hürriyet gazetesi okur profili hürriyet gazetesi okur profili

HÜRRİYET GAZETESİ
OKUR PROFİLİ
01.09.2011 – 31.08.2012
1.8 MİLYON KİŞİ her gün Hürriyet okur
•
...
AB sosyo-ekonomik statü grubunda 650 bin kişi ile en yüksek erişim
(SES 2012)
•
Yüksek eğitimli okurlarda en fazla erişim:
•
•
•
1.2 milyon lise ve üstü okul mezunu okur.
662 bin üniversite mezunu okur.
1.2 milyon erkek, 611 bin kadın okur.
SES 2012’ye 6-9. Döneminde geçilmiştir.
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
2
GAZETELERİN ERİŞİM SIRALAMASI
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
POSTA ZAMAN HÜRRİYET
SABAH FANATİK
FOTOMAÇ
HABERTÜRK MİLLİYET
SÖZCÜ
AKŞAM
GÜNEŞ
TAKVİM
CUMHURİYET VATAN
TÜRKİYE
YENİ ASIR
BUGÜN RADİKAL STAR
YENİ ŞAFAK
2,647
1,969
1,849
1,581
1,410
1,319
985
856
751
566
521
500
419
407
374
282
229
202
200
176
 Son dönem BİAK Araştırması sonuçlarına göre,
Türkiye kent genelindeki toplam gazete okuru
sayısı 10.3 milyondur.
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
3
HÜRRİYET; Türkiye’nin lider mecrası olarak,
öncelikli hedef kitlelere en yüksek erişimi sağlar.
•
AB sosyo- ekonomik gruba (SES 2012)
•
Üniversite mezunlarına
•
Lise ve üzeri mezunlara
•
Yurtdışına seyahat edenlere
•
Yatırım hesabı sahiplerine
•
Home theater sahiplerine
•
Döviz hesabı sahiplerine
•
Plazma TV/ LCD sahiplerine
•
Binek araç sahiplerine
•
Özel sağlık sigortası sahiplerine
•
Ev satın almayı planlayanlara
•
Birikim/Emeklilik sigortası sahiplerine
•
Son 12 ayda tatile çıkanlara
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
4
Hürriyet Okur Profili •
Hürriyet okurlarının % 87’si 25 yaş ve üstündedir.
•
Okurların % 35’i AB, % 67’si ABC1 SES ( SES 2012 ) grubundadır.
CİNSİYET
15‐17; 3 %
YAŞ
Kadın; 33 %
18‐24;
10 %
45 +; 40 %
Erkek; 67 %
25‐34;
24 %
35‐44 ;
23 %
Eğitimsiz;
1 %
EĞİTİM
SES
DE; 13%
İlkokul; 22 %
Üniversite; 36 %
AB;
35 %
C2;
20%
Lise; 28 %
Ortaokul;
13 %
C1;
32 %
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
5
Gazetelerin AB SES ve 25 Yaş Üstü Okur Sayılarının Karşılaştırılması
HÜRRİYET; AB SES (SES 2012) ve 25+ yaş grubunda, Sabah, Milliyet ve Habertürk’e göre yaklaşık iki kat
daha fazla okura oluşur. Aynı zamanda tüm gazeteler arasında bu hedef kitlede en yüksek erişime sahip
gazete; Hürriyet’tir.
Gazetelerin AB & 25+ Yaş Erişimleri (Bin kişi)
588
Hürriyet
324
Sabah
275
Habertürk
Milliyet
261
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
6
Gazetelerin ABC1 SES ve 25 Yaş Üstü Okur Sayılarının Karşılaştırılması
HÜRRİYET; ABC1 SES (SES 2012) ve 25+ yaş grubunda, Milliyet ve Habertürk’e göre yaklaşık iki kat
daha fazla okura oluşur. Aynı zamanda tüm gazeteler arasında bu hedef kitlede en yüksek erişime
sahip gazete; Hürriyet’tir.
Gazetelerin ABC1 & 25 + Yaş Erişimleri (Bin kişi)
1.090
Hürriyet
717
Sabah
498
Habertürk
Milliyet
485
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
7
Hürriyet okurları, modern hayat tarzları ile farklılaşmaktadır.
Hürriyet okurları; tüketim alışkanlıkları, hayat görüşleri ve yaşam tarzları ile Türkiye genelinden
farklı bir profil çizmektedirler.
Türkiye Kent Endeksi: 100
139
Türkiye, Batı kültürüne daha yakın olmalıdır
127
Teknolojideki gelişmeleri takip etmeye çalışırım
128
Tatilde her zaman farklı bir yere gitmeye çalışırım
127
Yeni ürünleri çoğunlukla arkadaşlarımdan önce alırım
70
80
8
90
100
110
120
130
140
AB ve 25 yaş ve üzeri kişiler
Erişim ve Frekans Analizi:
AB SES ve 25 yaş ve üzeri hedef kitlede Hürriyet’in 1 yayında sağladığı erişime Sabah’ta 4 yayınla ulaşırken, Habertürk’te 8 yayınla, Milliyet’te 10 yayınla ulaşılmaktadır.
HÜRRİYET
Erişim (000s)
Erişim (%)
SABAH
Erişim (000s)
Erişim (%)
HABERTÜRK
Erişim (000s)
Erişim (%)
MİLLİYET
Erişim (000s)
Erişim (%)
1 İlan
588
12.8
1 İlan
324
7.1
1 İlan
275
6.0
1 İlan
261
5.7
2 İlan
462
10.1
2 İlan
388
8.5
2 İlan
370
8.1
3 İlan
547
11.9
3 İlan
454
9.9
3 İlan
432
9.4
4 İlan
607
13.2
4 İlan
498
10.9
4 İlan
473
10.3
5 İlan
529
11.5
5 İlan
503
11.0
6 İlan
553
12.1
6 İlan
526
11.5
7 İlan
571
12.5
7 İlan
545
11.9
Erişim (000)
İlan sayısı ile erişilen toplam kişi sayısını gösterir.
Erişim (%)
İlan sayısı ile hedef kitlenin yüzdesel olarak ne kadarına eriştiğini gösterir.
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
9
8 İlan
586
12.8
8 İlan
560
12.2
9 İlan
573
12.5
10 İlan
583
12.7
ABC1 ve 25 yaş ve üzeri kişiler
Erişim ve Frekans Analizi:
ABC1 SES ve 25 yaş ve üzeri hedef kitlede Hürriyet’in 1 yayında sağladığı erişime Sabah’ta 3 yayınla, Habertürk’te 8 yayınla, Milliyet’te 9 yayınla ulaşılmaktadır.
HÜRRİYET
Erişim (000s)
Erişim (%)
SABAH
Erişim (000s)
Erişim (%)
HABERTÜRK
Erişim (000s)
Erişim (%)
MİLLİYET
Erişim (000s)
Erişim (%)
1 İlan
1,090
8.8
1 İlan
717
5.8
1 İlan
498
4.0
1 İlan
485
3.9
2 İlan
1,017
8.2
2 İlan
702
5.7
2 İlan
687
5.5
3 İlan
1,208
9.7
3 İlan
825
6.7
3 İlan
806
6.5
4 İlan
911
7.3
4 İlan
889
7.2
5 İlan
975
7.9
5 İlan
951
7.7
6 İlan
1,025
8.3
6 İlan
999
8.1
7 İlan
1,065
8.6
7 İlan
1,038
8.4
Erişim (000)
İlan sayısı ile erişilen toplam kişi sayısını gösterir.
Erişim (%)
İlan sayısı ile hedef kitlenin yüzdesel olarak ne kadarına eriştiğini gösterir.
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
10
8 İlan
1,097
8.8
8 İlan
1,071
8.6
9 İlan
1,097
8.9
1.7 MİLYON kişi
Hürriyet KELEBEK okur ...
•
Tüm günlük ekler içinde en fazla erişim
•
656 bin AB SES ve 1.1 milyon ile ABC1 SES gruplarına en yüksek erişimi sağlayan ek ( SES 2012 )
•
858 bin kadın okur ile en yüksek erişim sağlayan günlük ek
•
Tüm ekler arasında 813 bin erkek okur ile en yüksek erişim sağlayan ek
•
1.4 milyon 25 yaş ve üzeri okur ile en yüksek erişim sağlayan günlük ek
•
Tüm ekler arasında 631 bin üniversite ve 1.2 milyon lise ve üzeri mezun okur ile en yüksek erişim
sağlayan ek
Hafta içi ve Cumartesi
Güzellik & Bakım
 Magazin
 TV rehberi
 Moda
 Yemek tarifleri
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
11
Hürriyet Kelebek Okur Profili •
Kelebek okurlarının % 83’ü 25 yaş ve üstündedir.
•
Okurların % 39’u AB, % 68’i ABC1 SES (SES 2012) grubundadır.
CİNSİYET
45 +; 33 %
Erkek; 49 %
35‐44 ;
25 %
EĞİTİM
Üniversite; 38 %
15‐17; 4 %
YAŞ
Kadın; 51 %
Eğitimsiz;
0 %
SES
İlkokul; 18 %
Lise; 31 %
AB; 39 %
C1; 29 %
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
12
25‐34;
25 %
DE; 12 %
C2; 20 %
Ortaokul;
13 %
18‐24;
13 %
Her Cumartesi 1.4 MİLYON kişi Hürriyet Cumartesi okur…
•
Cumartesi ekleri içerisinde 519 bin okur ile en yüksek üniversite mezunu erişimi
sağlayan Cumartesi eki
•
547 bin AB SES ve 956 bin ABC1 SES gruplarına en yüksek erişimi sağlayan
Cumartesi eki
Stil & Moda
 Alışveriş
 Yemek
 Sağlık
 Dekorasyon
 Parti & Eğlence
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
13
Hürriyet Cumartesi Okur Profili •
Cumartesi okurlarının % 84’ü 25 yaş ve üstündedir.
•
Okurların % 40’ı AB, % 70’i ABC1 SES (SES 2012) grubundadır.
CİNSİYET
15‐17; 3 %
YAŞ
Kadın; 49 %
18‐24;
13 %
45 +; 35 %
Erkek; 51 %
25‐34;
24 %
35‐44 ;
25 %
EĞİTİM
Eğitimsiz;
0 %
Üniversite; 38 %
Lise; 31 %
DE; 11 %
SES
İlkokul;
17 %
AB; 40 %
C2; 19 %
C1; 30 %
Ortaokul;
14 %
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
14
Her Pazar 1.2 MİLYON kişi
Hürriyet Pazar okur …
•
524 bin AB SES, 887 bin ABC1 SES okur ile
( SES 2012 ) en
yüksek erişim sağlayan Pazar eki
 Özel Dosya
 Spor
 Yaşam
 Dünya
 Sanat
 Gurme Lezzetler
 Sağlık
 Röportajlar
 Teknoloji
 Çevre
 Ekonomi
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
15
Hürriyet Pazar Okur Profili •
Pazar okurlarının % 85’i 25 yaş ve üstündedir.
•
Okurların % 42’si AB, % 71’i ABC1 SES (SES 2012) grubundadır.
CİNSİYET
45 +; 35 %
Erkek; 52 %
EĞİTİM
15‐17; 3 %
YAŞ
Kadın; 48 %
35‐44 ;
25 %
Eğitimsiz;
0 %
Üniversite; 41 %
SES
İlkokul;
16 %
DE; 11 %
C2; 18 %
Lise; 29 %
Ortaokul;
14 %
C1; 29 %
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
16
18‐24;
12 %
25‐34;
25 %
AB; 42 %
Her Cumartesi 563 bin kişi Hürriyet Cumartesi KEYİF okur...
 Her Cumartesi
 Vizyondaki filmler
 Sanat
 Müzik
 Sergi
 Röportaj
 İstanbul, Ankara ve
İzmir’de
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
17
Her Pazar 583 bin kişi Hürriyet Pazar KEYİF okur...
 Her Pazar
 Vizyondaki filmler
 Müzik
 Kitap
 DVD
 Sanat
 İstanbul, Ankara ve İzmir’de
BİAK Araştırması 7 ‐ 10 Dönem ( 1 Eylül 2011 – 31 Ağustos 2012)
18
Türkiye’nin En Etkin Mecrası!
Hürriyet Reklam Grubu
Doğan Medya Center Hürriyet Dünyası 100. Yıl Mahallesi Matbaacılar Caddesi No: 78 Bağcılar / İstanbul
0212 677 01 35 – 0212 677 05 12