İÇİNDEKİLER
advertisement
İÇİNDEKİLER Önsöz...............................................................................................................................iii BİRİNCİ BÖLÜM REKLAMA GENEL BİR BAKIŞ Reklamın Tarihi, Tanımı, Özellikleri............................................................................ 6 Standart Bir Reklam Ajansının Organizasyon Yapısı............................................... 11 İKİNCİ BÖLÜM YARATICI REKLAM STRATEJİLERİ Temel Satış Vaadi........................................................................................................... 26 Marka İmajı.................................................................................................................... 27 Konumlandırma............................................................................................................ 29 Örnek Bir Kampanya Analizi...................................................................................... 31 ÜÇÜNCÜ BÖLÜM YARATICI REKLAM STRATEJİLERİ Reklam Bilgilendirme Metni (Brief)........................................................................... 35 Basılı Reklam, Radyo ve Televizyon Reklamı............................................................ 37 Basılı Reklamlar............................................................................................................. 37 Radyo Reklamları.......................................................................................................... 43 v Örnek Radyo Reklam Senaryosu Formu........................................................... 44 Örnek Radyo Reklam Senaryosu........................................................................ 44 Televizyon Reklamları.................................................................................................. 45 Örnek Televizyon Reklam Senaryosu Formu................................................... 48 Örnek Televizyon Reklam Senaryosu................................................................ 49 Storyboard Formu......................................................................................................... 51 Storyboard Örnekleri........................................................................................... 51 Shootingboard Örneği......................................................................................... 54 Yapım Öncesi Hazırlıklar: Pppm ve Ppm Toplantıları............................................. 56 DÖRDÜNCÜ BÖLÜM REKLAM ÇEKİMİ İÇİN GEREKLİ TEMEL TEKNİK BİLGİLER Kamera Hareketleri ve Açılar....................................................................................... 59 Çekim Ölçekleri............................................................................................................. 61 Noktalama İşaretleri – Geçişler................................................................................... 64 Örnek Bir Reklamın Teknik Analizi........................................................................... 72 BEŞİNCİ BÖLÜM DEĞİŞEN MECRA, DEĞİŞEN HEDEF KİTLE, DEĞİŞEN REKLAMLAR “Aaa Bu Reklam Mıymış?”: Gerilla Reklam, Viral Reklam ve Diğer Yeniler.......... 78 Gerilla Reklam ve Viral Reklam........................................................................... 78 Diğer “Yeni”ler....................................................................................................... 80 Adsleeves.......................................................................................................... 81 Adbike............................................................................................................... 81 vi Adpeople........................................................................................................... 81 Advergame ve Video-Ad................................................................................. 81 Sailvertising...................................................................................................... 82 Flying-logos (Flogos)....................................................................................... 83 ALTINCI BÖLÜM REKLAMA DAİR DETAYLAR Noktasal Reklamcılık / Addressable Advertising...................................................... 85 Ürün Yerleştirme.................................................................................................. 85 Farklı Bir Reklamcı Profili: Oliviero Toscani............................................................. 86 Bilinçaltına Ulaşma Çabaları: Subliminal Reklamlar............................................... 91 Reklam ve Etik: Zıt Kutuplar Ya Da Elmanın İki Yarısı........................................... 93 Sonsöz............................................................................................................................. 96 Ekler Ek 1: Sorumlu Reklam ve Pazarlama İletişimi Faaliyetleri Uygulama Esasları.... 99 Ek 2: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği..........................142 Ek 3: Örnek Reklam Kurulu Kararları.....................................................................163 Ek 4: Rök Tavsiye Görüşleri ve Uygulamaları.........................................................177 Ek 5: Rök Başvuru İstatistikleri.................................................................................182 Ek 6: Sözleşme Örnekleri...........................................................................................184 Kaynaklar......................................................................................................................195 vii
