KIRGIZİSTAN TÜRKİYE MANAS ÜNİVERSİTESİ İletişim Fakültesi

KIRGIZİSTAN TÜRKİYE MANAS ÜNİVERSİTESİ
İletişim Fakültesi
Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü
DERS İZLENCESİ
www.manas.edu.kg
Ders Kodu
İLS-535
Ders Adı (Kırgızca)
УЮМДАШКАН МАРКЕТИНГ
КОММУНИКАЦИЯСЫ
Ders Adı (Türkçe)
Yarıyıl Haftalık Kredisi AKTS
Saat
BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ 0
2+0
2
4
Seviyesi
Lisans Üstü
Ders Türü
Seçmeli
Koordinatörü
Yrd.Doç.Dr. Erdoğan AKMAN
Ders Veren
Yrd.Doç.Dr. Erdoğan AKMAN
Ders Dili
Türkçe
Yardımcılar
yok
Derslik
216
Dersin Amacı
Pazarlama iletişiminde beş faktör: İkna, amaçlar, temas noktası, paydaşlar, pazarlama iletişim
aktiviteleri/Stratejik pazarlama karması ve pazarlama iletişim karması üzerinde durulacaktır.
İletişimin entegrasyonunu destekleyen örgüt yapıları, stratejik planlama süreci aşamaları,
pazarlama çevresi (sosyo-kültürel çevre, politik çevre, doğal çevre, yasal çevre, ekonomik çevre
rekabetci çevre), reklam medyasının üstülükleri, İletişim karması ve karma elemanlarının üstün ve
zayıf yönleri (reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme, kişisel satış, doğrudan pazarlama), dış çevre
ve fırsat tehdit analizleri, doğrudan pazarlama dünyası, destek hizmetleri ve iletişim, bütünleşik
pazarlama iletişim medyası, medya planlaması, pazarlama iletişim sürecinin planlanması,
pazarlama iletişiminde kullanılan değerlendirme ölçütleri, bütünleşik kampanyaların planlanması
(durum analizi, stratejik kararlar, pazarlama karması kararları, pazarlama iletişim araçlarının
seçilmesi, bütçe planlaması, mesaj dizaynı, medya/mesaj dağıtım sistemi, değerlendirme) üzerinde
durulacak konuları oluşturmaktadır.
Dersin Kaynakları
Kaynak
Kaynak Türü
Dersin Öğrenme Çıktıları
Haftalık Ders İçeriği
Hafta
Dersin Konusu
1. Hafta
Bütünleşik pazarlama iletişimi bileşenleri
2. Hafta
Marka performansı ve pazar performansı
3. Hafta
Postmodern pazarlama perspektifi
4. Hafta
Tüketicinin bilgilendirilmesi sürecinde reklam etiği
5. Hafta
Sanal ortamda bütünleşik pazarlama iletişimi
6. Hafta
Kurumsal marka ve bütünleşik pazarlama iletişimi
7. Hafta
Bütünleşik reklam, tutundurma ve pazarlama
8. Hafta
Bütünleşik pazarlama iletişiminde müşteri hizmet sistemi
9. Hafta
Vize
10. Hafta
Bütünleşik pazarlama iletişimi stratejileri ve tüketici davranışları
11. Hafta
Siyasal pazarlamada bütünleşik pazarlama iletişimi
12. Hafta
Küreselleşme ve pazarlama stratejileri
13. Hafta
Sivil toplum kuruluşları ve bütünleşik iletişim
14. Hafta
Halkla ilişkiler anlayışıyla bütünleşik pazarlama
15. Hafta
Bütünleşik pazarlama iletişiminin uygulama örnekleri: reklam ajansları
Haftalık Ders İçeriği
16. Hafta
Etkili kampanya örnekleri
Ölçme Değerlendirme Biçimi
Değerlendirme
Aracı
Adet
Katkı (%)
Katkı Yüzdesi
Vize
1
40
40
Final
1
60
60