tc kocaeli üniversitesi iletişim fakültesi reklamcılık

T.C.
KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ
İLETİŞİM FAKÜLTESİ
REKLAMCILIK BÖLÜMÜ
REKLAM SENARYO YAZARLIĞI
DERSİ
2016-2017 GÜZ YARIYILI ARA SINAVI
"SEÇECEĞİNİZ REKLAMIN ADI"
HAZIRLAYAN
110809011 Ahmet AHMETOĞLU
KOCAELİ, 2016
T.C.
KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ * İLETİŞİM FAKÜLTESİ
REKLAMCILIK BÖLÜMÜ
REK 413 REKLAM SENARYO YAZARLIĞI DERSİ
2016-2017 GÜZ YARIYILI ARA SINAVI
1. 10. maddede belirtmiş olduğum üç reklam filminden dilediğiniz bir tanesini. IKEA
Lamba Reklamı örneğine benzer şekilde senaryolaştırmanız gerekmektedir.
2. Yazacağınız senaryo sizin kendi özgün cümlelerinizden oluşmalıdır. Aksi takdirde
cezai yaptırımına katlanmaya razı olursunuz.
3. Senaryo çalışmaları bireysel olmalıdır. Grup ödevleri kabul edilmeyecektir.
4. Ödeviniz kapak sayfası hariç, 2 (iki) sayfayı geçmemelidir. Ödevinizi el yazısıyla
yazabileceğiniz gibi, bilgisayardan çıktı alarak da teslim edebilirsiniz.
5. Ödevlerinizi sınav programında yer alan SINAV GÜNÜNDE ve SAATİNDE Sınav
Duyuru Ekranları'nda ilan edilecek sınıflarda bulunan gözetmen arkadaşlara imza
karşılığında teslim ediniz. Gözetmen arkadaşlar sınıfta sunum ödevlerinizi en geç
13.15'e kadar toplayacaklardır. Yani ödevlerinizin en son teslim saati 13.15'tir.
Geciken ya da olur ya hani ödevinin çıktısını almak için kantinde, kırtasiyede, vb.
yerlerde bekleyen, bilgisayarında önceki gece ya da son dakika çıkan arızalar
nedeniyle ödevlerini yetiştirememiş olan arkadaşlarımızın şanslarını hiç
zorlamamalarını istiyorum. Teslim edilecek materyal bir ödev olduğu (yani daha
önceden hazırlanmış olması beklendiği) için belirtilen tarih, zaman ve mekânda elden
imza karşılığı teslim edilmesi zorunluluğu bulunduğu için yukarıdaki şartlar aynen
FİNAL ve BÜTÜNLEME Sınavları için de geçerlidir. Yani ne gözetmen arkadaşlar
ne de ben ödevlerinizi belirtilen sınav tarihi ve saatinden sonra almak gibi bir
yükümlülüğe sahibiz. Sorumluluk tamamen size aittir.
6. Kullanmak isterseniz ödevinizin örnek kapak sayfası bu metnin ilk sayfasındadır.
7. Aşağıda IKEA Lamba Reklamı’nın örnek senaryosuna ulaşabilirsiniz.
8. IKEA Lamba Reklamını Youtube’dan izlemek için: http://tinyurl.com/pv23k29
9. IKEA Lamba Reklamını Bilgisayarınıza indirip izlemek için: http://tinyurl.com/kqgtp6w
10. Ödev olarak teslim edeceğiniz örnek reklamlar:
a. KIA Luxury. YouTube: http://tinyurl.com/hqf9dnk
Bilgisayardan İzlemek İçin: http://tinyurl.com/zhfzt3n
b. FIAT
Büyük
İtalyan
Ailesi.
YouTube:
Bilgisayardan İzlemek İçin: http://tinyurl.com/zkdyvbt
c. Finish Bulaşık Makinesi Deterjanı. YouTube:
Bilgisayardan İzlemek: http://tinyurl.com/z2lvw9a
http://tinyurl.com/j75szfv
http://tinyurl.com/jut9gos
REKLAMVEREN ADI: IKEA
AJANS ADI: CRISPIN PORTER + BOGUSKY
ÜRÜN ADI: MOBİLYA
1. Kadının Evi-Oda
Üzerinde kırlentler olan bir koltuk. Koltuğun
yanında küçük bir sehpa vardır. Sehpanın
üzerinde iki fotoğraf çerçevesi, bir vazo, bir biblo
ve bir çalışma lambası, lamba yanmaktadır.
Sehpa pencerenin yanında, camdan gözüken bir
araba, perdeler açık.
BAŞLIK: “LAMBA”
FORMAT: VHS
UZUNLUK: 60’
İç/Gün
Kadın sağ taraftan kameranın görüş alanına girer.
Kadın 30’lu yaşlarının hemen başındadır. Kızıla
çalan saçlarını toplamış, üzerinde turuncu renk
bir tişört. Kadın lambaya doğru hızla uzanır, o
tarafa bakmaksızın fişini çeker ve lambayı sertçe
yerinden kaldırır.
2. Kadının Evi-Oda
Kamera kadını arkadan görüntüler. Omuz
çekimle kadın odanın kapısına doğru yürür.
Kucağındaki lambanın aydınlatma kısmı
omzundadır. Duvardaki aplikler yanmaktadır.
Kadın acele etmeksizin oda kapısına doğru
yürümeyi sürdürür.
3. Kadının Evi-Oda
Kamera kapıya doğru giden lambanı n gözünden
odayı görür. Kırlentli bir diğer koltuk, orta
sehpası, turuncu halı, açık kepenk ve perdelerden
gözüken sokak gittikçe uzaklaşır (Bu sahnede
kullanılmaya başlanan sübjektif kamera bakış
açısı, lambanın canlı bir varlıkmış gibi
algılanmasına sebep olur).
4. Sokak Kapısı
Kadın sokak kapısını açar. Üzerinde kırmızı
montu ve lamba bulunmaktadır. Evin dış
merdivenlerinden ıslak sokağa doğru inmeye
başlar.
5. Sokak
Kadın yapraklarla dolu ıslak kaldırımda yer alan
çöp kovasının yanına büyükçe bir çöp poşeti ve
lambayı bırakır. Kadının üzerinde kot pantolon
ve spor ayakkabı vardır. Sokağın ilerisinde
kapüşonunu takmış bir adam ve arabalar yer alır.
Rüzgâr kaldırımdaki yaprakları uçurur.
Ses: Karamsar bir piyano melodisi
İç/Gün
Ses: Karamsar bir piyano melodisi (sürer)
İç/Gün
Ses: Karamsar bir piyano melodisi (sürer)
İç/Gün
Ses: Karamsar bir piyano melodisi (sürer), hafif
bir rüzgâr sesi.
Dış/Gün
6. Sokak
Kadın evin merdivenlerinden hızla çıkar, kapıyı
açar, içeri girer ve kapıyı kapatır. Kamera
lambanın hemen yanından bunu görür. Lamba
rüzgârdan sallanmaktadır.
7. Sokak
Kamera geçiş efektiyle geceyi görüntüler. Sokak
karanlıktır ve yağmur yağmaktadır. Sokağın
diğer karşı ucundaki sokak lambasının ışığı
kaldırımı aydınlatmaya yetmez. Lamba, çöp
poşeti ve çöp kutusu hala oradadır. Yağmurdan
kaçan bir adam ve yoldan geçen bir araba
görüntüye girer. Farların ışığı lambayı aydınlattı
sanırız ama lambanın aydınlanmasının nedeni
farlar değildir.
8. Sokak
Kamera dışarıdan evin camını görür. Bu sırada
şemsiyesiyle geçen biri görüntüyü bir an engeller
ve sonra yeniden ev görülür. Lambanın yerini
daha dekoratif bir masa lambası almıştır ve
kaldırımda duran çalışma lambasının
aydınlanmasına bu sebep olmuştur. Kadın
koltuğa oturur, rahatlamış bir tavırla elini
koltuğun sırtına doğru uzatır.
9. Kadının Evi-Oda
Kamera kadının evinin camından sokağı
görüntüler. Çalışma lambası kaldırımda çöp
poşeti ve çöp kutusu ile beraber durmaktadır.
Yağmur şiddetli bir şekilde yağmaktadır. Yoldan
geçen bir araba kaldırıma doğrusu sıçratır.
10. Sokak
Kamera sokaktan kadının evini görüntüler. Kadın
yeni lambasının hemen yanı başındaki koltukta
oturmaktadır.
11. Kadının Evi-Oda
Kamera evden sokağı görüntüler. Çalışma
lambasının önünden şemsiyeli bir adam
geçerken, evden sokağa yansıyan ışık birden
söner. Çalışma lambası karanlıkta kalır.
Ses: Karamsar bir piyano melodisi (sürer), hafif
bir rüzgâr sesi (sürer), lambanın ve poşetin yere
konurken çıkarttığı ses efekti.
Dış/Gün
Ses: Karamsar bir piyano melodisi (sürer), rüzgâr
sesi kuvvetlenir, çöp poşetinin rüzgârda çıkarttığı
ses efekti.
Dış/Gece
Ses: Karamsar bir piyano melodisi (sürer),
yağmur sesi.
Dış/Gece
Ses: Karamsar bir piyano melodisi (sürer),
yağmur sesi (sürer).
İç/Gece
Ses: Karamsar bir piyano melodisi (sürer)
Dış/Gece
Ses: Karamsar bir piyano melodisi (sürer)
İç/Gece
Ses: Karamsar bir piyano melodisi (sürer)
12. Sokak
Kamera sokaktan evi görüntüler. Yeni lambanın
ışığı sönmüştür. Kadının silueti karanlığın
içinden gözükür. Kadın kameranın görüş
açısından çıkar. Bir an gittiğini sanırız ama sonra
döner, lambaya elini uzatır, hafifçe dokunur.
13. Sokak
Kamera geriye doğru kayma hareketiyle
kaldırımda duran lambayı görüntüler. Yağmur
sürmektedir.
Kameranın solundan görüntüye giren bir çift
bacak görünür. Kamera yukarıya doğru dönerek
adamın yüzünü görür. Sıska, gözlüklü, sarı saçlı,
ıslanmış, ucuz görünümlü pardösüsünün önü açık
olan adam kameraya bakarak konuşur.
Dış/Gece
Ses: Karamsar bir piyano melodisi (sürer)
Dış/Gece
Ses: Karamsar bir piyano melodisi (sürer),
yağmur sesi (sürer)
Adam: Birçoğunuz bu lamba için üzüldünüz. Bu
pek akıllıca değil. O lamba canlı değil ve hisleri
yok. Ayrıca yeni lamba çok daha güzel.
Konuşması bitince geldiği yöne dönerek
kameranın görüş açısından çıkar.
14. KAPANIŞ
IKEA logosu, slogan, internet sitesi adresi,
copyright.
Ses: Yok
Kaynak: Ergüven, M. S. ve Y. Tuna (2005). “Marka Mesajlarında Duygusal Zekâ ve Empati: IKEA
Örneği”. Marka Yönetimi Sempozyumu, Gaziantep, 14-15 Nisan, 2005.