Pazarlama alanındaki yaklaşımlar incelendiğinde genel olarak iki tür

Öz
Pazarlama alanındaki yaklaşımlar incelendiğinde genel olarak iki tür yaklaşım üzerinde
pazarlamanın hayat bulduğunu görmekteyiz. Bunlardan birisi Anglo-Sakson pazarlama
yaklaşımı ve diğeri ise İskandinav ülkelerinde ve Japonya’da hayat bulan Alp-German
pazarlama yaklaşımıdır. Bu araştırma ile de temel amaç bu yaklaşımların hangisine Türkiye
turizm pazarlaması akademiyasının yakın durduğunu belirlemektir. Sonuç olarak Türkiye
turizm akademiyası, ağırlıklı olarak pazarlama ve turizm pazarlamasına Anglo-Sakson bir
yaklaşım olan işlemsel pazarlama bakış açısından yaklaştıkları belirlenmiştir.
Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Anglo-Sakson pazarlama yaklaşımı, Alp-German pazarlama
yaklaşımı, Turizm Pazarlaması, Türkiye turizm akademiyası.