KOKU DURAğı Koku Durağı 2014.05.05

“SÜREKLİ VE DOĞRU KALİTE”
KOKUNUN
KİMLİĞİ
‘NOT’ LARIN GİZEMİ
FORMDA KALMANIN KOKUSU
BİLİNÇALTIMIZA YAPILAN OYUNLAR
KOZMETİK ÜRÜNLERİNİN OLMAZSA OLMAZI NEDİR?
Ürünler değişiyor, aynı tip ürünlerde içerikler değişiyor ama hepsinin içeriğinde, koku
yerini hiç kaybetmiyor.
Ürünün işlevselliğinden, özelliklerinden ve tüketiciye sunduğu faydalardan kısıtlamalar
düşünülebiliyorken kokudan vazgeçilemiyor.
PEKİ NEDEN KOKU BUKADAR ÖNEMLİ?
İnsanlığın bilincinde koku önemli bir yere sahiptir. Kişinin; mutlu anı, üzüntüleri, aşkı,
nefreti, güzelliği, çirkinliği, leziz bir yemeği veya nefret ettiği bir tadı bilincinde koku ile
bağdaştırdığı bir gerçektir. Bilinç altındaki bu ilişkiyle kontrolü dışında kokladığı her
şeye bir mana, bir suret, bir duygu yükler.
Sizlere gözleriniz kapalı halde, Hacı Şakir beyaz sabunu koklattığımızda, bunun bir
beyaz sabun kokusu olduğunu, Nivea el kremi koklattığımızda, bunun bir krem
olduğunu bilebilirsiniz. Ya da etrafınızda aynı parfümü kullanan tanıdığınıza ait kokuyu
kokladığınızda o kişinin adı ve suretini, herhangi bir misk kokusunu kokladığınızda, bu
kokuyu süren kişinin hayat tarzı hakkında aklınızda bir şeylerin belirdiğini
görebilirsiniz. İşte bu ilişkilerle kokulandırdığımız her şeye bir kimlik kazandırıyoruz.
MARKA SÜRECİNDE KİMLİĞİN ETKİSİ NEDİR?
Kokulanan her ürününün artık bir kimliği oluşur. Bundan sonrası için ürünün sahip olduğu özelliklerle ne kadar çok ulaşılabilir, beğenilir ve takdir görürse
markalaşma süreci hızla ilerler. Sahip olduğunuz özelliklerden ödün vermeden kaliteyi sürdürebilir hale getirdiğinizde Marka olursunuz.
Tam burada ürününüz ne kadar iyi olursa olsun, formülünüz eksiksiz ve gerçekten çok etkili olsun, etiketi üzerinde vaatleriniz ne kadar etkili olursa olsun, henüz
marka sürecini tamamlamış iseniz genellikle rafa gelen müşteri öncelikli olarak ürününüzü koklayacaktır. İşte bu an ürünün kasadan geçmesine neden olan en
önemli faktörlerden biridir. Kişi daha önce beğendiği markaya veya anılarında güzel bir iz bırakmış bir şeye ait koku hissettiğinde ürüne güveni ve sempatisi bu
noktada başlar ve kullanımdan sonra da devam eder. Etikette belirttiğiniz vaatlerinizi gerçekleştiremeseniz de bazen koklamadan kaynaklı güven ve sempati
nedeniyle vaatlerinizi gerçekleştirdiği düşünülebilir. Tabi bu durumu tasvip etmiyoruz.
Diğer taraftan kendi markanızın kendisine ait bir kokusu olsun istiyorsanız ki markalaşmak için en doğru olanı bu, yine insan bilincini göz ardı etmeden ürünün
karakterine uygun koku seçimine oldukça dikkat edilmelidir. En başından en doğru karar verilmelidir. Sonrasında yapılacak herhangi bir değişiklik süreci olumsuz
etkileyeceği gibi yeni maliyetlerin oluşmasına neden olacaktır.
NAİL GÜLEN/UYGULAMA SORUMLUSU
Çiçeksi notlarla sevimli, baharat kokularıyla gizemli ya da meyvemsi kokularla canlı…
Her kokunun insanlarda çağrıştırdığı farklı bir
özellik vardır. Üstelik nasıl koktuğunuz, en az
Sporda: Spor yaparken temiz kokan ve canlandırıcı
etkisi olan kokular tercih etmek gerekir. Lime olarak
nasıl göründüğünüz kadar önemlidir.
da bilinen yeşil limon kokulu vücut kremleri, spor
Bakımlı olmak, sadece iyi görünmek anlamına
gelmez. Nasıl göründüğünüz kadar, nasıl
koktuğunuz da önem taşır.
yaparken kullanmak için idealdir. Çünkü bu koku,
Ofiste: Koku, kadınların gizli silahı olarak
kabul edilir. Koku sürmek özgüvenin
artmasına da yol açar. Bu nedenle işyerinde
hangi kokuyu kullandığınız çok önemlidir.
Huzur
veren ve moral yükselten çiçeksi
kokular, işteki performansın yükselmesine
neden olur.
tene serinlik hissi kazandırır ve temizliği çağrıştırır.
Gündüzleri:
Gündüz
şekerli
kokular
yerine,
meyvemsi ya da çiçeksi kokular tercih edilmelidir.
Geceleri: Geceleri vanilya, karamel, çikolata gibi
şekerli kokular rahatlıkla kullanılabilir. Bu iddialı
notlar, gündüz için biraz ağır kaçabilir.
FORMDA KALMANIN KOKUSU
Aromaterapik ve nörokozmetik çalışmalar sonucunda bir Fransız firması tarafından yapılan araştırmada ilk
bakışta inanılmaz gibi görünse de bazı kokuların zayıflatıcı etkisi olduğunu kanıtlamışlardır.
Derin bir nefes ile kokuyu içinizde hissettiğinizde beyine giden uyarı merkezleri tokluk hissi verir. İnsanın ruhsal
durumunu belirleyen beyindeki merkezler, koku merkezlerinin hemen yanında ve onunla bağlantıdadır. Bu da
güzel kokuların nasıl olup da bizi bu kadar etkilediğinin en önemli kanıtıdır.
İşte bu yüzden, aç olduğumuz zamanlarda yemeğin kokusunun burnumuza her zamankinden daha hoş ve tadının
ise daha lezzetli geldiği açıktır. Parfümümüzden yayılan koku molekülleri beynimize doğrudan ulaşıyor ve bizi o
yemeği yemiş gibi kandırabiliyor.
Araştırmalar sonucunda, kullanacağınız parfümün üst notlarında bergamot, mandalina ve greyfurt bulunur, orta
notlarında yasemin, ylang ylang ve leylak, alt notlarında ise silhat, sandal ağacı, vanilya ve beyaz misk yer alır ise
zayıflatıcı etkisinin olduğu ortaya çıkmıştır.
KOKULU PAZARLAMA
Satış ve pazarlamada yeni ve sıra dışı bir yöntem ile marka yöneticileri yapabileceklerinin sınırsız olduklarının farkına varmışlardır. Çünkü bir çok
ortamda fark edemediğimiz ama davranışlarımızı etkileyen unsurlar bizleri gizlice etkisi altına almaktadırlar.
Dünya üzerinde insan modunu ve davranışlarını etkileyen 400,000 civarı koku mevcuttur.
Kokulu pazarlama, olağanüstü etkileriyle müşterilerin daha fazla alışveriş yapmasını ve bir hizmetten daha verimli şekilde yararlanmasını
sağlamaktadır. Havada uçuşan bu özel kokular müşterinin karar mekanizmasını ürün alma konusunda iyi yönde etkileyerek, satışların
artmasına yardımcı olur.
Koklama organı ile alınan bilgilerin anında karar mekanizmasını etkilediği bilimsel çalışmalarla kanıtlanmıştır. İşte bu yüzden dünya çapında prestij
sahibi olan markalar, kendi imzasını taşıyan kokularla marka imajını daha fazla ileri taşımak adına yatırım yapmaya devam ederler.
Logo ve amblemlerden sonra markalar artık kokularla hafızalara kazınmaktadır.
Kokulu Pazarlamanın markaya etkileri arasında satışları arttırması, rakiplerden ayrılmayı, markanın hatırlanmasını ve markaya değer
katmasına yardımcı olur.
Araştırma verilerine göre ;
Amerika’da bir süpermarkette fırından yeni çıkmış ekmek kokusu havaya verildiğinde, ekmek bölümündeki satışlar üçe katlanmıştır.
(Hirsch, 1995, International Journal of Aromatherapy)
İş paydoslarında lavanta kokusunun verilmesi ile yapılan bir araştırmada, çalışanların çalışma performanslarında gerilemeyi önlediği ispatlanmıştır.
(sakamoto , et al, 2006, cited at http://chemse.oxfordjournals.org)
Japonya’da süren bir araştırmada Alzeimer hastalığının iyileştirilmesi konusunda doğal yağlar denenmektedir.
(Miyazawa, 2006, Inhibition of Acetylcholinesterase Activity by Tea Tree Oil & Constituent Terpenoids)
www.fromakimya.com
[email protected]
CİLT 4—SAYI 5
Adres : Sanayi mahallesi, ISISO
Sanayi Sitesi 1. Kısım 5. Yol J Blok
No: 11-15 Esenyurt 34517
İstanbul/Türkiye
Tel:+90 212 623 02 90
Fax:+90 212 623 02 95