Coca Cola Reklam Afi*i

*
*Coco cola reklam afişi tanıtımı.
David Ogilvy
*
Çalışma hayatı boyunca önemli reklam kampanyalarına imza
attı.Onlardan birisi Hathaway gömlek reklam afişidir.
Gömlek reklamında kullanılan göz bandı
Fikri satışları patlatmış ve 25 yıl bu reklam
Orjinalliğini kurumuştur..
Ogilvy’ın bir başka uzun soluklu reklam kampanyası, Schweppes için
yaptığı kampanyadır. Kampanyanın sloganı, “Schweppes’teki adam
burada (The man from Schweppes is here)”dır. Bu kampanya için
müşterisi Schweppes’in yöneticisi olan Binbaşı Whitehead’i kendi
reklamında oynaması için ikna etti. Bu, farklı görünümlü, sakallı
İngiliz’in olduğu reklamlar 18 yıl sürdü.
Rolls Royce için “60 mil hızda Yeni Rolls Royce’ta duyacağınız
tek ses elektrikli saatten gelir” sloganlı afişi yaptı. Bu, tüm
zamanların en bilinen otomobil reklamı oldu
1955 yılında Dove için yaptığı kampanya, Dove’u kısa sürede
ABD’nin en çok satan sabunu yaptı. Kampanyanın sloganı,
“Yalnızca Dove dörtte bir oranında nemlendiricili krem içerir
(Only Dove is one-quarter moisturizing cream)”di. Bu slogan,
Türkiye’deki Dove reklamlarında da kullanıldı.
Ogilvy iyi bir reklamcı olduğu kadar, iyi bir yazardı. Reklam yazarları da
dahil olmak üzere yazarlık yapacaklara aşağıdaki 10 maddeyi tavsiye
etmiştir4.
Roman Raphaelson’un “Writing That Works (İşe Yarayan Yazı)” kitabını
oku. Hatta üç defa oku.
Konuştuğun gibi yaz. Doğal ol.
Kısa kelimeler, cümleler ve paragraflar kullan.
Kendini büyük yazar gibi gösterecek jargonları kullanmaktan kaçın.
Hiçbir konuda iki sayfadan fazla yazma.
Alıntı ve aktarımlara dikkat et.
Bir bilgi notunu asla yazdığın gün yollama. Ertesi sabah sesli olarak oku ve
yeniden düzenle.
Eğer önemli bir şeyse daha iyi hale getirmek için bir arkadaşından yardım
iste.
Yazı, mektup ya da bilgi notunu yollamadan önce alıcıdan ne istediğinin
son derece açık ve net olmasına dikkat et.
Eğer derdin ‘işin yürümesi’ ise YAZMA! Git adama ne istediğini sözlü
olarak anlat.
David Ogilvy’in biri Türkçe’ye de çevrilmiş üç kitabı var3.
Bunlar: Bir Reklamcının İtirafları (Confessions of an Advertising
Man), Ogilvy-Reklamıcılık üzerine (Ogilvy on Advertising) ve
David Ogilvy Otobiyografisi (David Ogilvy: An Autobiography)’dir.
Çok yazarlı bir kitap olan Reklam Yazma Sanatı (The Art of
Writing Advertising) de Türkçe’ye çevrilmiş bir başka kitabıdır.
Sena SARI 2070140030
İstanbul üniversitesi radyo televizyon
tbmyo. 2. öğretim.