Durum bildiğiniz gibi değil: `Cinsellik` satmıyor

Durum bildiğiniz gibi değil: 'Cinsellik'
satmıyor
Araştırmalara göre cinsel içerikli reklamların satışlarda artışa sebep olduğuna dair
yaygın kanaat gerçeği yansıtmıyor.
24.06.2017 / 16:09
Bize her zaman "cinselliğin alıcı bulduğu" söylenmiştir. Bu hayatın
gerçeklerinden biri.
Gerek ayna karşısında yeni bir tıraş bıçağını pazarlamaya çalışan çıplak, gömleksiz bir
erkek gerekse size bir protein tozu aldırmaya çalışan yarı çıplak bir kadın olsun,
yaygın olarak varsayılır ki, cüzdanlarımıza giden en hızlı yol daha çok "ilkel
arzularımızdan" geçer.
Ancak yeni bir araştırmaya göre durum böyle olmayabilir, hatta tam tersini ifade
edebilir.
Cinsel içerikler olumsuz tutuma sebep oluyor
Reklamların cinselliği ana fikir olarak veya dikkatimizi çekmek için kullanması, bizlere
markayı hatırlatmadığı gibi, özünde bazılarımız muhtemelen kuruluşa yönelik olumlu
olmayan bir tutum oluşturuyoruz.
Basitçe, bir ürünü satmak için cinsellik kullanıldıysa onu daha fazla almıyor gibiyiz.
Kaliforniya, Illinois ve Indiana Üniversitelerindeki araştırmacılar, otuz yıl boyunca
yayınlanan reklamlar binlerce katılımcıyı temelinde, cinsel çekiciliğin reklamcılıktaki
etkileri üzerine 78 çalışmayı analiz ettiler.
Cinselliği silah olarak kullanan reklamlar; cinsel dokunuşlarda veya müstehcen
pozisyonlarda bulunan kısmen veya tamamen çıplak modelleri kullananlar veya
görüntülerdeki kelimeler arasında gizlenmiş cinsel imaları veya cinsel mesajları
kullananlar olarak tanımlanmıştı.
"Ürünü almaya etkisi yok"
Araştırmanın baş yazarı John Wirtz şunları söyledi: "İnsanların cinsel cazibesi
bulunan reklamları olmayanlardan daha iyi hatırladığını keşfettik ancak bu
etki reklamda görünen markalara ve ürünlere uzanmıyor. Katılımcıların
cinsel cazibeli reklamlardaki ürünleri alma ilgilerine tam anlamıyla hiç etkisi
olmadığını keşfettik. Cinsellik iyi alıcı bulur varsayımı var ancak hayır,
çalışmamıza göre böyle değil. Olumlu bir etkisi olduğuna dair herhangi bir
bulgu yok."
Yine de bazı klişeler araştırmaları sayesinde takviye edilmiş oldu; Wirtz, erkekler cinsel
cazibeli reklamları seviyorken kadınların bunları sevmediğini sözlerine ekledi:
"Buna rağmen, kadınların bu reklamlara nasıl da olumsuz tavır takındığına
şaşırmıştık."
Bu ve benzeri araştırmaların reklamlarda cinselliğin kullanımını olumsuz yönde
etkileyebileceği düşünülüyor.
© 2015 Mepa News Tüm Hakları Saklıdır!
Kaynak Gösterilmeden Alıntı Yapılamaz!
Tasarım ve Yazılım: Mepanews