ikinci baskıya önsöz - nobel akademik yayıncılık

İKİNCİ BASKIYA ÖNSÖZ
İşletmeciliğin birçok alanında ve özellikle pazarlama faaliyetlerinde, çevre dostu anlayış ve uygulamalar giderek daha fazla yer almaktadır. Henüz yeterli olmamakla birlikte, bu türden uygulamaların toplumda karşılık bulması ve
insanların da bu konuda daha fazla hassasiyet göstermesi; daha temiz, daha
sağlıklı ve daha güzel bir çevreye kavuşma konusunda, daha umutlu olmak için
önemli bir sebep teşkil etmektedir.
Kitabın birinci baskısında, çevrenin korunmasının sadece yasal düzenlemelerle sağlanamayacağı, buna ilave olarak, toplumda çevre bilincinin geliştirilmesi ve toplumun çevreye sahip çıkmasının sağlanmasının gerekliliği vurgulanmıştı. Bunun için de işletmelerin, yeşil pazarlama anlayışı kapsamında, çevreye karşı sosyal sorumluluk bilinci ile hareket ederek, tüketicilerde çevre bilincinin gelişmesine katkı sağlayabilecek pazarlama uygulamalarına önem vermelerinin yararları, teorik olarak ele alınmıştı. Kitabın piyasaya çıkmasından bir
süre sonra, gerek piyasada meydana gelen gelişmeler, gerekse yakın çevremden
ve okuyucularımdan gelen çok değerli eleştiri ve öneriler, kitaba bir uygulama
bölümü ilave etmeyi zorunlu kılmıştır.
Uygulamayı, son yıllarda çok önemli gelişmeler gösteren, her gün çok
sayıda müşterilerine yüz yüze hizmet veren ve bu sayede mesajlarını da doğrudan ileten perakendecilerle yapmayı uygun gördük. Kitabın altıncı bölümünde, gıda ve temel ihtiyaç maddeleri pazarlayan perakendeci işletmelerin,
yeşil pazarlama kapsamındaki uygulamalarını ve yöneticilerinin çevrenin korunması ve çevre bilincinin geliştirilmesi konusundaki düşüncelerinin analizini
içeren bir araştırmaya yer verilmiştir.
Kitabın ikinci baskısı, yeni bir bölüm ilave ederek bu çalışmayı geliştirme
ve ilk baskıdaki bazı yazım hatalarını düzeltme fırsatı sağlamıştır. Şimdiye kadar olduğu gibi, bundan sonra da yapılacak eleştiri ve önerilerin bizim için yol
gösterici olacağını samimiyetle belirtmek isterim.
Çevreye ve konu ile ilgilenen herkese yararlı olmasını diler, kitabın ikinci
baskısının da gerçekleştirilmesinde katkısı olan herkese, başta Sn. Pınar Gülter
olmak üzere Nobel Akademik Yayıncılık çalışanlarına teşekkür ederim.
Mevlüt TÜRK
Malatya, Ekim 2011
V VI
ÖN SÖZ
Çevre, çevre sorunları, çevrenin korunması ve geliştirilmesi konularında;
resmi ve özel kuruluşların, sivil toplum örgütlerinin, araştırmacı kuruluşların
ve akademisyenlerin sürekli yeni çalışmalar, araştırmalar ve yayın faaliyetleri
yapmaları oldukça memnuniyet vericidir. Bu çalışmaların artması, konunun
önemsendiğini göstermektedir. İşletmelerin de sosyal sorumluluklar kapsamında çevre ile ilgili çalışmalarında gözle görülür artışlar yaşanmaktadır.
1982 Anayasası’nın 56. maddesinde belirtildiği gibi, “herkes sağlıklı ve
dengeli bir çevrede yaşama hakkına sahiptir, çevreyi geliştirmek, çevre sağlığını
korumak ve çevre kirlenmesini önlemek devletin ve vatandaşın ödevidir”. Herkesin bu hakka pratikte de sahip olabilmesi için, işletmelere ve özellikle pazarlamaya çok büyük sorumluluklar düşmektedir. Pazarlamacılar, artık tüketicinin
bir çevresi olduğunu ve tüketiciyi çevresi ile birlikte değerlendirmek gerektiğini, bütün faaliyet ve planlamalarında göz önünde bulundurmak durumundadır. Yani, pazarlamacılar çevrenin korunması ve geliştirilmesi düşüncesini; yasal bir mecburiyet olmasa dahi, benimsemek/içselleştirmek, plan ve stratejilerini geliştirirken ve uygulamaya koyarken dikkate almak durumundadırlar.
İşletmelerin dışa en fazla açık birimi olan, dış çevre ile ilişkilerini ve iletişimini düzenleyen pazarlama birimi, bir bakıma organizasyonun bir duyu organı gibidir. Bu özelliği nedeniyle, doğal çevre ile ilişkilerini de düzenleyebilir,
çevre bilincinin geliştirilmesi konusunda da önemli bir rol üstlenebilir, hatta
üstlenmek zorundadır artık. Zira doğal çevreye gözümüzü kapatarak, sürekli
talebi uyararak, tüketimi teşvik ederek, hissedarların gelir ve kâr beklentilerini
ilelebet karşılamak mümkün olmayacaktır.
Bu çalışmanın, çevre bilincinin gelişmesi, çevrenin korunması ve gelişmesine küçücük de olsa bir katkı sağlaması ihtimali, bizde çok büyük bir heyecan ve mutluluk yaratmaktadır. Kitabın hazırlanmasına, son okuma ve düzeltmeleri yaparak katkı sağlayan değerli meslektaşım Öğr. Gör. Dr. Ayda GÖK’e;
çalışmalarım sırasında, fikir ve moral desteği sağlayan İnönü Üniversitesi İkt.
Ve İd. Bil. Fak. öğretim üyelerinden Prof. Dr. Mehmet TİKİCİ’ye, Yrd. Doç. Dr.
Ali AKSOY’a ve Yrd. Doç. Dr. Selahattin BAKAN’a ve diğer meslektaşlarıma;
kitabın basılmasında gösterdikleri çabalardan dolayı, Nobel Yayınevi’nin yönetici ve çalışanlarına teşekkür ediyorum. Ayrıca, bu çalışmalarım sırasında ve
her zaman gösterdikleri tahammül, destek ve özverileri için aileme teşekkür
ediyorum.
Mevlüt TÜRK
Malatya, Nisan 2010
VII