Pazarlama yeniliği girişimciliğin bir aracı olarak ele alınabilmektedir

Pazarlama yeniliği girişimciliğin bir aracı olarak ele alınabilmektedir. Pazarlama yeniliği
yeni süreçler ve farklılık meydana getirmektedir. Bu araştırmada pazarlama yeniliği ile
pazarlama performansı ilişkisi açıklanmaya çalışılacaktır. Bu kapsamda Süleyman Demirel Üniversitesi Olimpik Yüzme Havuzunun pazarlama stratejisi ele alınarak bir
vaka çalışması yapılmıştır. Araştırmada pazarlama yeniliği değişkenleri olarak ürün,
fiyat ve tutundurma faaliyetleri; pazarlama performansı göstergesi olarak satışlar ve
müşteri memnuniyeti ele alınmıştır. Araştırma sonucunda pazarlama yeniliği ile
pazarlama performansı arasında anlamlı bir ilişkinin olduğu söylenebilir.