İletişim Lisans Programı-COM425

İçerik
Ders Kodu
Dersin Adı
Yarıyıl
Teori
Uygulama
Lab
Kredisi
AKTS
COM425
Reklam ve Etik
7
2
2
0
2
3
Ön Koşul
Derse Kabul Koşulları
Dersin Dili
Türkçe
Türü
Seçmeli
Dersin Düzeyi
Lisans
Dersin Amacı
Amerika’da başlayan televizyon reklamcılığının ilk evreleri ve diğer
ülkelere olan etkileri açıklanacak; 1950-60 yılları arasında
pazarlamaya ve reklamcılığa hakim olan sert-yumuşak satış
kavramları açıklanacak; 1960-70 yılları arasında yeni kuşak
reklamcılarla birlikte başlayan ve önceki 10 yıllık reklamcılık
anlayışını değişime uğratan yeni anlayış ve uygulamaları açıklanacak;
Amerikan reklamcılığına yön veren önemli reklamcılar ve reklam
ajansları tanıtılacak; Marlboro, Volkswagen, Coca Cola ve Pepsi
markalarının yıllar içerisinde değişen reklamları ve pazarlama
anlayışları örneklerle desteklenerek açıklanacak; 1980 yılından
itibaren pazarlama ve reklam alanlarında yaşanan değişim ve
dönüşümler örneklerle desteklenerek açıklanacak.
İçerik
1. Hafta: Erken dönem Amerikan reklamcılığının gelişimi.
2. Hafta: 1950 yılı itibariyle televizyon reklamcığının
gelişimi ve Amerika etkisi.
3. Hafta: Sert satış-yumuşak satış kavramları ve 1950-60
yılları arası reklamcılık anlayışı.
4. Hafta: 1960-70 yılları arası reklamcılığın değişim
dinamikleri.
5. Hafta:1950-70 yılları arası reklamcılığa yön veren
reklamcılar ve uluslar arası reklam ajansları I.
6. Hafta: 1950-70 yılları arası reklamcılığa yön veren
reklamcılar ve uluslar arası reklam ajansları II.
7. Hafta: Ara Sınav (vize).
8. Hafta: Marlboro ve Volkswagen vakaları üzerinden
reklamcılık anlayışının değişim süreci.
9. Hafta: 1950-80 yılları arası Coca Cola ve Pepsi
reklamlarındaki değişimler, farklılaşmalar ve firmalar
arası rekabet anlayışı.
10. Hafta: 1980-90 yılları arasında pazarlama anlayışındaki
değişimler ve reklamcılığa yansımaları I.
11. Hafta: 1980-90 yılları arasında pazarlama anlayışındaki
değişimler ve reklamcılığa yansımaları II.
12. Hafta: Amerikan basılı ilanlarındaki görsel ve içerik
değişimi.
13. Hafta: 1950-90 yılları arasına ait reklamlardan örneklerin
incelenmesi/seyredilmesi.
14. Hafta: Günümüz reklamcılığına genel bir bakış.
Kaynaklar
Rutherford, P. (1996). Yeni İkonalar? Televizyonda Reklam
Sanatı, İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
Tungate, M. (2007). Reklamcılığın Global Tarihi,İstanbul: Kapital
Medya Hizmetleri A.Ş.
Bıçakçı, B., Baysal, A. (2005). İz Bırakanlar 1-5, İstanbul: Kapital
Medya Hizmetleri A.Ş.
Ogilvy, D. (1989). Bir Reklamcının İtirafları, İstanbul: AFA
İlgili diğer güncel makale ve kitaplar
Teori Konu Başlıkları
Hafta
Konu Başlıkları
1
1. Hafta: Erken dönem Amerikan reklamcılığının gelişimi.
2
2. Hafta: 1950 yılı itibariyle televizyon reklamcılığının gelişimi ve Amerika etkisi.
3
3. Hafta: Sert satış-yumuşak satış kavramları ve 1950-60 yılları arası reklamcılık anlayışı.
4
4. Hafta: 1960-70 yılları arası reklamcılığın değişim dinamikleri.
5
5. Hafta:1950-70 yılları arası reklamcılığa yön veren reklamcılar ve uluslar arası reklam ajansları I.
6
6. Hafta: 1950-70 yılları arası reklamcılığa yön veren reklamcılar ve uluslar arası reklam ajansları II.
7
7. Hafta: Ara Sınav (vize).
8
8. Hafta: Marlboro ve Volkswagen vakaları üzerinden reklamcılık anlayışının değişim süreci.
9
9. Hafta: 1950-80 yılları arası Coca Cola ve Pepsi reklamlarındaki değişimler, farklılaşmalar ve firmalar arası rekabet anlayışı.
10
10. Hafta: 1980-90 yılları arasında pazarlama anlayışındaki değişimler ve reklamcılığa yansımaları I.
11
11. Hafta: 1980-90 yılları arasında pazarlama anlayışındaki değişimler ve reklamcılığa yansımaları II.
12
12. Hafta: Amerikan basılı ilanlarındaki görsel ve içerik değişimi.
13
13. Hafta: 1950-90 yılları arasına ait reklamlardan örneklerin incelenmesi/seyredilmesi.
14
14. Hafta: Günümüz reklamcılığına genel bir bakış.