimi, kurumsal iletişim alanlarının gerektirdiği düzeyde bilgisayar yazılımı ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanır. Ulusal ve uluslararası gündemde yer alan olay ve gelişmeleri izler ve yorumlar. X Alanı ile ilgili verilerin toplanması, yorumlanması, duyurulması ve uygulanması aşamalarında X toplumsal, bilimsel ve mesleki etik değerlere uygun davranır Toplumsal Sorumluluk bilinciyle yaşadığı sosyal çevre için mesleki proje ve etkinlikler planlar X ve gerçekleştirir. Halkla ilişkiler, reklamcılık, marka iletişimi, pazarlama iletişimi, ikna edici iletişim, iletişim X yönetimi, kurumsal iletişim alanlarına ilişkin yasa ve mevzuatın bilincinde olur ve bunlara uygun davranır. Alanın dinamiklerine bütünleşik bir bakış açısı ile yaklaşabilir; yaratıcı ve eleştirel düşünerek X özgün ve yaratıcı stratejiler geliştirir. Dersin Katkısı: 0:Hiç 1:Kısmi 2:Tümüyle Düzenleyen Kişi(ler): Yrd. Doç. Dr. Tamer KAVURAN Hazırlanma Tarihi: 27.10.2014
