Kurumsal Sosyal Sorumluluk Ne Değildir?

ANALİZ
Figen İsbir
Kurumsal sosyal
sorumluk ne değildir?
KSS her fleyden önce
bir ‘yat›r›m’ karar›d›r.
Tek sorumluluğu
toplumdaki bir sorunu
çözmek ya da
iyileflmesine katk›da
bulunmak değildir.
N
e günlerdi ama. Oğlunu sünnet
ettirmek isteyen babalardan,
büyükbafl hayvan› genç yaflta
mefta olan köylü teyzelere kadar bir zamanlar hepimiz tüm
çözümleri devletten beklerdik. O zamanlar
evrene mesaj göndermeyi de bilmiyorduk,
yard›m kampanyalar›nda esemes atmay› da.
Devlet baba eski Türk filmi babalar› gibiydi. ‹cab›nda sert, otoriter ama yard›msever
ve flefkatli.
Sonra küçülüverdi. Küçüle küçüle bir
bakt›k kayboldu. Yok mu kurtaran derken
c›l›z da olsa bir ›fl›k belirdi! Bizi art›k onlar kurtaracak: ‘Sosyal sorumluluk sahibi
flirketler, art›k size amca diyebilir miyiz?’
KSS, HAYIR ‹fiLER‹
YAPMAK DE⁄‹LD‹R
Beynimizin hard diskinde sosyal sorumluluk sözcüğünün olduğu binlerce virüslü,
bozuk dosya birikmeye bafllad›. Mesleğimizde ‘Keyifli’ ve ‘seksi’ kavramlar›ndan
sonra, son dönem en h›zla y›pranan,
anlam›n› kaybeden kavramlardan biri de
sosyal sorumluluk oldu.
Sosyal sorumluluğu ‘event’ düzenlemek olarak görmek isteyenlere ‘En iyi
kalpli flirket’, ‘en asil duygular›n holdingi’ plaketleri dağ›tabilir!!! Ama parmak
bas›lacak yara ve ‘event’ bulup; belirsiz
sonuçlar, sonuçsuz çabalara yelken açmak
ve hay›r iflleri yapmak ‘kurumsal sosyal sorumluluk’ değildir.
Çünkü ‘Kurumsal Sosyal Sorumluluk’
her fleyden önce bir ‘yat›r›m’ karar›d›r.
Tek sorumluluğu toplumdaki bir sorunu
çözmek ya da iyileflmesine katk›da bulunmak değildir. Her fleyden önce kurumun
ald›ğ› her yat›r›m karar› gibi sürdürülebilir olmas›, denetlenebilmesi ve getirisinin ölçümlenip sorgulanmas› kaç›n›lmaz
olmal›d›r. Halka Aç›k fiirketlerde SPK’n›n
dahi ifle kar›flmas› bu nedenle gereklidir,
flartt›r.
KSS VE SPONSORLUK
NEREDE B‹RB‹R‹NDEN AYRILIR?
Figen ‹sbir
Excel/Hill&Knowlton
Ajans Baflkan›
26 MediaCat Özel Eki
Şubat 2008
Sponsorluk konusu ile KSS’nin en net
ayr›m› da burada bafllar. Sponsorluk bir
‘iletiflim’ karar›d›r. KSS ise kurumun verdiği bir ‘yat›r›m karar›’d›r… Kurum deprem
bölgesine katk› yap›yor ya da örneğin ihtiyaç sahibi bir bölgeye bir okul yapt›r›yorsa
bu da ‘hay›rl›’ bir ifltir -ki bunu seslendirip
seslendirmemek hay›r sahibinin tercihe
kalm›flt›r-. KSS bir yat›r›m karar›, sponsorluk ise bir pazarlama/iletiflim karar›d›r.
Depremde destek ise ’hayrat’tır.
‘HER TÜRLÜ
SOSYAL SORUMLULU⁄UNUZ
‹T‹NA ‹LE YER‹NE GET‹R‹L‹R!’
Toplumsal bir yaran›z m› var? Yoksa bilinçlenmesi gereken bir kitleniz mi? Ya
da flirketinizin bu y›lki reklam ve halkla
iliflkiler pay›n› saç›p savuras›n›z m› geldi? Sosyal sorumluluk kampanyam›z tam
size göre! Her mevzuya uygun, genifl
kitleleri kitleyen, hem sosyal hem de sorumlu kampanyalar›m›zdan birini seçin.
Kampanyan›n flirketinizin değerleriyle,
vizyonuyla uzaktan ya da yak›ndan alakal›
olmas› gerekmediği gibi, hedefi belli, ölçülebilir, uzun vadeli ve sürdürebilir olmas›, içeride ve d›flar›da hesap vermesi de
gerekmemektedir! K›stas bu mudur? Projeler toplan›p, ‘iletiflmeye’ en yatk›n olan›
seçilip, kurumlar›n kurumsal iletiflim departmanlar› ile PR ve reklam flirketlerinin
flekillendirip, üst yönetime sunduğu bir
‘iletiflim faaliyeti’ midir?
Organik çamafl›r ipi üreticisi Orip,
‘taksiler yağmurlu havalarda müflteri
seçmesin’ konulu sosyal sorumluluk
kampanyas›yla dikkatleri çekiyor. Kampanyaya destek için... Sektörü kurtar yaz,
4242’ye gönder,( PR, reklam sektörü kurtulsun!) mudur?
Acaba herkes bunun cevab›n› biliyor mudur? Yoksa bilmiyor, bilmediğini
kabul etmiyor, öğrenmiyor, öğretmiyor
mudur? Ya da bilmemek kimin ifline geliyordur?