“Strateji olmadan yaratılana ‘sanat’ denir. Strateji ile yaratılana ise ‘reklam’...” Medya Stratejisi Medya Stratejisi medya planlama dünyasında yaptığımız her şeye yön verir. Yaptığımız en basit anlatımıyla; reklamverenin pazarlama ve reklam hedeflerini ele alıp yapılacak yatırıma en iyi geri dönüşü sağlayacak iletişim stratejisini geliştirmektir. Kimi hedeflemeliyiz? Nerede reklam yapmalıyız? Ne zaman reklam yapmalıyız? Hangi mecraları kullanmalıyız? Seçtiğimiz mecraları ne ağırlıkta kullanmalıyız? Tüm bu soruların ve daha bir çok sorunun yanıtları iletişim stratejisini oluşturur. Marka İletişiminde Medyanın Yeri: Geçmiş Marka Pazarlama Stratejisi Reklam Stratejisi Yaratıcı Strateji Medya Stratejisi Medya planlama ve satın alma artık sadece “yüksek indirim almak” anlamına gelmiyor. Medya planlamanın tanımı değişti... DOĞRU HEDEF KİTLE Uygun Strateji İLETİŞİM AĞIRLIĞI DOĞRU YER MECRA DAĞILIMI Reklamın hedefi: Marka bilinirliği yaratmak / Bilinirliği arttırmak DOĞRU ZAMAN YARATICI MEDYA KULLANIMI Rakiplerden farklılaşmak YARATICI REKABET Marka İletişiminde Medyanın Yeri: Bugün Ürün sayısı Bölünen hedef kitle Farklı mecra seçimi Medya maliyeti Reklam yoğunluğu Marka Pazarlama Stratejisi Çoklu Ürün İletişim Stratejisi Ürün Reklam Stratejisi Ürün Reklam Stratejisi Ürün Reklam Stratejisi Yaratıcı Strateji ve Medya Planı Yaratıcı Strateji ve Medya Planı Yaratıcı Strateji ve Medya Planı Stratejik Medya Planlama Süreci Bilgi toplama Anlama - Araştırma Medya Stratejisini Oluşturma Kontrol Uygulama Takip Medya Stratejisini Oluşturma Tüketicinin mecralarla olan ilişkilerinin tanımlanması Aktivite alanına (coğrafi olarak) ve zamanlamalara karar verilmesi Tüketicinin ürün/hizmetle ilişkisi Satın alma davranışı Dağıtım ağı Kampanya zamanlamaları Mecra seçimi Mecra ağırlıklarının tespiti Mecraların birbirleriyle ilişkilendirilmesi Mecra Seçim Süreci Planlama sürecinin en önemli parçalarından biridir. Tek başına ele alınamaz. Hangi mecranın seçileceği Medya hedeflerine Hedef kitleye Coğrafi erişim hedefine (ulusal, bölgesel, yerel) Bütçeye bağlıdır Her şey bir medya aracıdır... Satış Kanalı Televizyon Radyo Sosyal Medya Doğrudan Postalama Tanzim/teşhir Gazeteler Semt Pazarları Etkinlikler Tüketici Kontakları Kiosklar Dergiler Internet Sinema Cep telefonları Açıkhava POP Filmler Diziler CD Parklar Transit Medya Kaybolmanın bu denli kolay olduğu... ...uçsuz bucaksız medya ortamında... ...en temel gereklilik mecraları ve tüketici ile ilişkilerini iyi anlamaktır. Farklı Mecra Kullanımının Nedenleri Bireylere sadece bir mecradan ulaşmanın mümkün olmaması, Başlangıçta hedeflenen erişimi sağladıktan sonra daha düşük maliyetli bir mecra kullanımıyla yayını tekrarlamak, Reklam kampanyasının yaratıcı etkisini arttırmak/pekiştirmek için ek bir mecranın desteğini kullanmak, Mecralara farklı görevler yüklemek (Ana mecra yayındayken broşürleri yazılı basın yoluyla iletmek), Birden fazla mecra kullanımının yaratacağı toplu etki ile sinerji yaratmak Televizyon Televizyon Kısa sürede en yüksek erişimi sağlayan mecra Ses-görüntü, renk ve hareket Kişi başına düşük maliyet Program seçebilme imkanı Bölgesel/Yerel kullanım imkanı Esnek ve yaratıcı Prestijli Satış kanalları üzerinde etkili Diğer mecralara oranla daha fazla araştırma yapılması Radyo Radyo Düşük maliyetler (yapım + yayın) Yüksek frekans Farklı radyo kanalları ile farklı hedef kitlelere ulaşabilme imkanı Bölgesel/yerel kullanım imkanı Mobil hedef kitlelere ulaşabilme olanağı Dinleyici ile yakın ilişki (interaktif) Zamanlama tercihi yapılabilmesi (satın alma açısından da olumlu) Materyal teslimi için yeterli süre Promosyon olanağı Gazete Gazete Yüksek erişim Hızlı geri dönüş Karmaşık mesajları daha detaylı anlatabilme imkanı Bölgesel kullanım imkanı Bütçe kullanım çeşitliliği Insert-broşür-kupon dağıtabilme imkanı Dergi Dergi Gazeteye göre yüksek baskı kalitesi Uzun ömürlü Hedef kitle ile birebir örtüşmesi Hedef kitle ile yakın ilişki Karmaşık mesajları daha detaylı anlatabilme imkanı Prestijli Sinema Sinema Görüntü-ses, renk ve hareket Üst gelir grubuna erişebilme imkanı Yerel ve bölgesel erişim olanağı Tutsak izleyici (Captive audience) : reklamdan kaçmanın olanaksızlığı İyi hedefleme Prestijli Açıkhava Açıkhava Doğru yer seçimleri ile hedef kitlelere birebir ulaşabilme olanağı Bölgesel - yerel kullanım imkanı Yüksek frekans Düşük erişim maliyeti Dikkat çekici olması Değişik kullanım olanakları (billboard, raket, mobil, vs.) Yaratıcı kullanımda sınırsız olanaklar Internet Internet Doğru site seçimleri ile hedef kitlelere birebir ulaşabilme olanağı İnteraktif olması Çok esnek olması Tüketiciye diğer mecralara oranla daha fazla bilgi verebilme olanağı (örneğin, linkler yardımıyla) Genç, eğitimli ve üst gelir grubundan tüketicilere ulaşma imkanı Sosyal Medya Yazılım odakli bir sistem olması Her zaman her yerden bilgiye erişilebilir bir sistem sağlanması Kurumların BT maliyetlerine ciddi anlamda tasarruflar getiriyor olması Yönetim kolaylığı Self servis hizmet sunabilme özelliği Kullanım miktarına göre ücretlendirme yapılabilmesi Ürün güncellemelerinin kolaylıkla yapılabilmesi TEŞEKKÜR EDERİZ…
