İhtiyaç için

*Konsept ve marka kimliği uyumu
*Görsel düzenleme
*Işıklandırma ve vitrin
*Temel sanat bilgisi
*Görsel mağazacılığın temel teknikleri
*Alan yönetimi
*Mağaza içi ve vitrin düzenleme teknikleri
*Farklı kategorilere ve özel günlere yönelik teşhir
teknikleri gibi tüm “Visual Merchandising”
alanlarında ki konulardır.
Günümüzde Mağazacılık Anlayışındaki önemli
değerler,
- Müşteri
- Ürün
- Lokasyon
Kendinizin müşteri olduğu anları hatırlayın?
Müşterilerin sizin mağazanız için düşündükleri?
Neden alışveriş ediyorsunuz?
- İhtiyaç için
- Eğlenmek için
- Vakit geçirmek için
- İnsanlarala beraber olmak için
Alışveriş bir sosyal aktivitedir........
İlk izlenim için 2. bir şansımız yoktur.
• Reklam
• Lokasyon
• Dış cephe
• Logo(tabela)
• Word of Mouth
Reyon düzeni
Hava(ısı)
Müzik
Koku
Personel
Mağazadaki ürün miktarı, mağazanın
değer ve tarzı ile ilgili bir izlenim
oluşturur.
Stok miktarı biliçli olarak azaltılır ; ışık ve
sunumla farklı desteklenirse exculisive
izlenim yaratır.
Metrekare başına düşen stok miktarı arttıkça
müşteri iyi ve güvenilir bir ürün algılar.
- Ürün ve yerleşim konsepti mağaza tasarımından önce
gelir.
- Mimari dekorasyon buna göre uygulanmalıdır.
ANCAK!
- Mimari asla bunların hiç birinin önüne geçemez.....
 Bu faktör özellikle günümüzde, önceden planlanıp
kullanılırsa çok iyi neticeler verir..
 Her yılın özel günlerinin listesinin çıkarılıp, ürüne ve
müşteri kitlesine göre görsel ekibin yıllık aktivite planı
hazırlanmalıdır.
 Bu mağaza görselenin önemini daha da çok vurgular.
 Yılbaşı,sevgililer günü,yeşilay haftası,dünya kadınlar
günü, tiyatro haftası,turizm haftası vs
 Ruhumuzu etkileyen hareket, romantizm ve bu tür
duygularımıza tercümandır.
 Mağaza içi müziğin konsepte uygunluğu kişilerin
rahat alışverişini sağlar.
 Üründen önce mağaza dokusu; ahşap,beton,mermer
vs..
 Görselde kullanılan malzeme; kadife, ipek ,koton vs

İnsan koku alma duyusu 10-50 bin arası kokuyu
hatırlar kapasidedir.
 Kokular geçmiş anıları tazeler.
-
Tarçın: Sıcaklık, aile
Kahve: Sıcaklık, ev yemekleri
Portakal: Sağlık
Çam: Açık hava,sağlık
Limon: Tazelik, temizlik
Benzin: Araba parçaları
Çiçek: Romantizm
Okyanus: Deniz havası, tazelik
 Fizyolojik, marketler ve gıda sektöründe geçerlidir
 Piskolojik, mağaza görseli, film, konser vs
 Burada Görsel mağazacılık bire bir etken duruma
geçiyor.
 Mağazada satılan ürünlerin %90 ı görülerek satın
alınıyor.
UNUTMAYALIM!
«Kötü ürün yoktur, iyi sergilenemeyen ürün vardır.»
• Yapılan araştırmalarda, girişte belirlene bir yön yoksa
kişilerin %80 i sağ tarafa döner ve oradaki ürün
dikkatini çeker.
• Fizyolojik olarak başın hareket etmeden gözün tarama
alanı 45 açı derecesidir. Bu açıyı kullanarak müşteriyi
istenilen şekilde yönlendirebiliriz.
• Mağaza planı ve Reyon planı birlikte planlanmalıdır.
• Müşterinin ne kadar uzun mağaza içinde kalması
sağlanabilir ve ne kadar çok ürün sergilenebilirse satış
şansı o kadar çok olur.
o Mağaza girişi ve karşışı her zaman odak noktasıdır.
Yeni sezon ürünü, best model, indirim başlangıcı hep
bu odak noktasından hareket ederek reyon devamı
yapılmalıdır.
o Ön sunumda odak noktası kulanılırken renk çok
önemlidir. Göz önce rengi,sonra şekli sonrada
çizgiyi(detayı) fark eder.
o Sunumlar mutlaka tekli 1-3-5 gibiolmalıdır.
 En etkileyeci sunum şeklidir.
 Dikey olan öğeler 2 kat daha güçlüdür.
 Çünkü 2 gözün kesişme noktası dikeydir.
 Doğada kolay bulunamayan bir şekildir.
 Yer çekimine tersdir.
 Dolayısı ile dikkat çekici,dinamik ve genç aktif bir
anlatım sergiler.
 Güçlü bir imaj ve gözün şekli ile doğru orantılı
olduğu için algılama çok nettir.
 En çok dikkat çeker.
 Masa üstü teşhirlerde çok önemlidir.
 En güçlü Geometrik şekillerden.
 Sunumlarda özellikle tepe noktasıdır.
*Önce Renk Algılanır.......
*Renklerin gücü her alanda kendini gösterir.
 Reklam
 Billboard
 Logo
 Hediye paketi
Ana renkler;
*Kırmızı
*Sarı
*Mavi
-Sıcak renkler, Kırmızı ve sarı arası
-Soğuk renkler, Mavi ve yeşil arası
-İnsan gözü soğuk renten önce sıcak renk görür ve sıcak
renk daha kalıcıdır.
 Kırmızı; Heyecan,Aktif,Sexy
 Pembe; Mutlu, tatlı
 Turuncu; Dost,sağlık
 Sarı; Sıcak,güneş ışığı
 Kahve; Zenginlik, çikolata
 Mavi; Sadakat,sessizlik
 Yeşil; Doğa, tabiat
 Mor; Elegan, kreatif
 Beyaz; Parlak, temiz, hijyen
 Siyah; Klasik,elegan,kuvvetli
- Renk siyah çerçevelenirse dağılmaz ve daha fazla
dikkat çeker.
- Renk beyaz çerçevelenirse dağılır.
- Açık ve koyu yan yana konulursa( mesela iki mor
tonu)açık renk daha açık ,koyu renk daha koyu görünür.
- Gözler her zaman
parlak noktaya hareket
eder.
- Aydınlatmada amaç ürünü aydınlatmak ve
değer katmak ve çekici hale getirmektir.
- Ürünlere sıcak aydınlatma kullanılmalıdır.
- Mağaza içi geneline soğuk aydınlatma
kullanılmalıdır.
* Giriş aydınlık olmalıdır.
* Vitrin ürüne göre yatay ve dikey aydınlatılır.
* Teşhirler aydınlatılmalıdır(duvarlar değil)
* Koridor tipi dar mekanlarda mutlaka ortadan
aydınlatma uygulanmalıdır.
* Kabin aydınlatmalarında asla floresan tipi ışık
kullanılmamalı, Işık göz seviyesinden gelen yumuşak bir
aydınlatma yapılmalıdır.
 İYİ ÜRÜN İYİ SERGİLENİRSE KENDİNİ GÖSTERİR.
 GÖRSEL DÜZENLEME ÜRÜN KALİTE VE
FONSİYONLARINI ORTAYA ÇIKARIR.
 GÖRSEL DÜZENLEME MARKA İMAJINI PEKİŞTİRİR.
 SATIŞIN EN BÜYÜK DESTEKÇİSİ GÖRSEL
DÜZENLEMEDİR.