posıtıon paper luxury

Position paper
Lüks
Genel Bakış
Son 20 yıl içinde lüks, etkili bir nişten baskın
bir pazar gücüne dönüşerek büyük ölçüde yeni
gelişen ekonomilerde üst sınıf ve varlıklı tüketicilerin
sayısındaki artış sayesinde tüketici tabanını üç katına
çıkarmıştır. Bu durum, endüstrinin geri kalan kısmının iş
yapma biçimi üzerinde önemli bir etki yaratmıştır.
Sektöre Özgü
Güçlükler
Lüks ürün grubu müşterileri artık internetten canlı izledikleri
defilelerde mankenlerin üzerindeki kıyafetleri doğrudan satın
alabilmek istemektedirler. Kısaca "üst sınıf-alt sınıf" olarak
anılan ve lüks grubundan bir imza parçayı daha uygun fiyatlı
kıyafetlerle bir araya getirmek şeklinde uygulanan akım konusunda
kendilerine güvenmektedirler. Bu tüketiciler, sezonlar ve logolar
Lüksü tanımlayan kalite ve işçiliğe ancak iş akış cetvelinin
üzerinde daha az dururken parçanın nerede ve nasıl üretildiğiyle
her bir ayrı ürünün özenli bir şekilde mükemmelleştirilmesine
daha çok ilgilenmektedirler. Çin'de lüks moda endüstrisindeki
olanak vermesi halinde ulaşılabilmektedir. Ancak günümüzün
istikrarlı büyüme kayda değer oranda yavaşlarken ABD
tüketim döngüsü daha ziyade hızlı moda döngüsü ile uyumludur
pazarı yeni canlanmayı yaşamaktadır. Bu durum, bir yüksek
ve ürünlerin pazar hızla sunulmasını, hızlı yanıt kabiliyetini ve
fiyat noktasının ve çok özel bir pazarlama stratejisinin
esnekliği gerektirmektedir. Günümüzün lüks modasının sınavı, bu bariz
damgasını vurduğu söz konusu sektörün ekonomik
bulmacanın yönetiminde yatmaktadır.
kuvvetlerle etkileşiminin altını çizmektedir.
Bu ikilem içerisinde güçlükler birden fazladır; gelişmiş teknolojiler şeklinde
kendini gösteren sürekli yeniliğe sıklıkla, bir markanın lüks olduğunu gösteren
orijinal niteliğini muhafaza etme çabası içinde geleneksel bir elle üretim işlemi
eşlik etmektedir. Tüm bunlar yapılırken, rekabetin yüksek olduğu bir pazarda
ayakta kalabilmek gerekmektedir.
"Uygun fiyatlı lüks" olarak kendilerini yeniden konumlandıran birinci sınıf ve çağdaş
markalardaki artış bir yandan geleneksel lüks markaların üzerinde kendilerini
farklılaştırmaları için veya hiper-lüks şeklinde yeniden markalaşmaları için yeni
bir baskı oluşturmaktadır. Ürün tasarımı, trendlerin üzerine çıkmak ve trendleri
kendisi belirlemek zorundadır. Hem finansal anlamda hem de markayı
(ve ününü) riske atmak anlamında, bu sektördeki malzemeler ve ekipler
pahalıdır ve yapılan hatalar maliyetlidir. Kopyalarla mücadele etmeye ve
pazarın geri kalanının önüne geçmeye yönelik stratejilerin uygulamaya
geçirilmesi gerekirken bir özel olma ve hoşnutluk duygusunun da
sürdürülmesi gerekmektedir. Lüks endüstrisindeki ticari dönüşüm,
endüstrinin ritmi büyük oranda değiştiğinden artık zorunludur.
Modanın ve teknolojinin buluştuğu nokta
lectra.com
Lüks Sektörü
için Çözümler
Bir Sonraki Sınır
Nerede Sorunu
Halihazırda lüks malların sadece yaklaşık %20'si bir logonun
çevresinde odaklanmaktadır ve menşe yeri, malzemeler ve işçilik
gibi, lüksün yeni belirleyicileri ilgi odağı olmaktadır.
Gerçek lüks, özel ve tek parçalar yaratmaktadır. İpek, deri ve
yün gibi pahalı malzemeler veya yüksek teknoloji ürünü, hassas
veya tekstüre kumaşlar üretimi pahalı hale getirmektedir. Kalıp
kusursuz, kesim mükemmel, renk eşleşmesi hassas olmalıdır.
Yeni ve yenilikçi koleksiyonlar yaratmada tutarlılık sağlamak için
gerekli yaratıcı süreç, sanatsal becerilerin ve yöntem bilgisinin
verdiği uzmanlıktan etkili bir biçimde yararlanırken marka
geçmişiyle ve önceki koleksiyonlarla bağlantı kurmak için hatasız
ve küresel bir işbirliği sürecini gerektirmektedir.
Her bir parçanın işçiliği, yönetimi ve karmaşık ayrıntıları lüks
imalatın temellerini oluşturmaktadır. Öte yandan, daha da
güçlenen ve gerçek zamanlı bilgi paylaşımından ve "şimdi satın
al" tutumundan etkilenen müşterinin alışkanlığını ve sadakatini
kazanmak için reaksiyon ve adaptasyon gücü de gereklidir.
Bölgeler, ülkeler ve hatta mağazaların küratörlüğü özel olarak
yapılmış bir model ve beden kombinasyonuna sahip olmak
zorunda olmaları, kusursuz bir koordinasyon ve görünürlük
gerektirmektedir.
Markalar kendi iş modellerini gözden geçirerek ve faaliyetlerini
düzenleyerek bu yeni baskılara yanıt vermektedirler. Örneğin, kimi
markalar daha uygun fiyatlı "köprü ürün" gruplarını durdurmakta
veya yeni bir markayla sunmaktadırlar.
%90
Reaksiyon gücü ve çeviklikle ürünü pazara sunma süresini
kısaltmak, modern ve geleneksel imalat yöntemlerini
harmanlayarak kaliteyi korurken bir yalın metodoloji kapsamında
çalışmak lüks firmaları günümüz pazarında öne çıkarmaktadır.
Tasarımcılar 3B görselleştirme sayesinde yaratıcılıklarının
sınırlarını zorlarken kusursuz kalıp ve kaliteye ulaşmaktadırlar.
Görünürlük ve işbirliği, geleceğin trendlerini yaratırken markanın
DNA'sını korumanın anahtarıdır.
Modaya özgü bir Ürün Yaşam Döngüsü Yönetimi (PLM) çözümü
ile, ekipler projeler üzerinde gerçek zamanlı olarak, tüm
dünya üzerinde eşzamanlı biçimde çalışabilmekte; bölgesel
özellikleri dikkate alarak toplu uzmanlıklarını en üst düzeye
çıkarabilmektedirler.
Dikey bir tedarik zincirine yönelen lüks modaevleri malzemelerini,
takvimlerini ve bitmiş ürünün kalitesini optimize edebilmekte; bu
sırada modern tüketicinin doymak bilmez şeffaflık arzusunu da
karşılayabilmektedirler.
Bir yalın metodoloji kapsamında kurulan ve kesimhane
optimizasyon teknolojisi ile merkezileştirilen bir kesimhane,
butiklerin satış verilerini sisteme besleyerek iyi satan ürünleri
çekebilmeleri, stoklarını kontrol edebilmeleri ve pazara sunma
sürelerini en aza indirebilmeleri anlamına gelmektedir.
Lüks sektöründe
Lectra
ORANINDA DÜNYANIN
ÖNDE GELEN LÜKS
MARKALARI, LECTRA
İLE ÇALIŞMAKTADIR
Lectra çözümleri, lüks ürün geliştirme sürecinin tüm alanlarına
dokunmaktadır. Lüks endüstrisindeki uzmanlık, değişim yönetimi ve
en iyi uygulamalarla birlikte yenilikçi teknolojiler, dünyanın önde gelen
lüks markalarından %90'ının Lectra ile çalışmasının sebepleridir.
Lüks moda endüstrisindeki 40 yılı aşkın deneyimi ile uzmanlarımız,
dünya genelinde firmaların süreçlerini düzenlemelerine,
kaynaklarını optimize etmelerine, iş modellerini değiştirmelerine
ve aynı zamanda yenilikçilikle geleneği birleştirerek, giderek daha
da sofistike hale gelen lüks tüketicisinin isteklerinin üstesinden
gelmelerine yardımcı olmaktadırlar.
www.lectrafashionblog.com
@LectraFashion
LectraFashionNetwork
www.facebook.com/LectraOfficial
Modada Lectra
Moda ve hazır giyim alanında 40 yıllık deneyim sahibi olan Lectra’nın misyonu, 21. yüzyılın güçlüklerini karşılayabilecek komple bir tasarım, geliştirme ve
üretim çözümleri yelpazesi sunmaktır. İlk yaratıcı kıvılcımdan son ürüne kadar, profesyonel servislerimiz süreci baştan sona ele alır. Yirmi dört saat süreç
optimizasyonu için, 100’den fazla ülkedeki müşterilerimizin günlük faaliyetlerini destekleriz. Hızlı modadan lüks hazır giyime kadar Lectra’nın genç giyim, spor,
denim ve iç giyim gibi çeşitli pazarlardaki 23.000 müşterisi akla gelebilecek her geliştirme ve satın alma modelini sunar. Tedarikçi ve üretici olmanın yanı sıra
bunların tümü sevdiğiniz markalar ve alışveriş ettiğiniz mağazalardır.