Markalara zarar vermeden onları genişletmek

Yanlış Pazarlama Uygulamaları
Markalara zarar vermeden onları genişletmek
Bunun sadece iki yolu vardır: Pazarlamacılar, ortak bir işe hitap
eden farklı ürünler geliştirebilirler. Tıpkı Sony’nin çeşitli nesillerdeki
Walkman’lerinde yaptığı gibi. Veya Marriott ve Milwaukee gibi, yeni,
alakalı işler tespit edip ilk markanın “doğrulayıcı” kalitesinden faydalanan
yeni amaç markaları yaratabilirler.
Sony Walkman
Birçok ürün:
bir iş
Amaç
markasını
uygula
Güçlü
markalar
buradan
başlar
Bir ürün: bir iş
Amaç markasını doğrulayıcı
markaya dönüştür;
yeni amaç markaları geliştir
Birçok
iş: bir
marka
Marriott Courtyard;
Residence Inn
Milwaukee Sawzall;
Hole Hawg
105