Seçmen Nezdinde Ak Partinin Marka Değeri
advertisement
Aksaray Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi . 8(1) . 147-156 © 2016 Aksaray Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi http://iibfdergi.aksaray.edu.tr Seçmen Nezdinde Ak Partinin Marka Değeri Murat TOKSARIa Adem DAĞCIb Niğde Üniversitesi Niğde Üniversitesi Öz Demokratik ülkelerde bütün siyasi partiler tek başına iktidara gelmek için çaba gösterirler. İktidara gelmenin en önemli kıstası ise, seçmenin desteğini almaktır. Bu sebeple, günümüzde siyasi partiler seçmen nezdinde değer oluşturma ve politika üretme konusunda çok yoğun çaba içerisine girmişler ancak seçmenlerin istek ve ihtiyaçlarını anlama konusunda yeterince başarılı olamamışlardır. Bu doğrultuda, herhangi bir ülkede uyumlu bir iktidarın varlığından ve seçmenin memnuniyetinden söz edebilmek için liderlerin negatif/pozitif söylemlerini göz önüne almak gerekmektedir. Adalet ve Kalkınma Partisi (Ak Parti) Recep Tayyip ERDOĞAN tarafından kurulduğundan itibaren tüm seçimleri kazanmıştır. Bu çalışma, Ak Partinin güçlü marka olgusunu ve seçmen nezdinde marka değerini anlama amacıyla yapılmıştır. Anahtar Kelimeler: Marka; Marka Değeri; Seçmen; Ak Parti Marka kavramı ile ilgili literatürde yapılmış birçok etmişlerdir. Kotler (1997) ise yaptığı çalışmada marka kavramsal ifade bulunmaktadır. Bu kavramsal ifadeler kavramının, bir veya bir grup satıcının ürün veya hem hukuki açıdan hem de işletmeler açısından birçok hizmetlerini şekilde ifade edilmiştir. Hukuki açıdan marka kavramı; rakiplerinden farklı olduğunu göstermek için isim, 556 sayılı Markaların Korunması Hakkında KHK’nin 5. terim, işaret, simge, tasarım veya bunların çeşitli maddesine bileşimlerinden oluşması gerektiğini ifade etmiştir. hizmetlerini göre 1 bir , “bir başka teşebbüsün teşebbüsün mal veya mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi grafik gösterimi mümkün olan her türlü işaretten oluşabilir” şeklinde ifade edilmiştir (www.turkpatent.gov.tr). Siyasi tüketicilere partilerin, rakip göstermek, siyasi tanıtmak, partilerden farklı olduğunu seçmene göstermesi ve onları ikna edecek mesajlar vermesi gerekmektedir. Kotler 1996 yılında yapmış olduğu çalışmada, imajın sadakat üzerinde etkisinin olduğunu ve imajın kaliteyi, kalitenin tüketici tatminini, tüketici tatmininin ise satın alma davranışını Özel sektör açısından ise; Aaker (1990) etkin bir marka pozitif yönde etkilediğini tespit etmiştir. Bu doğrultuda isminin, işletmelere bulunmuş oldukları sektörde siyasi partilerin, seçmenlerin algısında pozitif imaj büyük rekabet avantajı sağladığını belirlemiştir. Bu oluşturacak ve her koşulda sadakat duygusuyla siyasi bağlamda, Doyle ve Wong (1997) marka kavramının partiyi işletmelerin küresel rekabet ortamında varlığını devam gerekmektedir. ettirebilmesi için ürün/hizmetlerin büyük tüketiciler fayda sağladığını tarafından ve varlığının tanınması için isim, terim, şekil ve sembolün bir bütün olarak markanın özünde bulunması gerektiğini ifade destekleyecek politikalar üretmesi 3 Kasım 2002 yılında yapılan seçimlerde AK Parti seçmenin % 34,63’ünün oyunu alarak birinci parti olmuştu. 2002 yılında yapılan seçim, Türk siyasal yaşamında çok partili demokrasiye geçişten itibaren Sorumlu Yazar: Murat TOKSARI, Yrd. Doç. Dr., Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü, [email protected] b Adem DAĞCI, Öğr. Gör., Niğde Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Yönetim ve Organizasyon Bölümü, [email protected] 1 556 Sayılı Markaların Korunması Hakkında KHK, Kararname tarihi 24.06.1995, Resmi Gazete Tarihi / Sayısı: 27.06.1995/22326 (www.turkpatent.gov.tr). a A KSA RA Y Ü N İV E RS İ T ES İ İİ B F D E R G İS İ , Ocak 2016, Cilt 8, Sayı 1 yapılan 14. genel seçimdi. Türk siyasal tarihinde elli yıl üretmeye çalışmaları, devleti ve insanları yönetmek, aradan sonra iki parti (AK Parti ve CHP) meclise girmiş ülkenin dirliğini, birliğini ve menfaatlerini koruyarak ve 15 yıl sonra yeniden tek partili hükümet dönemi insanların mutluluğunu her zaman sağlamak üzerine gelmişti. 3 Kasım 2002 yılında yapılan seçimlerden önce politikalarını koalisyon hükümetleri vardı. 1999 yılında yapılan (Aydoğan, 2007: 3). seçimlerde birinci parti olan DSP, ikinci parti olan MHP ve üçüncü parti olan ANAP koalisyon hükümetini kurmuşlardı. vermiş gerekmektedir Literatürde siyasal (politik) pazarlama ile ilgili yapılmış birçok çalışma bulunmaktadır. Bu çalışmalarda siyasal pazarlama kavramına ilişkin 2001 yılında Cumhuriyet tarihinin en büyük krizi patlak temellendirmeleri ve halk fakirleşmişti. Koalisyon hükümeti döneminde yaşanan bu sıkıntılı durum o yıllarda seçmeni başka arayışlara yöneltmişti. Çünkü, seçmen artık takım tutar gibi parti tutma anlayışından ayrılmış, toplumun tüm kesimlerini kucaklayacak, tüm sıkıntılara çözüm üretecek, güvenilir, güçlü olan tek parti iktidarını istiyordu (Gökçe vd., 2002: 11). 14 olarak aşağıdaki ifadeler yer almaktadır; Shama (1976) siyasal pazarlamanın aday, satış ve pazarlama aşamalarının tamamını içerdiğini belirtmiş, pazarlama yaklaşımının uygulanmasının aday ve partilere yönelik bilgi, (bilinirlik) ve uzun dönemli seçmen bağlılığı sonucunu oluşturacağını ifade etmiştir (Akıncı ve Akın, 2013: 332). Ağustos 2001 yılında kurulan AK Partinin, bu kadar Siyasal pazarlama, partiye üye olan ve oy verenlerdeki kısa sürede birinci parti olmasının temel etkenleri pozitif düşünce/tutum ve davranışları pekiştirmek, olarak, seçmenin istek ve ihtiyaçlarını net bir şekilde negatif anlaması ile tek partili iktidarın istikrar, güven, güç ve davranışlarını da pozitife çevirmek olarak ifade ekonomik refah seviyesini yükselteceği düşüncesi edilmiştir. Siyasal pazarlamada önemli olan, siyasal gösterilebilir. reklamdan üye davranışına kadar her etkinliğin, mümkün Literatürde Siyasal Pazarlama Kavramı Siyaset sözcüğü Arapça kökenli bir kelime olup, bir kavmi düzene koyma ve işleri idare etme anlamına gelmektedir (Daver, 1993: 3). Siyaset iktidarın oluşum şekillenme ve bölüşüm tarzını inceleyen siyaset bilimi, devlet ve diğer siyasal kurumların kuruluşu, gelişimi, düşüncelere olduğunca sahip aynı olan dili seçmenlerin konuşabilmesidir (Özkan, 2002: 21). Clemente (1992) siyasal pazarlamayı; bir adayın, siyasi yayın, reklam, propaganda vb. gibi tutundurma karması bileşenlerini etkin ve verimli kullanarak hedeflemiş olduğu seçmene ulaşması ve ikna etmesi olarak ifade etmiştir. amaçları, işleyişleri ve bunlar arasındaki ilişkilerin yanı Bongrad (1992) siyasal pazarlamayı; siyasi partinin sıra siyasal katılım, siyasal değişim, siyasal önderlik ve önermiş olduğu bir adayı seçmen kitlesinin tamamının siyasal kararların analizlerini de içine alan bir çalışma tanımasını sağlamak, rakip adaylarla farkını ortaya alanıdır (Demir ve Acar, 1997: 2003; Çatı ve Aslan, 2003: çıkararak bir kampanyayı kazanmak için gerekli oy 256). Siyaset, sıklıkla satranç metaforuna dayanılarak sayısını elde etmek için kullanılan teknik ve stratejik tanımlanan bir yöneten/ yönetilen ilişkiler sürecidir durumların bütünü olarak ifade etmiştir. (Uslu, 2009: www.siyasaliletisim.org). O’Cass (2001) siyasal pazarlama kavramını; siyasal Siyaset kavramı; toplumda bütünlüğü sağlamak, özel pazarlamacıların amaçlarını gerçekleştirmeye yönelik çıkarlardan çok genel çıkarları koruyarak toplumun olarak, parti ve seçmenler arasında faydalı değişim menfaatlerini geliştirme çabası içinde olma durumunu ilişkilerinin oluşturulması ve sürdürülebilmesi için ifade eder (Öztekin, 2003: 2). Bireyler yaradılışları dizayn edilmiş siyasal ve seçim programlarının analizi, gereği, sosyal ve ekonomik açıdan değişik fikirlere ve planlanması, uygulanması ve kontrolü şeklinde ifade düşüncelere sahiptirler ve aralarında oluşan düşünce etmiştir(Gürbüz ve İnal, 2004: 6). ve çıkar farklılıkları çatışmalara yol açar (Kapani, 1999: 160). Bu doğrultuda siyasetçilerin, düşünce ve çıkar çatışmalarını sentezleyerek ona uygun politikalar S a y f a | 148 Maarek (1995) siyasal pazarlamayı, reklam mesajlarının etkin bir şekilde oluşturulması, kamuoyunda yapılan TOKSARI, DAĞCI / Seçmen Nezdinde Ak Partinin Marka Değeri anketlerin etkinliğinin ölçülmesi ve bu doğrultuda projelerinin yaygınlaştırılması, çiftçiler için mazot ve seçmen gübre desteği, kadınlara pozitif ayrımcılık, öğrencilere nezdinde siyasi partilerin konumlarının öğrenildiği bir disiplin olarak ifade etmiştir. verilen bursların artırılması vb.) çözüm üretmeye Lock ve Harris (1996) siyasal pazarlamayı, politik birimlerin belirli konumlandırmalarını ve iletişimlerini temel alarak bu birimler ile çevreleri arasındaki değişim üzerinde çalışan disiplin olarak ifade etmişlerdir(Akıncı ve Akın, 2013: 330). çalışan, “sanayileşme, demokratikleşme ve modernleşmeye” üçgeniyle eş değer kabul edilen bir dizi reformist icraatla parti için kimlik oluşturarak seçmen nezdinde değer oluşturan bir takım politikalara öncü olmuştur (Gürkan, 2011:1-8). Yani Recep Tayyip Erdoğan’ın temel politikaları dikkate alındığında, Wring (1997) siyasal pazarlamayı, oy veren seçmenlerin sosyo-kültürel, memnuniyetini sağlayacak rekabetçi önerilerin parti gözetmeden her seçmene eşit olarak yaklaşan ve istek- söylemelerinde ihtiyaca uygun hizmetler üretmeye çabalayan bir siyasi yer alması, adayların kamuoyu araştırmaları ve analizleri neticesinde seçilmesi ve ekonomik, demografik özellikler figür olduğu ifade edilebilir. doğrultuda kampanyalar yapması olarak ifade etmiştir. Bu nedenle değer, ulaşılmak istenen amaç ve davranış Tek (1999) siyasal pazarlamayı; bir kişinin siyasi biçimlerine ilişkin normatif inançlar olup, temel partilerden özellikleri aşağıda ifade edilmiştir (Özgener, 2000: 174): aday gösterilmesi, atanması veya seçilmesine ya da partilerin ve fikirlerinin/davalarının iktidara getirilmesine ilişkin olarak yürütülen pazarlama faaliyetleri şeklinde ifade etmiştir. • kişinin karar ve tercihlerini ifade eder. • Oluç (2006) siyasal pazarlamaya, fikir pazarlaması olarak yaklaşmaktadır. Fikir pazarlamasını, siyasi Değerler, büyük ölçüde kişisel olup her bir Değerler, bir insan grubu tarafından ortaklaşa düzenlenmesinden dolayı sosyal bir olgudur. • Değerler, seçiciliğin ürünü olup, bireyden partilerin ülke sorunlarını belirlemeleri, bu sorunların bireye, toplumdan topluma organizasyondan nedenlerini teşhis etmeleri ve bunlara uygun çözüm organizasyona farklılık gösterir. önerileri bulmaları şeklinde ifade etmiştir(Gürbüz ve • İnal, 2004: 6). Değerler, nesilden nesile aktarılan deneyimlerin bir ürünüdür. Belli bir zaman dilimi içerisinde süreklilik gösterir. Değer Kavramı 1980 yılından sonra, muhafazakar siyasetçiler Türk • Değerler, zamanla değişebilir. • Değerler, bireyleri bir arada tutan, istikrarı sağlayan sosyal bir dokudur ve nispeten siyasi arenasında önemli rol oynamıştır. Çok partili kişiliğin statik bileşenlerindendir. hayatın başlangıcına büyük ölçüde damga vuran Adnan MENDERES ve 24 Ocak kararlarını hazırlayan ve köklü devlet yapısını kırmak için uğraş veren Turgut Günümüz siyasi arenasında partiler, değer oluşturma konusunda çok yoğun çaba içine girmişler ancak siyasi konjonktürün sürekli değişmesiyle seçmen tercihleri değişkenlik göstermiştir. Bunun sonucu olarak da, siyasi parti liderleri değişken duruma uygun politikalar mecburiyetinde olmuşlardır. Ak muhafazakar bir parti olmasının yanı sıra, Parti, sosyal sorunlara (sosyal güvenlik reformu, işsizlik ödeneği, yaşlı ve engellilerin bakımı, kömür ve gıda dağıtımı, sağlık hizmetlerinin artırımlarında izlenen düzenlenmesi, politikalar, kamu toplu Değerler, büyük gerçekleştirdiği/ ölçüde insanoğlunun gerçekleştirmek istediği rolüyle ilişkilidir. ÖZAL en güçlü semboller olarak tarihe geçmiştir. üretme • ücret konut Franzen (1999) değer kavramını, kişisel veya toplumsal olarak arzu edilen durumlara ilişkin düşünce ve tutumlar şeklinde ifade etmiştir. Değer kavramı, bazı davranış ve amaçların diğer davranış ve amaçlardan bireysel veya sosyal yönden farklı olduğu durumlarda olan bir kavramdır. Bu nedenle de insanlar, davranışları ile kendi iç dünyalarına dönük olan değerlerini gerçekleştirmeye çalışırlar. Değerler, insanların ulaşmak istedikleri amaçlara ulaşmalarına rehberlik eden ilkelerdir (Odabaşı ve Barış, 2002: 212). Bu bağlamda partilerin temel amacı, seçmeni memnun edecek politikalar üretmek ve sonucunda sadık seçmen S a y f a | 149 A KSA RA Y Ü N İV E RS İ T ES İ İİ B F D E R G İS İ , Ocak 2016, Cilt 8, Sayı 1 haline getirmektir. Partilerin uzun dönem varlığını kullanmalıdır. Bunun için, siyasi partiler seçmenin ne sürdürmesinin istediğini net bir şekilde anlamalı ve algılarında pozitif odağında seçmen olduğunun iyi bilinmesi gerekir. değer oluşturacak politikalar üretmelidir. Ak Parti, seçmeni odak noktasına yerleştirmiş, seçmen Kurulduğu günden bugüne kadar üç genel seçim, üç ne istiyorsa beklediğinden fazlasını vermeye çaba yerel seçim ve iki referandum ve son olarak göstererek değerli olduklarını hissettirmeye çalışmış, Cumhurbaşkanlığı seçiminden(Ak Parti adına Recep seçmen ile parti arasından duygusal bir bağın Tayyip ERDOĞAN) zaferle çıkan AK Parti için kurulmasına olanak sağlamıştır. seçmenin istek ve ihtiyaçlarını çok iyi bir şekilde anladığı, Seçmen Nezdinde AK Partinin Marka seçmen zihninde iyi bir şekilde konumlandığı ve sadık seçmen kitlesine sahip olduğu sonucu çıkarılabilir. Değeri çok başarısının en Ak Partinin uzun dönemli önemli nedeni, seçmen zihninde Farquhar (1989), tüketici nezdinde marka değerini, yapacağı ve yapmak istediği hizmetleri net bir biçimde tüketicilerin istek ve ihtiyaçları neticesinde markaya somutlaştırarak farklılaştırmasıdır. Farklılaştırma hem ilave edilen değer olarak ifade etmiştir. Kamakura ve seçmen tercihlerini etkileme hem de diğer siyasal Russell (1989) ise, tüketicinin markayı eşsiz, tek ve partilere karşı rekabet avantajı sağlamanın temelini güçlü olarak zihninde çağrıştırması ve marka ile oluşturur.Bu etkenler de seçmeni tanıyan ne istediğini ilişkilendirmesi olarak ifade etmişlerdir. Aaker (1991), bilen ve bu yönde politikalar üreten Ak Partiyi uzun tüketici temelli marka değerini, marka sadakati, marka yıllar seçmenin arzuladığı ve bırakmak istemediği bir bilinirliliği, algılanan kalite ve marka çağrışımının parti konumuna getirmiştir. toplamını, tüketicinin bu markaya atfettiği değer olarak ifade etmiştir. Keller (1993), tüketici temelli marka Seçmen Nezdinde Ak Parti Markasının Farkındalığı değerini, tüketicilerin marka bilgisine bağlı olarak (Bilinirliği) verdikleri tepkilerin, markanın pazarlanması üzerinde farklı bir etki yaratması olarak tanımlamaktadır. Buradaki farklı etki, tüketicilerin markayla ilişkili pazarlama faaliyetlerine verdikleri tepkilerle, markasız bir ürüne ilişkin pazarlama faaliyetlerine verdikleri tepkilerin karşılaştırılmasıyla belirlenmektedir. pazarlamadaki tüketicinin yerine kullanılan ifade seçmendir. Seçmen, çeşitli iç ve dış etkiler sonucu belirli bir doğrultuda sistemli olarak gelişmekte, çoğu zaman diğer göstermekte, düşünce ve davranışlarına uyum seçmenin bir birey çeşitli olarak konularda aldığı tutumla, seçmen davranışı sergilerken ortaya koyduğu tutum çoğu zaman birbirini tamamlamaktadır (Doğan ve Göker, 2010: 161). biçimde belirlenmeli, zihninde konumlandırdığı siyasi partinin durumu ve ne olursa olsun o partiye yönelme nedenleri tespit edilmelidir. Bu tespitler neticesinde seçmeni etkilemek isteyen siyasi partiler, mutlaka tüketici uyguladığı politikalara S a y f a | 150 zihninde benzer yer edinmek rekabet bilinmesi olarak bilinirlilik ifade kavramı, edilmiştir. bir Bu markayı bağlamda tanımadan hatırlamaya, zihinde ilk akla gelmesinden baskın olana yollarına göre ölçülmektedir (Aaker, 2009: 24). Aaker, 1991 yılında yaptığı çalışmada marka farkındalığını/bilinirliliğini, “potansiyel bir alıcının o markanın belirli bir ürün kategorisinin üyesi olduğunun farkında olması veya anımsaması” olarak ifade etmiştir. Bunun için de, tüketicinin zihninde bir marka nodülü oluşturarak markanın tanınmışlığı düşüncesini yerleştirmesi ve sonuçta da, tüketicinin markayı dikkate almasını sağlaması gerektiğini ifade Seçmenlerin siyasi partilerden beklentileri net bir işletmelerin markanın tüketicinin zihnindeki varlığının gücünün kadar, tüketiciler için çeşitlilik gösteren farklı hatırlama Bu ifadelerden yola çıkarak, siyasi arenada, ticari bireyin İşletmeler açısından marka farkındalığı/bilinirliliği, bir için silahları etmiştir. Aaker (1992), marka farkındalığı (bilinirliliği) seviyesini, yalnızca tüketicinin zihninde hakim olunan marka olarak ifade etmiştir. Keller (1993), marka farkındalığını/ bilinirliliğini, tüketicinin tercih ettiği TOKSARI, DAĞCI / Seçmen Nezdinde Ak Partinin Marka Değeri markayı hafızasında bulup geri getirmesi olarak ifade etmektedir. Bu durum dört başlık altında ifade etmiştir. edilebilir (Aktepe ve Baş, 2008: 85) : Chernatony (1998), marka farkındalığını/bilinirliliğini, Tanınmışlık (Ak Partinin İşletmeler sonra markayı diğerlerinden kolayca ayırabileceğini ve markaya karşı oluşmuş aşinalığı vurgular. Ak bunu da logolar, sloganlar, isimler ve amblemlerle Parti açısından ise tanınmışlık, seçmenlerin yapabileceğini belirtmiştir. partinin politika, hizmet ve hedeflerini zihninde konumlandırması, Seçmen nezdinde Ak Partinin farkındalığı aslında partinin kurucusu Recep Tayyip ERDOĞAN ile özdeşleşmektedir. Partinin kurucusu Recep Tayyip açısından Tanınmışlığı): tüketicilerin marka hakkında yeterli bilgiyi edindikten tanınmışlık, seçimler geçmişte esnasında bu partiye yönelmesi olarak ifade edilebilir. Hatırlanırlılık (Ak Partinin Hatırlanırlılığı): İşletmeler açısından hatırlanıyor olma, ait ERDOĞAN üniversite yıllarından itibaren siyasette çok olduğu ürün sınıfı belirtildiğinde o markanın önemli bir figür olarak “tanınmamasına rağmen”, 27 tüketicinin aklına gelmesi durumudur. Ak Parti Mart 1994 yılında İstanbul Büyükşehir Belediye başkanı açısından hatırlanırlık, seçmenin ne istediğini seçilmesiyle halk tarafından tanınmaya başlamasıyla iyice anlama, seçmenin her birine eşit mesafede olmuştur. olma ve onların çıkarlarını her türlü ortamda 16 Ocak 1998 yılında Refah Partisinin Anayasa gözetmesi durumudur. Bu doğrultuda, seçmen Mahkemesi tarafından kapatılmasıyla milli görüş seçimler esnasında siyasi partileri objektif olarak geleneğinden gelen siyasetçiler Fazilet Partisi çatısı zihninde sıraya dizmekte ve diğer partilerle altında birleşmişlerdi. Ancak değişmeyen politikalar kıyasladığında Ak Partiyi kurulmuş olduğu sebebiyle toplumun istek ve ihtiyaçlarına karşılık yıldan itibaren sürekli olarak desteklemektedir. bulunmadığı için bir grup siyasetçi her kesimi Akla İlk Gelme (Akla İlk Gelen Siyasi Parti): kucaklayan bir parti kurmak için yeni arayışlara Küresel rekabet ortamında akla ilk gelen marka girmiştir. 14 Ağustos 2001 yılında (Recep Tayyip olmak işletmeler için önemlidir. Siyasi arenanın EDOĞAN, Abdullah GÜL, Bülent ARINÇ, Abdüllatif çok ŞENER, YILDIRIM partilerin tamamı seçmenin ilk aklına gelen parti kurulmuştur olma yarışı içindedir. Bu ortamda ilk akla gelen İdris Naim öncülüğünde) ŞAHİN, AK Parti Binali değişken olduğu günümüzde siyasi (www.tr.wikipedia.org). siyasi parti olan Ak Parti uzun zamandır her 1999 yılında deprem, 2001 yılında büyük kriz hem ülke girdiği seçimde seçmenin farkında olmuş ve ekonomisini zora sokmuş hem de halkın koalisyon uzun hükümetlerinden kurtulma isteğini artırmıştır. Seçmen başarıya ulaşmıştır. o yıllarda Ak Parti kurucularının her birini çok iyi yıllar Markalaşma Türk (Ak siyasetinde Partinin görülmemiş Markalaşması): tanıyor ve yeni arayışta büyük umut olarak görüyordu. İşletmeler açısından en üst farkındalık seviyesi, Bu ortamda kurulan Ak Parti çok kısa bir sürede tüketicilerden belirli bir ürün sınıfına ait marka seçmen tarafından benimsenmiş ve bugünlere kadar isimleri istendiğinde tamamına yakınının tek bir gelmiştir. Bunun en büyük göstergesi üç genel (2002 (% markayı dile getirmeleri ve markanın ne kadar 34,6); 2007 (%46,6); 2011 (%49,8), üç yerel (2004 (%40,2); önemli olduğunu göstermeleridir. Ak Parti de 2009 (%38,6); 2014 (%45,5) ve iki referandum(2007 kurulduğu 2001 (%68,95), yapılan algısında çok büyük yer edinmiş, hem ulusal artırarak hem de uluslararası arenada herkes tarafından 2010 (%58), Cumhurbaşkanlığında 2014 yılında (%51,79)oylarını zaferle çıkmasıdır. Günümüzde Ak Parti, seçmen zihninde büyük etki yılından itibaren seçmen tanınan ve küresel pazarda lider olan işletmeler gibi büyük etki oluşturmuştur. oluşturmaktadır. Seçmen Ak Partiyi diğer siyasi partilerle kıyaslamakta ve seçimler esnasında ne kadar konjonktürel olumsuzluklar olsa da Ak Partiyi tercih S a y f a | 151 A KSA RA Y Ü N İV E RS İ T ES İ İİ B F D E R G İS İ , Ocak 2016, Cilt 8, Sayı 1 Seçmen Nezdinde (Bir Marka Olarak) AK Parti partiler ile ilgili çok fazla çağrışım olabilir ve bu Çağrışımı çağrışımların değer oluşturabileceği çeşitli yollar da İşletmeler açısından rakiplerinden çağrışımlar, farklılaşmasında markanın önemli bir etken olmakta ve rol oynamaktadır (Şahin, 2007: 22). Siyasi bulunmaktadır. Bunlar, aşağıda maddeler halinde belirtilmiştir (Erdil ve Uzun, 2009, 264): Bilginin Hatırlanmasına Yardımcı Olma: partiler açısından ise çağrışımlar, seçmenin zihninde Çağrışımlar, siyasi partiler ile ilgili ayrıntıları siyasi ifadelerin özetlemeye yardımcı olur. İktidar olduğu 2002 partiyi kullanılması çağrıştıracak olarak ifade bir takım Çağrışım, yılından günümüze kadar AK Parti ile ilgili, seçmenler tarafından siyasi partiye karşı olumlu edilebilir. iktisadi ilerleme, paradan altı sıfır atılması, tutumlar ve duygular oluşturabilmek ve seçmen duble yollar, TOKİ konutları, engellilere evde nezdinde siyasi partinin kimliğini konumlandırabilmek bakım için önemli bir rekabet silahıdır. dağıtımı, IMF borçlarının büyük kısmının bankacılık aşamasında tüketiciye yardımcı olması ve marka ile hafızada bulunup ücretsiz kitap düzeyde etkilenecek sağlam ekonomik model, özelliklerin zihinde çağrışım yapması, satın alma kararı bilgilerin öğrencilere ödenmesi, Avrupa’daki ekonomik krizden az Tüketiciler için marka çağrışımı; markayı niteleyen ilgili parası, düzenlemesindeki uygulamalar, faizlerin düşmesi, özel hastanelerden tüm getirilmesinde vatandaşların oldukça önemli bir rekabet aracıdır (Low ve Lamb, yararlanması vb. hizmetlerle ilerleyen yıllarda seçmen algısında he zaman 2000: 352). hatırlanacaktır. Aaker (1991) marka çağrışımını, tüketicinin markayla Farklılaştırma: Geçmişten günümüze kadar ilgili olarak zihninde oluşturduğu her türlü olgu olarak seçmeni anlayan ve seçmenin ne istediğini bilen ifade etmiştir. Keller (1993), marka çağrışımını, Ak Partinin, artık takım tutar gibi parti tutmanın tüketicilerin marka ile ilgili algıladığı karakteristik bir anlam ifade etmediği Türk siyasi yapısında özellikler olarak tanımlamıştır. bu olguyu değiştiren bir parti olarak her zaman Aaker (1996a), marka çağrışımını, markanın ruhu ve seçmen nezdinde farklı bir algı olacaktır. kalbi; Krishnan ve Hartline (2001) ise, markanın Pozitif Tutum ve Davranış Oluşturma: özelliklerinin tüketicinin zihninde yerleşmiş olduğu Çağrışımlar, siyasi partilerle özdeşleştirilerek değer olarak ifade etmiştir. seçmenlerde pozitif duygular oluşturur. Bu Ross (2006), marka çağrışımının, tüketici sadakatinin oluşmasına, markanın bilinirliliğine ve imajına pozitif yönde katkı sağladığını ifade etmiştir. oluşturulan duygular ve çağrışımlar, siyasi partilerle ilişkilendirilir. Bunun için sempatik gelebilecek semboller, logolar, renkler, karakterler ve ifadeler kullanılabilir. Ak Partiyi Baş ve Aktepe (2006), markayı çağrıştıran unsurların çağrıştıran logo/amblemi stilize edilmiş yanan sadece sözel ifadelerden değil, aynı zamanda görsel bir ampuldür. Ampuldeki yanma, hareketi ve iletişim ifadelerinden de oluştuğunu belirtmişlerdir. gayreti anlatır. Amblemin etrafında yedi ışık Ayrıca huzmesi vardır. Bu ışıklar, Türkiye’nin yedi bir olabileceğini, marka birden için birden fazla fazla çağrışımın çağrışımın varlığının bölgesini temsil eder. Ak Parti, adaleti, tüketicinin hafızasını güçlendirerek ilgili merkeze kalkınmayı ve aydınlanmayı ülkemizin her erişimini kolaylaştıracağını da ifade etmişlerdir. bölgesinde tesis etmenin gayreti içindedir. Ak Çok yeni bir parti olarak 2002 seçimlerine giren Ak Partiyi çağrıştıran isim, şekil, sembol ve logolar seçmen tarafından yeterince bilinmiyordu. Daha sonraki yıllarda seçmen tarafından Ak Partiyi çağrıştıran bu ifadeler seçmen algısında yer edindi ve seçmen zihninde konumlandırıldı. Seçmenin zihninde siyasi S a y f a | 152 Partinin kurumsal rengi ise, sarı ve siyahtır. Tamamlayıcı renk ise mavidir. Sarı renk; ışığın ve umudun rengidir. Canlılığı, tevazuyu, bilgiyi ve bilgeliği simgeler. İlham vericidir. Aynı zamanda dikkat çekme özelliği vardır. Siyah renk; Gücü, otoriteyi ve bağlılığı simgeler. Mavi TOKSARI, DAĞCI / Seçmen Nezdinde Ak Partinin Marka Değeri renk; sakinliği ve güveni temsil eder. Yeteneğin, edinen ve Recep Tayyip ERDOĞAN ile özdeşleşen Ak güzelliğin Ak Parti kurulduğundan bugüne kadar koalisyonsuz tek Partinin amblem/logo ve renkleri, ülkemizin her partili iktidarını sürdürmektedir. Ak Parti, insan zaman aydınlıklarına, merkezli siyasi bir partidir. Kurulduğunda seçmenlerin yarınlarına ve bunu gerçekleştirecek enerji, güç beklediği hizmet ile algıladığı hizmet arasında pozitif ve bir fark oluşturarak diğer siyasi partilerden farkı ve diri sorumluluğun olan yeteneğe rengidir. umudun, vurgu yapmaktadır (www.siyasetdefteri.com). olduğunu göstermiştir. Günümüz dünyasında bütün ülkelerde başarılı olan partiler, seçmenin zihnindekini Seçmen Nezdinde Ak Partinin Algılanması anlama ve anında çözüm üretecek politikalar üretme İşletmeler açısından algılanan kalite, tüketicilerin çabası içine girmişlerdir. markanın üstünlüğüne, itibarına ve mükemmelliğine inanması olarak ifade edilebilir (Netemeyer vd., 2004: 210). Keller (1993), algılanan kalitenin, ürün ve hizmetleri zihninde oluşturan tüketicilerin algılarında kalıcı hale gelmesi, subliminal algısında baskı oluşturması ve o ürün ve hizmete yönelmesi durumudur. Seçmen Nezdinde Ak Partiye Olan Sadakat (Marka Sadakati) Sadakat kavramı, siyasi arenada siyasal partilerin büyük çaba içinde olduğu ve seçmen nezdinde sadık olduklarında güçlü oldukları durumlardır. Günümüzde ise, iş dünyasında işletmelerin sahip olduğu güç; sadık tüketici sayısı ve profiliyle, karlı Kotler (2000), algılanan kaliteyi, işletmenin karlılığı, tüketicilerden oluşan pazar payı elde etme ve bunu tüketici memnuniyeti ve hizmet kalitesinin ürün ve koruma anlamına gelmektedir (Selvi, 2007: 2). Aynı hizmetle yakın bağ içinde olması durumudur şeklinde şekilde siyasi partiler açısından güçlü olmanın temel ifade etmiştir. göstergesi, seçmenin her türlü olumlu ve olumsuz Seçmen nezdinde siyasi partiler algılanmalarını durumda sadık olduğu siyasi partiyi tercih etmesidir. öğrenmek istiyorlar ise, seçmenlerin beklentileri ile Dick ve Basu (1994), marka sadakatini, tüketicilerin algılamaları arasında karşılaştırma yaparak bu duruma istek ve ihtiyaçlarına uygun olan ürünü yeniden satın başlamaları gerekmektedir. Çünkü, seçmen bir çok almak için işletmeyi uzun süre takip etmesi gerektiğini; faktörü göz önünde bulundurarak siyasi partileri Oliver (1997), marka sadakatini, rakip işletmelerin zihninde yorumlamakta ve kendisine sunulan hizmet tüketicileri kendi ürününe yönlendirme çabalarına ile veya diğer durumsal faktörlere rağmen, tüketicinin beklediği hizmeti kıyaslayarak tercihini yapmaktadır. Seçmenin zihninde yaptığı mukayese gelecekte sonucunda, beklediği hizmet ile algıladığı hizmet kararlılığına sahip olmasını; Uztuğ (2003), marka arasında negatif bir fark varsa siyasi partiyi tercih sadakatini, tüketicinin markaya olan inancının gücü etmemekte beklediği hizmet ile algıladığı hizmet şeklinde ifade etmişlerdir. arasında pozitif bir fark varsa tercih etmektedir. Kısacası, seçmenin istek ve ihtiyaçlarını karşılamak adına hizmetlerde standardı artırmak siyasi partiler açısından üzerinde durulması gereken temel kriterlerin başında gelmektedir. de aynı ürünü yeniden satın alma Evanschitzky ve Wunderlich (2006), tüketicilerin ihtiyaçları olduğunda aynı markayı tekrar satın almayı düşünmesini davranışsal sadakat olarak irdelemiş, tüketicilerin tatmin olduğu ürünü yeniden satın alma niyetinde olmasını ise tutumsal sadakat olarak Ak Partinin siyasi lideri ve Türkiye’nin Cumhurbaşkanı belirtmiştir. ABD’nin Illinois Üniversitesi Ekonomi Recep Tayip ERDOĞAN İstanbul Büyük Şehir Belediye Bölümü başkanlığından itibaren her zaman seçmenin ne Performans ve Siyasi sonuçları: Türkiye’de 1950 ve 2004 istediğin bilen, dil, din, ırk, kültür gözetmeden herkese yılları arasında yapılan genel ve yerel seçimleri” analiz eşit davranan bir lider olmuştur ve siyasi görüşü ne eden çalışmasında seçmenin üç duruma baktığını tespit olursa olsun bütün seçmenlerin zihninde güçlü bir lider etmiştir. Bunlardan birincisi, seçmenlerin hükümetin olarak konumlanmıştır. Seçmen zihninde büyük yer ekonomik performansına bakarak yeninden tercih edip Öğretim üyesi Ali Akarca “Ekonomik S a y f a | 153 A KSA RA Y Ü N İV E RS İ T ES İ İİ B F D E R G İS İ , Ocak 2016, Cilt 8, Sayı 1 etmemeleri, ikincisi; bir kısım seçmenin iktidarın olduğu Adalet ve Kalkınma Partisini üç dönem tek gücünü dengelemek için başka bir partiye oy vermesi - başına iktidar yapan lider olarak tarihe geçen Recep stratejik oy verme- olarak da ifade edilir, üçüncüsü; Tayyip Erdoğan sadece ülkemizde seçmen nezdinde seçmenlerin kendi çıkarlarını ve ideolojilerini tercih değil aynı zamanda Orta Doğuda, Balkanlarda ve tüm eden coğrafyada herkes tarafından taktir edilen bir lider partileri tercih etmeleridir (www.sisyasiiletisim.org). olarak tarihe geçmiştir. DP’nin kurulduğu andan itibaren ilgi odağı haline Liderler artık yeni siyaset biçiminde en önde yer gelmesi ile iktidarın tehlikeye düşeceği endişesi almaktadırlar. Nasıl ki birey bir ürünü satın alırken, CHP’nin birbiri ardına önemli adımlar atmasına neden benzer ürünlerden bir şekilde farkına göre tercih olmuştur. Öğrencilere örgütlenme hakkı tanınması, yapıyorsa, merkeze yığılan partiler arasında tercihini üniversitelere sigorta de “liderin farkına” göre belirleyecektir. Klasik güvencesi getirilmesi ve köylülere yönelik bazı anlamda lideri ön plana çıkaran unsular; güven, vergilerin kaldırılması ön plana çıkan gelişmelerdir. 21 dürüstlük, çalışkanlık doğallık iken, yeni süreçte aynı Temmuz 1946 yılında ilk çok partili seçimler olmuş, özellikleri iletişim kaynağı olarak taşıması önemlidir CHP iktidar olmuştur. Merkez sağ siyasette önemli bir (Yıldız, 2012: 128; Akıncı ve Akın: 2013: 336-337). Bu dönemeci temsil eden ANAP iktidarı öncelikle asker ve sebeplerle, kurulduğundan itibaren seçmene yakın olan ordu ile olan ilişkileri dikkatli bir şekilde yürütmüştür. Ak Parti, sadık ve ne olursa olsun partisini değiştirmeyi Dört eğilimi bünyesinde barındırma iddiası ile yola düşünmeyen seçmenlerin tercih ettiği bir siyasi parti çıkan Anavatan Partisinin kadrosu sadece AP değil, konumuna aynı zamanda MHP ve MSP çizgisinden gelenlerden seçmenlerin siyasi partisini değiştirmeyi düşündüğü oluşuyordu. Bu anlamda değerlendirilecek olursa anlarda dahi, hizmet ve istikrarın devamı için yeniden milliyetçilik ve dindar muhafazakârlık gibi eğilimler siyasi partisini tercih etmesi olarak ifade edilebilir. Bu DP’den sonra bir kez daha en yoğun biçimde ANAP’ta doğrultuda, Ak Partiye sadık olan seçmen algıladığı toplanmıştır. Bu görünümüyle sağ tabanı geniş bir yüksek risk (ekonomi, istikrar, alım gücü, değer olgusu şekilde bünyesinde barındıran Anavatan Partisi’nin vb) nedeniyle başka partileri tercih etmemekte ve ne temel politik söylemi ise 12 Eylül öncesi anarşi ortamına koşulda olursa olsun partiye olan sadakatini seçimlerde dönüş korkusu üzerine kurulmuştur. Türkiye’de göstermektedir. Bu sebeplerle, siyasi partilerin temel özellikle 1980 sonrasında ekonomik büyüme temel amacının, seçmenlerin istek ve ihtiyaçlarını (ihtiyaç, amaç haline gelmiştir. İthalatın serbest bırakılması ve istek, talep, hizmet, memnuniyet, sadakat) anlayarak ihracatın desteklenmesi vb. uygulamalarla Türkiye’yi ona göre politika ve hizmet üretmeleri olması dışa kapalılıktan kurtaracak bir politika uygulanan gerekmektedir. özerklik verilmesi, işçilere gelmiştir. Zaten sadakat kavramı, Özal döneminin en önemli sloganı ise “Çağ Atlayan Sonuç Türkiye” olmuştur (Bulut, 2009: 75-87). Ülkemiz istikrar, güven ve ilerleme çabasında olduğu Ülkemizde ilk siyasal parti, 1908 yılında ikinci anayasa dönemlerin hemen hemen hepsinde iç ve dış tehditlere bildirgesinden sonra kuruldu. Cumhuriyetin ilanıyla maruz kalmıştır. Özellikle bu dönemlerde darbe -27 ilk siyasal parti CHP kuruldu ve 1946 yılına kadar tek Mayıs 1960 yılında yapılan ilk askeri darbeye, 12 Eylül parti olarak yerini aldı. 1946 yılından sonra Demokrat 1980 yılında 12 Eylül darbe girişimlerine-ve muhtıra – Parti ile çok partili hayata geçildi. 1961 anayasasıyla 12 Mart 1971 muhtırası, 28 Şubat 1997 yılında yapılan siyasal partiler demokratik siyasi partilerin değişmezi post modern darbe, 27 Nisan 2007 yılında yapılan e- olan anayasal seviyede garanti altına alınmışlardı. 1961- muhtıra- girişimleri ile karşı karşıya kalmıştır. Ak 1980 arasındaki periyotta siyasi parti kanunlarında Partinin kurucu lideri Recep Tayyip Erdoğan 12 Aralık önemli değişiklikler oldu ve siyasi partilerde artışlar 1997 yılında okumuş olduğu şiirden dolayı 26 Mart oldu. Nisbi temsilin kabulü ve ülke boyunca yeni 1999 tarihinde girmiş olduğu cezaevinden 24 Temmuz hareketlerin 1999 yılında çıkmıştı. 14 Ağustos 2001 yılında kurmuş sayısında artışlar oldu ve bu partiler arasında ideolojik S a y f a | 154 ortaya çıkması ile siyasi partilerin TOKSARI, DAĞCI / Seçmen Nezdinde Ak Partinin Marka Değeri farklılıklar daha açık hale geldi. Askeri darbe sonrası güçlü hisseden halk Ak Partiyi bırakma niyetinde 1980 yılında TBMM kapandı ve siyasi partilerin değildir. Artık Ak Parti ve Recep Tayyip ERDOĞAN aktiviteleri askıya alındı. hem ulusal arenada hem de uluslararası arenada çok Geçmiş dönemlerde ülkemiz siyasi arenada çok sancılı ve sıkıntılı bir süreçten geçmiş, her ne olursa olsun tercih ettiği siyasi partiden vazgeçmeyen seçmenlerin bakış açısı günümüz dünyasında değişmeye başlamıştır. Bu sebeple, siyasi partiler seçmen nezdinde değerlerini artırmak ve sadık seçmenlerin kendilerini tercih etmelerini sağlamak için büyük çaba içerisine girmişlerdir. Rekabet savaşlarının her geçen gün arttığı günümüz iş dünyasında markalar işletmeler için çok güçlü bir silah haline gelmişken, siyasal partiler için de seçmenin hislerini ve isteklerini anlayarak, bu doğrultuda politikalar üretme önemli ve etkili bir silah haline gelmiştir. 3 Kasım 2002 yılında yapılan seçimlerden önce koalisyon hükümetleri vardı. 1999 yılında yapılan seçimlerde birinci olan DSP, ikinci olan MHP ve üçüncü parti olan ANAP koalisyon hükümeti kurmuşlardı. 2001 yılında Cumhuriyet tarihinin en büyük krizi patlak vermiş ve halk fakirleşmişti. Koalisyon hükümeti döneminde yaşanan bu sıkıntılı durum o yıllarda seçmeni başka arayışlara yöneltmişti. Çünkü, seçmen artık takım tutar gibi parti tutma anlayışından toplumun tüm kesimlerini kucaklayacak, tüm sıkıntılara çözüm üretecek, güvenilir, güçlü tek parti iktidarını istiyordu. seçmenin istek ve ihtiyaçlarına tercüman olan Ak Partiyi ortaya çıkarmıştır. Kurulduğu günden bugüne kadar girmiş olduğu genel, yerel ve referandum seçimlerinin tamamında oyunu başarılı bir şekilde artırmış ve her iki seçmenden birinin tercih ettiği bir siyasi parti haline gelmiştir. Ak Partinin kurucusu ve 2003 - 2014 yılları arasında Başbakan, 2014 yılında yapılan Cumhurbaşkanlığı seçiminden sonra ise şu anki Cumhurbaşkanı olan Recep Tayyip ERDOĞAN önderliğinde hem ulusal arenada hem de uluslararası arenada güçlenen Türkiye’nin bu durumu, hem içerde hem de dışarda bir takım güç odaklarını rahatsız etmiştir. Yapılmak istenen tüm müdahalelere rağmen, hem Ak Parti hem Recep Tayyip ERDOĞAN hem de güçlenerek Partiye, siyasi arenada diğer partilere karşı rekabet avantajı sağlamakta, negatif kampanyalara rağmen seçmenler yüksek sadakatle bağlanmakta ve seçmen gözündeki güvenilirliği değişmemektedir. Bu sebeple, diğer siyasi partiler de güçlü muhalefet yapmak ve iktidara gelmek istiyorlarsa hükümetin evet dediğine hayır demenin muhalefet olmadığını ve hükümetin iyi yaptığı politikaların arkasında durup kötü yaptığını düşündüğü politikaların doğrusunu anlatarak çözüm bulmaları ve en önemlisi seçmenlerin istek ve ihtiyaçlarını anlayacak politikalar üretmeleri gerekmektedir, Siyasi partilerin temel politikaları, amaçları ve misyonları tüm vatandaşa hizmet etmek ve özellikle seçim dönemlerinde bu politika ve amaçlarını anlatmak üzerine kurulmuştur. Günümüzde siyasi partilerin sadece seçim dönemlerinde seçmenle yüz yüze gelme ve politikalarını anlatma dönemleri geride kalmış, seçim bittikten sonrada seçmeni unutmama onları dinleme, istek ve ihtiyaçlarını yerine getirme ve bu doğrultuda politikalar üretme dönemleri gelmiştir. Kaynakça AAKER A. David (1991), Managing Brand Equity, New York: The Press, USA. İşte bütün bu olumsuz durumlar, halka değer veren, Türkiye güçlü marka olmuştur. Güçlü marka olma durumu Ak çıkmıştır. Kendisine değer verildiğini, uluslararası arenada ve ekonomik olarak AAKER A. David (1992), The Value of Brand Equity, Journal of Business Strategy, Vol. 13, No.4, s. 27-32. AAKER A. David (1996a), Measuring Brand Equity Across Products and Markets, California Management Review, Vol.38, No.3, s. 102-120. AAKER A. David (2009), Marka Değeri Yönetimi, MediaCat Kitapları, Kapital Medya A.Ş., İstanbul. AKINCI Mehmet, Eyüp Akın (2013), Siyasetin Gösterilmesi, Lider Olgusu ve Seçmen Tercihi, Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt. 9, Yıl. 9, Sayı. 2, s. 329-352. AKTEPE Cemalettin, Mehmet Baş (2008), Marka Bilgisi Sürecinde Marka Farkındalığı ve Algılanan Kalite (Beklenti) İlişkisi ve GSM Sektörüne Yönelik Bir Analiz, Gazi Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt. 10, Sayı. 1, s. 81-96. AYDOĞAN Beyza (2007), Politik Pazarlama ve Politik Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Eğilimler: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Çukurova Üniversitesi, Adana. BONGRAND Michel (1992), Politikada Pazarlama, (Çev. Fatoş Ersoy), İletişim Yayınları İstanbul. S a y f a | 155 A KSA RA Y Ü N İV E RS İ T ES İ İİ B F D E R G İS İ , Ocak 2016, Cilt 8, Sayı 1 BULUT Sedef (2009), 27 Mayıs 1960’tan Günümüze Paylaşılmayan Demokrat Parti Mirası, SDÜ Fen Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı. 19, s. 73-90. CHERNTONY Leslie. De (1998), Defining Brand: Beyond the Literature with Experts Interpretations, Journal of Marketing Management, Vol. 14, No. 5, s. 417-443. CLEMENTE M.N. (1992), The Marketing Glossary, Amacon, New York, NY. ÇATI Kahraman, Seyfettin Aslan (2003), Politik Pazarlama Açısından Seçmen Kararlarında Etkili Olan Faktörler ve Sivas Örneği, Atatürk Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt. 17, Sayı. 3-4, s. 255-270. DAVER Bülent (1993), Siyaset Bilimine Giriş, 5. Baskı, Siyasal Kitabevi, Ankara. DEMİR Ömer, Mustafa Acar, (1997), Sosyal Bilimler Sözlüğü, 3. Baskı, VadiYayınları, Ankara. DICK Alan, S. Kanul Basu (1994), Customer Loyalty: Toward Integrated Conceptual Framework, Journal of Academy of Marketing, Vol. 22, s. 99-113. DOĞAN Adem, Göksel Göker (2010), Yerel Seçimlerde Seçmen Tercihi (29 Mart Yerel Seçimleri Elazığ Seçmeni Örneği), Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt. 5, Sayı. 2, s. 159-187. ERDİL T. Sabri, Yeşim Uzun (2009), Marka Olmak, Beta Basım Yayın Dağıtım A.Ş., 1. Baskı, İstanbul. EVANSCHITZKY Heiner, Maren Wunderlich (2006), An Examnination of Moderator Effects in the Four-Stage Loyalty Model, Journal of Service Research, Vol. 8, No. 4, s.330-345. FARQUHAR P.H (1989), Managing Brand Equity, Journal of Marketing Research, Vol.2, s. 24-33. FRANZEN Giep (1999), Brand Equity: Concept and Research, Henley on Thames, Admap Publications. GÖKÇE Orhan, Birol Akgün, Süleyman Karaçor (2002), 3 Kasım Seçimlerinin Anatomisi: Türk Siyasetinde Süreklilik ve Değişim, Selçuk Üniversitesi İİBF Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, s. 1-44. GÜRBÜZ Esen, M. Emin İnal (2004), Siyasal Pazarlama, Nobel Yayınevi, Ankara. KAPANİ Münci (1999), Politika Bilimine Giriş(11. Baskı), Bilgi Yayınevi, Ankara. KARAHAN Uslu Zeynep, Siyasal İletişim Yöntemlerinin Seçmen Davranışına Etkileri, Siyasal İletişim Enstitüsü, s. 1-35 (www.siyasaliletisim.org). KARAMAKURA A. Wagner, Gary J. Russell (1989), A Probabilistic Choice Model for Market Segmentation and Elasticity Structure, Journal of Marketing Research, Vol. 26, No. 4, s. 379–390. KELLER Kevin, L (1993), Conceptualizing, Measuring and Managing Customer – Based Brand Equity, Journal of Marketing, Vol. 57, s. 1-22. KOTLER Philip, Armstrong, M. Gary, Saunders, J, Wong V. (1996), Principles of Marketing, The European Edition, Europe: Prentice Hall. KOTLER Philip (1997), Marketing Management, Analysis, Planning, Implementation and Control, Ninth Edition, Prentice-Hall International Inc, Newjersay, USA. S a y f a | 156 KOTLER Philip (2000), Marketing Management, Nineth Edition, Prentice Hall, International Inc., Boston, USA. KRISNAN C. Balaji, Michael D. Hartline (2001), Brand Equity: Is it More Important in Services?, Journal of Services Marketing, Vol.15, No. 5, s. 328-342. LOCK A., Harris, P. (1996), Political Marketing – Vive la Différence!, European Journal of Marketing, Vol. 30, No. 10/11, s. 14-23. LOW S. George, Charles W. Lamb Jr (2000), The Measurement and Dimensionality of Brand Associations, Journal of Product & Brand Management, Vol. 9, No. 6, s. 350368. MAAREK P.J. (1995), Political Communication Communication, John Libbey, London. and NETEMEYER G. Richard, Balaji Krishan, Chris Pulling, Guangping Wang, Mehmet Yağcı, Dwane Dean, Joe Ricks, Ferdinand Wirth (2004), Developing and Validating Measures of Facets of Customer –Based Brand Equity, Journal of Business Research, Vol. 57, s. 209-224. ODABAŞI Yavuz, Gülfidan Barış (2002), Tüketici Davranışı, Kapital Medya Hizmetleri A.Ş., 1. Baskı, İstanbul. OLIVER R.N. (1997), Satisfaction a Behavioral Perspective on the Consumer, Mc Graw Hill, Newyork, USA. ÖZGENER Şevki (2000), Değer Yönetimi: İmalat Sanayindeki Türk Yöneticilerinin Yükselen Değerlerine İlişkin Bir Araştırma, Muğla Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt. 1, Sayı. 1, s. 173-180. ÖZKAN Necati (2002), Seçim Kazandıran Kampanyalar Türkiye’den ve Dünyadan Örneklerle, Mediacat Yayınları,İstanbul. ÖZTEKİN Ali(2003), Siyaset Bilimine Giriş(4. Baskı), Siyasal Kitabevi, Ankara. SHAMA Avraham(1976), The Marketing Of Political Candidates, Journal Of The Academy Of Marketing Science,Vol.4, No.4, s. 764-777. SELVİ Murat Selim (2007), Müşteri Sadakati, Detay Yayıncılık, Ankara. ŞAHİN Özgegül (2007), Marka Sadakatini Etkileyen Faktörlerin Belirlenmesi ve Tüketiciler Üzerinde Bir Uygulama, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Adana. TEK Ömer Baybars (1999), Pazarlama İlkeleri Türkiye Uygulamaları(8. Baskı), Beta Yayınevi, İstanbul. UZTUĞ Ferruh (2002), Markan Kadar Konuş: Marka İletişim Stratejileri, Kapital Medya, İstanbul. YILDIZ Nuran (2012) “Yeni Zamanlar ve Yeni Liderlik Anlayışı”, Ankara Avrupa Çalışmaları Dergisi, Cilt. 11, Sayı 1, s. 119-134. WRING D. (1997), Reconciling Marketing with Political Science: Theories of Political Marketing, Journal of Marketing Management, Vol.l3, s. 651-663. ROSS Simons (2006), A Conceptual Framerwork for Understanding Spectator – Based Brand Equity, Journal of Sport Management, Vol. 20, No. 1, s. 22-38. (www.tr.wikipedia.org) (Erişim Tarihi: 24.03.2014). www.turkpatent.gov.tr (Erişim Tarihi: 13.03.2014). (www.siyasetdefteri.com) (Erişim Tarihi: 16.05.2014). (www.sisyasiiletisim.org) (Erişim Tarihi: 24.06.2014).
