T.C. EKONOMİ BAKANLIĞI İhracat Genel Müdürlüğü İhracata Yönelik Devlet Destekleri www.ekonomi.gov.tr 2 3 İHRACATA YÖNELİK DEVLET DESTEKLERİ Hazırlık Aşaması • Eğitim • UR-GE • Belgelendirme Pazarlama Aşaması Markalaşma Aşaması • Pazar Araştırması • Pazara Giriş • Fuarlara Katılım • Yurt Dışı Birim İhracat Genel Müdürlüğü • Tasarım • Marka - Turquality GÜNDEM Yurtdışı Birim Marka Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ) Pazar Araştırması Desteği (2011/1 sayılı Tebliğ) Ur-Ge (2010/8 Sayılı Tebliğ) Pazara Giriş Belgelerinin Desteklenmesi (2014/8 sayılı Tebliğ) TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ) 5 2010/6 SAYILI YURT DIŞI BİRİM, MARKA ve TANITIM FAALİYETLERİNİN DESTEKLENMESİ 6 YURTDIŞI BİRİM, MARKA VE TANITIM DESTEĞİ VİZYONUMUZ Şirketlerimizin, kuruluşlarımızın yurt dışı ihracat pazarlarına girişlerini ve bu pazarlarda kalıcı olmalarını sağlamak ürün pazarlama stratejilerine bireysel bazda destek vermek ve küresel dünya pazarlarına entegrasyonunu gerçekleştirmek 3 7 YURTDIŞI BİRİM, MARKA VE TANITIM DESTEĞİ KİMLER DESTEKTEN FAYDALANABİLİR ? Sınai ve Ticari Şirketler İşbirliği Kuruluşları 4 8 YURTDIŞI BİRİM, MARKA VE TANITIM DESTEĞİ İŞBİRLİĞİ KURULUŞU İhracatçı Birlikleri İl Sanayi / Ticaret Odaları Organize Sanayi Bölgeleri Sektörel Üretici Dernekleri İmalatçıların kurduğu dernekbirlik veya kooperatifler 5 9 YURTDIŞI BİRİM, MARKA VE TANITIM DESTEĞİ Yurtdışı Birim Kira Giderleri DESTEK KAPSAMI Yurtdışı Tanıtım Giderleri Yurtdışı Marka Tescil Giderleri 6 10 YURTDIŞI BİRİM, MARKA VE TANITIM DESTEĞİ KİRA DESTEĞİ Desteklenen Birimler • Ofis • Mağaza • Depo • Showroom • Reyon Destek Miktarı : Birim başına yıllık 120.000 Dolar Destek Oranı : %50-80 Destek Süresi : 4 Yıl 11 7 YURTDIŞI BİRİM, MARKA VE TANITIM DESTEĞİ TANITIM DESTEĞİ Desteklenen Faaliyetler • Görsel ve Yazılı Tanıtım • TV/Radyo Reklamları • Billboard Reklamları • Sponsorluk • Yurtdışı Firma Web Sitesi Tasarımı • Yabancı Dilde Hazırlanmış Firma Katalogları • Eşantiyon Malzemeleri • Internet Üzerinden Tanıtım Sitelerine Verilen Reklamlar Destek Miktarı : Yıllık 250.000 Dolar Destek Oranı : %60-80 Destek Süresi : 4 Yıl 128 YURTDIŞI BİRİM, MARKA VE TANITIM DESTEĞİ MARKA TESCİL DESTEĞİ Desteklenen Faaliyetler • Yurdışında Marka Tescili ve Korunması Destek Miktarı : Yıllık 50.000 Dolar Destek Oranı : %50 Destek Süresi : 4 Yıl 9 13 YURTDIŞI BİRİM, MARKA VE TANITIM DESTEĞİ Hedef Ülkedeki Pazar İmkanları ve Hukuki Süreçler Hakkında Ticaret Müşavirliğinde Bilgi Alınması (Talep Edilirse) Yurtdışında Şirketin Kurulması ÖRNEK BİRİM-OFİSMAĞAZADEPOSHOWROOM KİRA DESTEĞİ SÜRECİ Hedef Ülkede Kiralanacak Yerin Araştırılması Kiralamanın Gerçekleştirilmesi Müşavirliğe Başvurunun Yapılması Ticaret Müşavirliğince Yerinde İnceleme Yapılması ve Ticaret Müşavirliğinin Belgeleri Onaylaması Ticaret Müşavirliği Tarafından Onaylanan Belgelerin Firmaya İadesi ve Yerinde İnceleme Belgesinin İhracatçı Birliğine Gönderilmesi Destek Ödeme Talep Belgelerinin Firma Tarafından İhracatçı Birliğine Gönderilmesi İhracatçı Birliği Tarafından Tüm Belgelerin İncelenmesi ve Ödemenin Gerçekleştirilmesi 10 14 YURTDIŞI BİRİM, MARKA VE TANITIM DESTEĞİ Destek Oranı Destek Tutarı (ABD Doları) Destek Süresi Kira Marka Tescil Tanıtım Sınai ve Ticari Şirketler %60 Ticari Şirketler %50 Şirket %50 Şirket %60 Mağaza: 120.000-100.000 Ofis, showroom, depo, reyon: 100.000-75.000 4 yıl Birime Bağlı: 150.000 50.000 4 yıl Marka Tescile Bağlı: 250.000 4 yıl 9 15 2011/1 SAYILI PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ 16 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Destek Kapsamı • Yurt Dışı Pazar Araştırması Desteği • Pazara Giriş Desteği Rapor Desteği Danışmanlık Desteği • Sektörel Ticaret Heyeti ve Alım Heyeti Programları Desteği • E-Ticaret Sitelerine Üyelik Desteği 17 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Yurt Dışı Pazar Araştırması Desteği (Madde 5) Hedef Kitle : Sınai / Ticari Şirketler Destek Kapsamı : 2 Kişinin (şirket çalışanı-ortağı) ihracat amacıyla yurt dışında yapacağı iş görüşmeleri – Ulaşım Giderleri – Konaklama Giderleri Destek Oranı : % 70 ( Proje başına en fazla 7500 Dolar) Bir yıl içerisinde en fazla 10 proje 18 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Yurt Dışı Pazar Araştırması Desteği Ulaşım: • Ekonomi sınıfı uçak, tren, gemi ve otobüs biletleri • Araç kiralama gideri (günlük 50 $’ı aşmamak kaydıyla) Konaklama: • Oda + Kahvaltı gideri (günlük 300 $’ı aşmamak kaydıyla) Ön onay aşaması yoktur. Başvuru süresi: Ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 ay 19 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Yurt Dışı Pazar Araştırması Desteği Başvuru Mercii: Ekonomi Bakanlığı • Marmara Bölge Müdürlüğü: İstanbul, Tekirdağ, Edirne, Çanakkale, Bursa, Bilecik, Düzce, Sakarya, Kocaeli, Yalova, Bolu, Kırklareli illerinde yerleşik firmalar için • Batı Anadolu Bölge Müdürlüğü: Afyonkarahisar, Antalya, Aydın, Balıkesir, Burdur, Denizli, Isparta, İzmir, Kütahya, Manisa, Muğla, Uşak illerinde yerleşik firmalar için • İç Anadolu Bölge Müdürlüğü : Yukarıda belirtilen iller dışında yerleşik firmalar için 20 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Yurt Dışı Pazar Araştırması Desteği İhracata yönelik pazar araştırmasının amaçlanmadığı yurt dışı geziler Grup seyahati veya resmi ve/veya özel kurum ve/veya kuruluşlarca yabancı ülkelere yönelik olarak gerçekleştirilen toplantı, sergi, konferans vb. organizasyonlara katılım desteklenmez. 21 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Rapor Desteği-Madde 9 • Destek Kapsamı : Uluslararası kuruluşlara yaptırılan ve satın alınan sektör, ülke, yabancı şirket veya marka odaklı raporlar (mali ve hukuki raporlar dahil) • Destek Oranı: Şirketler % 60 İşbirliği Kuruluşları % 75 (Yıllık en fazla 200.000 Dolar) 22 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Rapor Desteği • Başvuru Mercii: Ekonomi Bakanlığı (İhracat Genel Müdürlüğü-KOBİ ve Kümelenme Destekleri Dairesi) • Hedef Kitle: Şirketler İşbirliği Kuruluşları (TİM, TOBB, DEİK, İhracatçı Birlikleri, İl Ticaret ve/veya Sanayi Odaları, Sektör Dernekleri ve Kuruluşları, Organize Sanayi Bölgeleri, Teknoloji Geliştirme Bölgeleri ile imalatçıların kurduğu dernek, birlik ve kooperatifler) 23 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Rapor Desteği • Ön Onay Aşaması: Ön onay formu + rapor taslağı/daha önce benzer nitelikte hazırlanmış rapor örneği ile İhracat Genel Müdürlüğüne (KOBİ ve Kümelenme Destekleri Dairesi) ön onay başvurusu yapılır. 2006/4 sayılı “Türk Ürünlerinin Yurt Dışında Markalaşması, Türk Malı İmajının Yerleştirilmesi ve TURQUALITY®’nin Desteklenmesi Hakkındaki Tebliğ”e ilişkin Uygulama Usul ve Esaslarının ilgili bendine göre yetkilendirilmiş 1 inci ve 2 nci grup danışmanlık firmaları ile daha önce uluslararası nitelikte benzer raporlar hazırlama hizmeti gerçekleştirmiş olmak kaydıyla Bakanlığın uygun gördüğü kuruluşlar tarafından hazırlanacak raporlar desteklenmektedir. • Ön Onay Sonrası Başvuru Süresi: Ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 ay 24 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Danışmanlık Desteği-Madde 9 • Başvuru Mercii: Ekonomi Bakanlığı (İhracat Genel Müdürlüğü-KOBİ ve Kümelenme Destekleri Dairesi) • Hedef Kitle: Şirketler İşbirliği Kuruluşları (TİM, TOBB, DEİK, İhracatçı Birlikleri, İl Ticaret ve/veya Sanayi Odaları, Sektör Dernekleri ve Kuruluşları, Organize Sanayi Bölgeleri, Teknoloji Geliştirme Bölgeleri ile imalatçıların kurduğu dernek, birlik ve kooperatifler) 25 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Danışmanlık Desteği • Destek Kapsamı : Sadece yabancı şirket alımlarına yönelik olarak uluslararası kuruluşlardan alınacak danışmanlık hizmetleri (mali ve hukuki danışmanlık dahil) • Destek Oranı: Şirketler % 60 İşbirliği Kuruluşları % 75 (Yıllık en fazla 200.000 Dolar) 26 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Danışmanlık Desteği • Ön Onay Aşaması: Ön onay formu ile İhracat Genel Müdürlüğüne (KOBİ ve Kümelenme Destekleri Dairesi) ön onay başvurusu yapılır. 2006/4 sayılı “Türk Ürünlerinin Yurt Dışında Markalaşması, Türk Malı İmajının Yerleştirilmesi ve TURQUALITY®’nin Desteklenmesi Hakkındaki Tebliğ”e ilişkin Uygulama Usul ve Esaslarının ilgili bendine göre yetkilendirilmiş 1 inci ve 2 nci grup danışmanlık firmaları ile yurt dışında yerleşik mali ve hukuki danışmanlık hizmeti veren danışmanlık firmalarından alınacak olan danışmanlık hizmetleri desteklenmektedir. • Ön Onay Sonrası Başvuru Süresi: Ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 ay 27 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Sektörel Ticaret Heyeti ve Alım Heyeti Programları Desteği (Madde 11) • Başvuru Mercii: Ekonomi Bakanlığı (İhracat Genel Müdürlüğü) (Sektör Daireleri) • Hedef Kitle: Organizatör Kuruluş (İşbirliği Kuruluşu) • Destek Oranı: % 50 (Program başına en fazla 150.000 Dolar) • Bir takvim yılı içerisinde en fazla 5 Sektörel Ticaret Heyeti Programı 10 Alım Heyeti Programı 28 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Sektörel Ticaret Heyeti ve Alım Heyeti Programları Desteği Ulaşım: • Ekonomi sınıfı uçak, tren, gemi ve otobüs bilet ücretleri ile toplu taşımaya yönelik araç kiralama giderleri • Organizatör Kuruluşun en fazla 2 (iki) çalışanının gerçekleştirileceği ön heyet ve/veya sektörel ticaret heyet programı kapsamında uluslararası ve/veya şehirlerarası ulaşımda kullanacağı ekonomi sınıfı uçak, tren, gemi, otobüs bileti ve toplu taşımaya yönelik araç kiralama giderleri Konaklama: • Heyete katılan şirket, kurum veya kuruluş başına günlük 300 Doları geçmemek kaydıyla oda+kahvaltı giderleri Tanıtım ve Organizasyon: Tercümanlık giderleri, Seminer, konferans, toplantı ve ikili görüşmelerin yapıldığı yerlerin kiralama giderleri, Görsel ve yazılı tanıtım ve reklam giderleri, Halkla ilişkiler hizmeti giderleri, Katalog, broşür, eşantiyon ve tanıtım malzemeleri giderleri. 29 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Sektörel Ticaret Heyeti ve Alım Heyeti Programları Desteği • Ön Başvuru Aşaması: Program başlangıç tarihinden en az 3 ay önce Bakanlığa ön başvuruda bulunması gerekir. • Güncelleme: Onaylanmış başvuru kapsamında program başlangıç tarihinden 15 gün öncesine kadar güncelleme yapılabilir. • Ön Başvuru Sonrası: Ön başvurunun uygun bulunmasından sonra ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 ay içerisinde başvuru yapılması gerekmektedir. 30 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ E-Ticaret Sitelerine Üyelik Desteği (Madde 13) • Amaç: Nihai tüketiciye yönelik olmayan e-ticaret sitelerine üyelik giderlerinin desteklenmesi • Hedef Kitle: Şirketler • Destek Oranı: % 70 (Yıllık en fazla 10.000 Dolar) En fazla 5 e-ticaret sitesi için ve e-ticaret sitesi başına en fazla 3 yıl süresince yararlanabilir. Bir şirket için, site başına verilecek destek tutarı yıllık en fazla 2.000 ABD Dolarıdır. En az bir yabancı dilde internet sitesine sahip olması şart Site içi reklam ve reklam bandı (banner) giderleri destek kapsamı 31 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ E-Ticaret Sitelerine Üyelik Desteği • Ön Onay Koşulu: E-ticaret sitesinin Ekonomi Bakanlığı’ndan ön onay almış olması gerekir. Ön onay verilmeden önce üye olunması durumunda, bu üyelik giderleri için yapılan destek başvurusu değerlendirmeye alınmaz. • Ön onay verilen e-ticaret siteleri Bakanlığın resmi internet sitesinde (www.ekonomi.gov.tr) duyurulur. • Başvuru süresi: İlk ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 ay 32 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ E-Ticaret Sitelerine Üyelik Desteği Başvuru Mercii: Ekonomi Bakanlığı • Marmara Bölge Müdürlüğü: İstanbul, Tekirdağ, Edirne, Çanakkale, Bursa, Bilecik, Düzce, Sakarya, Kocaeli, Yalova, Bolu, Kırklareli illerinde yerleşik firmalar için • Batı Anadolu Bölge Müdürlüğü: Afyonkarahisar, Antalya, Aydın, Balıkesir, Burdur, Denizli, Isparta, İzmir, Kütahya, Manisa, Muğla, Uşak illerinde yerleşik firmalar için • İç Anadolu Bölge Müdürlüğü : Yukarıda belirtilen iller dışında yerleşik firmalar için 33 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ 2011/1 Sayılı Tebliğ Kapsamındaki Tüm Destekler İçin: Eksik Belge Tamamlama Süresi: Eksik belge bildirim yazısı tarihinden itibaren 3 ay. Eksikliklerin 3 ay içerisinde tamamlanmaması halinde destek başvurusu süresi içinde yapılmamış kabul edilir. 3 aylık süre, eksik belge bildirim yazısının evrak çıkış tarihiyle başlar ve başvuru sahiplerinin bildirim üzerine vereceği cevabın Ekonomi Bakanlığı evrak kayıtlarına girdiği tarihte biter. Tüm ödemelerin bankacılık kanalıyla yapılması gerekir. Banka onaylı EFT, SWIFT, havale dekontu ile kredi kartı ekstresi aslı veya banka onaylı örneği ödeme belgesi olarak kabul edilir. Yurt Dışı Pazar araştırması desteği kapsamında kredi kartı ile yapılan ödemelerde şirket kredi kartı-şirket ortaklarının kişisel kredi kartı veya çalışanın şahsi kredi kartı kullanılabilir. 34 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ 2011/1 Sayılı Tebliğ Kapsamındaki Tüm Destekler İçin: Ödemenin şirket ortağı/şirket çalışanının kredi kartı ile yapıldığı durumlarda şirketin bu kişilere ilgili miktarı ödediğini gösteren yevmiye kaydı veya diğer muhasebe kayıtları örneğinin ibraz edilmesi gerekmektedir. E-Ticaret sitelerine üyelik desteği kapsamında harcamaların destek kapsamında değerlendirilmesi için ilgili ödemelerin şirket tarafından bankacılık kanalıyla yapılması gerekmektedir. 35 PAZAR ARAŞTIRMASI VE PAZARA GİRİŞ DESTEĞİ Yurt Dışı Pazar Araştırması Destek Oranı Sınai/Ticari/ Şirketleri %70 Destek Tutarı (ABD Doları) 7.500 Dolar Program 10 Adet/Yıl Pazara Giriş (Rapor/ Danışmanlık) Şirket %60 İşbirliği Kuruluşu %75 Sektörel Ticaret Heyeti-Alım Heyeti İşbirliği Kuruluşu %50 E-Ticaret Şirketler %70 200.000 Dolar 150.000 Dolar 10.000 Dolar Yıllık (Ticaret Heyeti 5 Adet /Yıl) (Alım Heyeti 10 Adet/Yıl) Yıllık (Toplam 5 Site/3yıl 36 2010/8 SAYILI ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ 37 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Proje Bazlı Destek Mekanizması 38 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Proje Desteği 39 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Proje Desteği 40 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Proje Desteği 41 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Proje Desteği 42 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Proje Desteği 43 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Proje Desteği 44 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Proje Desteği 45 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Proje Desteği 46 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Proje Desteği 47 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Proje Desteği İhtiyaç Analizi Eğitim / Danışmanlık Yurt Dışı Pazarlama Alım Heyeti İstihdam Bireysel Danışmanlık Destek Oranı %75 %75 %75 %75 %75 %70 Desteklenen Kurum İşbirliği Kuruluşu İşbirliği Kuruluşu İşbirliği Kuruluşu İşbirliği Kuruluşu İşbirliği Kuruluşu Şirketler 150.000 100.000 (Program Başına) (Program Başına) Emsal Brüt Ücret 50.000 10 Adet 10 Adet 2 Kişi 3 Yıl Destek Tutarı (USD) 400.000 Program Program süresince (Maks. 36 Ay) 48 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Eğitim Desteği Ticari ve/veya sınai şirketler Şirketlerin Bakanlığımız tarafından yetkilendirilmiş eğitimcilerden alacağı yurt içi eğitim giderleri. %70 (Yıllık en fazla 20.000 ABD $) Her bir eğitim programına bir şirketten en fazla 3 kişi katılabilir. 49 ULUSLARARASI REKABETÇİLİĞİN GELİŞTİRİLMESİ DESTEĞİ Eğitim Desteği • • • • • • • • • • • Avrupa Birliği ve Dünya Ticaret Örgütü Mevzuatı, Dış Ticarette Anlaşmazlıkların Çözümü ve Uluslararası Tahkim, Dış Ticaretin Finansmanı ve Dış Ticaret Muhasebesi, Dış Ticarette Fiyatlandırma, Dış Ticaret, Gümrük ve Kambiyo Mevzuatı, Dış Ticarette Kullanılan Belgeler ve Ödeme Şekilleri, Dış Ticarette Sözleşmeler ve Teslim Şekilleri, Tedarik Zinciri Yönetimi ve Lojistik, Uluslararası Pazarlama ve Elektronik Ticaret, Yenilikçilik ve Kümelenme Moda, Marka ve Tasarım, Süreç Yönetimi, Kalite 50 2014 / 8 sayılı Pazara Giriş Belgelerinin Desteklenmesi 51 PAZARA GİRİŞ BELGELERİNİN DESTEKLENMESİ Desteğin Kapsamı: • Akredite edilmiş kurum ve/veya kuruluşlardan alınacak kalite ve çevre kalite belgeleri, insan can, mal emniyeti ve güvenliğini gösterir işaretler ile bir ülke pazarına girişte yaptırılması avantajlı ya da zorunlu test/analiz raporu alma giderleri • Tarım ürünlerine ilişkin laboratuvar analizleri ve belgelendirme giderleri 52 PAZARA GİRİŞ BELGELERİNİN DESTEKLENMESİ Başvuru Mercii : İhracatçı Birlikleri Hedef Kitle : Türkiye’de sınai/ticari faaliyette bulunan şirketler, tarım şirketleri, DTSŞ, SDŞ’ler Destek Oranı : Belge ve/veya analiz başına % 50 oranında ve en fazla 25.000 ABD $ (şirket başına yıllık 250.000 $ ) Müşavirlik/Ataşelik Onayı : Yurt dışından alınan belgelerde aranır. Başvuru Süresi : Belge alınış tarihi itibariyle 6 ay 53 2006 / 4 sayılı Türk Ürünlerinin Yurtdışında Markalaşması, Türk Malı İmajının Yerleştirilmesi ve TURQUALITY®’nin Desteklenmesi 54 TURQUALITY® DESTEĞİ Capital Dergisi “ Dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı TURQUALITY® Capital Dergisinin yaptığı araştırmada son 10 yıla damgasını vuran projeler arasında yer aldı.” Capital, Ocak 2008 İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® DESTEĞİ Son anket çalışmalarına göre; markaların yıllar itibariyle bilinirlikleri artmakta, TURQUALITY firmalar için en çok vizyon anlamına gelmektedir. Rusya’da kot pantolon dediğimiz zaman akla “Colin’s” geliyor Ülker”in, “Pınar”ın Körfez ülkelerinde, Arap Yarımadasında marka bilinirlikleri çok yüksek. Vitra” İngiltere’de, “Vesbo” Vietnam’da kendi sektörleri itibariyle en çok bilinen markalar arasında. “Beko” İngiltere’de çok iyi bilinen bir markamız ve kendi ürün gruplarında pazar lideri veya ikincisi durumunda 2013 yılında yapılan analiz sonucu: Türk ihraç ürünleri için fiyat 1,59 dolar TURQUALITY® Programı kapsamındaki firmaların birim ihraç fiyatı: 2,64 dolar İhracat Genel Müdürlüğü www.turquality.com.tr İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® DESTEĞİ YÜKSEK KATMA DEĞERLİ İHRACAT STRATEJİK İŞ YAPMA KÜLTÜRÜ İLE MARKALAŞMA BÖLGESEL MARKALARDAN KÜRESEL MARKALARA GEÇİŞ İNSAN KAYNAĞI ALTYAPISINA YATIRIM 2013 Yılında Türkiye’nin İhracat Birim Fiyatı 1,54 $/kg TURQUALITY®/Marka Firmalarında bu rakam 3,28 $/kg 58 TURQUALITY® DESTEĞİ Kapsama Alınma Süreci Bakanlığa başvuru Ön İnceleme Çalışması Destek Başlangıcı Stratejik İş Planı Detaylı Analiz: Markalaşma Yol Haritası TURQUALITY® Komitesi Kararı TURQUALITY® Otomasyon Sistemi Performans Denetimi Destek süresi sonu: 5+5 yıl Projelerin Hayata Geçirilmesi İhracat Genel Müdürlüğü Şampiyonlar Potansiyel Uluslararası Markalar 1. Seviye Uluslararası Markalar 2. Seviye TURQUALITY® DESTEĞİ Programın Belirlenmesi Marka Destek Programı Ön İnceleme Çalışmaları Sonrasında Destek Programının Başlangıcı İhracat Genel Müdürlüğü Yurtdışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Programı (2010-6 sayılı Tebliğ) TURQUALITY® DESTEĞİ DESTEK SÜRESİ: 5 yıl (+5) DESTEK ORANI: %50 MARKA-PATENT TESCİL KİRA (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON TEMEL KURULUM GİDERLERİ MODA/ENDÜSTRİYEL TAS. AŞÇI/ŞEF DANIŞMANLIK Strateji, operasyon, organizasyon, teknoloji TANITIM FRANCHISE (Kira, dekorasyon) İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® DESTEĞİ Finansal Olmayan Destekler TURQUALITY® PROGRAMI FİNANSAL OLMAYAN DESTEKLER TURQUALITY® PROGRAMINI DESTEKLEYEN FAALİYETLER DETAYLI ANALİZ VİZYON SEMİNERİ YÖNETİCİ GELİŞTİRME PROGRAMI DESIGN TURKEY İhracat Genel Müdürlüğü TURQUALITY® DESTEĞİ Vizyon Seminerleri Dünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerinden seminerler Jack Trout Don Peppers “Marka Konumlandırma” “Uluslararası Pazarda Kalıcı Başarı İçin Şirket Kültürü Oluşturmak” Jagdish Sheth “Global Arenada Rekabetçi Büyüme Fırsatları” Muhtar KENT “Uluslararası Markalaşma Stratejilerinde İnovasyon Ve Sosyal Sorumluluk’’ Philip Kotler Robert Kaplan “Kazanan Uluslararası Stratejiler Geliştirmek” “Performans ve Maliyet Yönetimi” Vijay GOVINDARAJAN “Ters İnovasyon” *2014 yılında gerçekleştirilmesi planlanan 8. Vizyon semineri için çalışmalar sürdürülmektedir. TURQUALITY® DESTEĞİ Yönetici Geliştirme Programı Koç ve Sabancı Üniversitelerinin Desteğiyle Yönetici Geliştirme Programı Amaç: •Orta ve üst düzey yöneticiler arasında ortak bir yönetim lisanının oluşturulması, •Profesyonelliğin ve etkinliğin arttırılmasıdır. Program: •Koç ve Sabancı Üniversiteleri işbirliğiyle firma ihtiyaçlarından yola çıkılarak hazırlanan özel bir eğitim programı gerçekleştirilmektedir. *YGP’yi önümüzdeki dönemlerde yürütebilecek diğer aday üniversiteler için de ihaleye çıkılmıştır. Eğitim Başlıkları Oryantasyon & Vaka Çalışmasına Giriş Operasyon ve Süreç Yönetimi Yeni Ürün Geliştirme Bilgi Yönetimi ve Teknolojileri Vaka Çalışması Sunumları Yeni Rekabet Ortamları ve Ufuk Turu Finansal Muhasebe Finansal Muhasebe Yöneticiler için Veriye Dayalı Karar Verme Perakendecilik Yönetimi Mikro Ekonomi Proje Yönetimi ve Planlaması Stratejik Planlama Satış Yönetimi Makro Ekonomi Perakendecilik Yönetimi Temel MS Ofis Uygulamaları Tedarik Zinciri Yönetimi Satın Alma Yönetimi & Müzakere Becerileri Fiyatlandırma Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Değişim Yönetimi Yönetim ve Organizasyon Tasarımı Yönetim/Maliyet Muhasebesi Fiyatlandırma Rekabet Gücü Analizi ve Strateji Organizasyonlarda Davranış ve İK Yönetimi Perakendecilikte ERP&MIS Finansal Yönetim Finansal Yönetim TURQUALITY® DESTEĞİ DESIGN TURKEY DESIGN TURKEY Endüstriyel Tasarım Ödülleri • • • • Türkiye’de kullanıcının ihtiyaçlarını gözeten İhracatta ve ulusal pazarda ürüne katma değer ve rekabetçi üstünlük kazandıran İyi tasarımın ödüllendirilmesi 2008 yılında 11 üstün tasarım, 39 iyi tasarım, 1 kavramsal 4 TURQUALITY® Tasarım • 2010 yılında 19 üstün tasarım , 47 iyi tasarım, 3 kavramsal • 2012 yılında 14 üstün tasarım , 90 iyi tasarım, 2 kavramsal *2014 yılında gerçekleştirilmesi planlanan 4. Design Turkey Endüstriyel Tasarım Ödülleri’nin basın lansmanı 28 Mayıs 2014’te yapılmış ve başvurular alınmaya başlamıştır. Hedefler Markalaşma faaliyetlerinin önemli bir unsuru olan tasarım çalışmalarının yaygınlaşması Türkiye’de tasarım kültürünün oluşturulması TURQUALITY® Firmalarının Sektörel Kırılımı Marka sayısı:109* Firma Sayısı: 98 Tekstil 10 Plastik ürünleri 2 Kağıt Karton 2 Otomotiv Yan Sanayi 3 Otomotiv Ana Sanayii 3 Mobilya 8 Makine 2 Kuyumculuk ve Mücevher 4 Kimya 18 İşlenmiş Tarım Ürünleri 9 Hazır Giyim 22 Elektrik, Elektronik 9 Doğaltaş, Seramik, Vitrifiye 6 Deri ve Deri Mamülleri 2 Diğer 7 0 5 10 15 20 25 Marka Sayısı *İki Marka İle Programda Bulunan Firmalar; İpekyol(İpekyol,Machka), Vakko (Vakko, W-Collection), İpek Kağıt(Selpak,Solo), DYO(DYO, Dewilux), Boydak(İstikbal,Bellona) Hayat Kimya(Bingo, Molfix) Arçelik(Beko,Blomberg), Kopaş(Dalin,Alix Avien), Evyap(Arko,Duru), Biota(Bioxet,Bioxsine), Kalekim(Kalekim,Kalecolor), KaleSeramik(Kalebodur,ÇanakkaleSeramik) İhracat Genel Müdürlüğü MARKA Firmalarının Sektörel Kırılımı Marka Sayısı:57* Firma Sayısı:55 Tekstil 3 Gastronomi 3 Otomotiv Yan Sanayi 9 Otomotiv Ana Sanayi 1 Mobilya 3 Makine 1 İşlenmiş Tarım Ürünleri 8 Kuyumculuk ve Mücevher 1 Kimya 4 Hazır Giyim 8 Elektrik Elektronik 4 Diğer 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Marka Sayısı *İki Marka İle Programda Bulunan Firmalar; Sabra(Sabra,MissBerge), Petlas(Petlas,Starmaxx) İhracat Genel Müdürlüğü 2008/2 SAYILI TASARIM DESTEĞİ HAKKINDA TEBLİĞ 68 TASARIM DESTEĞİ 2008/2 Sayılı Tasarım Desteği MEVZUAT Hakkında Tebliğ Tasarımcı Şirketleri Tasarım Ofisleri HEDEF GRUBU İhracatçı Birlikleri Tasarım Dernek-Birlikleri Markalaşmanın Önemli Bir Unsuru AMAÇ Olan Tasarımın Doğrudan Desteklenebilmesi DESTEK SÜRESİ ve ORANI 4 Yıl, %50 69 BİRLİKLER/DERNEKLERİN DESTEKLENMESİ • Tasarım kültürünün yaygınlaştırılması ve Türk tasarımcılarının ürünlerinin tanıtılması amacıyla düzenlenen yurtiçi-yurtdışı tanıtım faaliyetleri,Tasarım yarışması organizasyonları %50 oranında yıllık 300.000 USD desteklenmektedir. • Tasarım yarışmalarında dereceye giren tasarımcıların yurtdışı eğitim giderlerinin tamamı ile aylık 1.500 ABD Dolarını aşmamak kaydıyla oluşacak yaşam giderleri desteklenmektedir. 70 TASARIM ŞİRKETLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Tanıtım & Reklam 300.000 $ Patent, Faydalı Model, Marka Tescili 50.000 $ Danışmanlık 200.000 $ İstihdam 150.000 $ Birim Kira & Dekorasyon 300.000 $ 71 TEŞEKKÜRLER! www.ekonomi.gov.tr Eda ERGAN Dış Ticaret Uzmanı İhracat Genel Müdürlüğü Fuar İzinleri ve Destekleri Daire Başkanlığı [email protected] 72