stratejik moda marka yönetimi

İstanbul Moda Akademisi
Sadrazam Sait Paşa Konağı Teşvikiye Cad.
No: 10/1 Nişantaşı İstanbul
www.istanbulmodaakademisi.com
STRATEJİK MODA
MARKA YÖNETİMİ
SÜREKLİ EĞİTİM PROGRAMLARI
BU PROGRAMI
TAMAMLADIĞINIZDA;
STRATEJİK
MODA
MARKA
YÖNETİMİ
Moda sektöründe deneyimli bir
sektör çalışanı veya bir moda
markası sahibiyseniz marka
yönetimi üzerine stratejik kararlar
almak, var olan markanız veya
yönettiğiniz kurumsal marka için
pazarlama modelleri geliştirmek
ya da yeni bir marka kurmak üzere
bu eğitime katılabilirsiniz. Program dört ana modülden oluşur. Bir markanın
konseptinin belirlenmesinden başlayarak ürünün
geliştirilmesine, pazarlamasına, iletişimine ve
satışına kadar devam eden tüm süreçleri içerir.
Programda yer alan proje uygulamasıyla da
tüm öğrenilen süreçleri hayata geçirme şansı
sunar. Bu sayede yeni bir marka yaratmayı ya da
kendi firmanızın bünyesinde yer alan bir markayı
değişen koşullar doğrultusunda revize etmeyi
derinlemesine öğrenirsiniz.
Moda sektöründe deneyimli olan yerli ve yabancı
eğitmenlerle güçlü bir altyapı kazanır, kompakt,
dinamik ve en önemlisi uygulanabilir bilgiye dayalı
global bir eğitim alırsınız.
• Yeni bir marka oluşturma ve marka yönetiminin
tüm süreçlerini öğrenecek,
• Kazanacağınız bilgileri oluşturmak istediğiniz
markaya uygulama deneyimi yaşayacak,
• Mevcut markanıza yeni bir stratejik yön belirleme
şansı kazanacak,
• Sadece belirli teorik bilgiler ışığında değil alanında
uzman yerli ve yabancı birçok eğitmenden
edineceğiniz bilgiler ile global bir bakış açısına
sahip olacaksınız.
PROGRAMA KİMLER KATILABİLİR?
• Moda sektöründe yönetici pozisyonunda
çalışan profesyoneller,
• Moda sektöründe minimum 3 yıl deneyim
kazanmış sektör çalışanları,
• Mevcut markasına yönelik strateji belirlemek
isteyen yönetici ve firma sahipleri,
• Kendi moda markasını yaratmak isteyenler,
• Moda endüstrisinde yer almak isteyenler.
KARİYER OLANAKLARI:
• Marka Yöneticisi / Uzmanı
• Stratejik Planlama Yöneticisi / Uzmanı
PROGRAM İÇERİĞİ
Program Moda Marka Stratejisi Geliştirme, Stratejik
Marka Yönetimi, Stratejik Marka İletişimi, Stratejik
Moda Perakendesi ve Ürün Yönetimi olarak dört
ana modüle ayrılır.
Her modülde teorik içerik ile paralel
gerçekleştirilecek uygulama çalışmalarıyla süreç
gerçekleştirilen projeler ile ilerleyecek ve sonuç
olarak katılımcıların hedefine yönelik bir stratejik
çalışma çıktısı elde edilecektir.
Moda Marka Stratejisi Geliştirme: Pazar, trend ve
tüketici davranışları araştırmalarını inceleyerek bu
bilgilerin ışığında mevcut markalar veya kurulması
hedeflenen markalar için strateji geliştirilir. Öncelikle
stratejik düşünmek üzerine inceleme yapılarak
pazarlama planı ile ilgili stratejiler belirlenir.
Oluşturulan stratejik plan doğrultusunda atılacak
adımlar belirlenir. Bu bölümün sonunda, teorik
ve güncel bilgilerle temeli atılacak 6 saatlik bir
uygulama projesi yer alır.
• Pazar araştırması
• Tüketici davranışları ve eğilimler
• Marka Stratejisi geliştirme
Stratejik Marka Yönetimi: Marka kimliği oluşturma
ve marka konumlandırma süreçleri incelenir. Bu
incelemeler doğrultusunda hangi değerler ile
markanın temsil edileceğine, nasıl bir ürün gamı
tanımlanacağına ve ürün fiyatlandırma stratejilerine
dair detaylı bilgiler öğrenilir. Bu bölümün sonunda
ilk modülde oluşturulan temel üzerine marka kimlik,
konumlanma, ürün gamı ve fiyatlandırma süreçlerinin
inşa edileceği 6 saatlik bir uygulama projesi yer alır.
• Marka kimliği oluşturma
• Marka konumlandırma
• Ürün gamı tanımlama
• Ürün fiyatlandırması
Stratejik Marka İletişimi: Marka iletişimi ve dijital
iletişim konularında güncel yaklaşımlar incelenir.
Bir iletişim stratejisi oluşturmak üzere uluslararası
markaların iletişim teknikleri ve medyanın etkin
kullanım teknikleri üzerine bilgi edinilir.
Bu bölümün sonunda ikinci modülde oluşturulan
marka kimliği ve planlama çalışmaları üzerine
iletişim planının yerleştirileceği 6 saatlik bir
uygulama projesi yer alır.
sırasıyla ilerler. Proje kapsamında katılımcıların ele
aldığı markanın; pazar, trend ve tüketici araştırması
ile başlayan detaylı süreçleri sonunda, pazarda
konumlandırması yapılır. Geliştirilen ürün konsepti
ışığında kurumsal kimliği oluşturulur. Kurumsal kimlik
çerçevesinde iletişim stratejisi belirlenir ve satış ağı
oluşturulur. Tüm süreçleri planlanan proje stratejik bir
şekilde hayata geçirilir.
• İletişim stratejisi oluşturma
• Medyanın etkin kullanımı
• Dijital iletişim
• Çizgi altı iletişim ( Below the line iletişim)
Stratejik Moda Perakendesi ve Ürün Yönetimi:
Uluslararası perakende sektöründeki güncel
yaklaşımların ışığında, etkili perakende deneyimi
üzerine bilgiler aktarılır, deneyimsel pazarlama
konusunda kreatif çalışmalar paylaşılır. Perakende
zincirinin en önemli oyuncusu olan ürün karmasının
doğru bir şekilde markayı yansıtması için kullanılan
etkili görsel iletişim, görsel mağazacılık uygulamaları
ve farklılaşma stratejileri bu modülde yer alan konu
başlıklarıdır.Bu bölümün sonunda üçüncü modülde
oluşturulan marka iletişim planı üzerine markanın
müşteri ile buluşacağı perakende noktası ve ona
yaşatacağı deneyim ile ilgili stratejilerin inşa edileceği
6 saatlik bir uygulama projesi yer alır.
• Moda perakende stratejisi
• Deneyimsel pazarlama stratejisi
• Stratejik moda satın alması
• Görsel iletişim
Süre: 2 ay (72 saat)
Gün ve Salı ve Perşembe 18.30 − 21.30
Saat: Cumartes 10.00 − 17.00
Program Dili: Türkçe ve İngilizce
(tercüme yapılmayacaktır)
Başvuru: Katılımcılar mülakatla seçilir.
Katılımcıların lisans veya ilgili
alanlarda yüksek lisans mezunu
olmaları ve eğitimi takip
edebilecek düzeyde İngilizce
bilmeleri gerekir.
Detaylı bilgi
için: 0212 219 41 41 (1203 - 1215)
• Görsel mağazacılık
/istanbulmodaakademisi
Proje: Eğitim boyunca devam edecek ve her
modül içeriği ile geliştirilecek olan proje, modüllerin
@imaacademy
@istanbulmodaakademisi